Личный кабинет

Дипломная работаРеклама и PR

Готовая работа №111862 от пользователя Куклачев Дмитрий

Специфика продвижения телекомпании на региональном рынке (на примере ТК «Волга» и ГТРК «Нижний Новгород»

Name: Специфика продвижения телекомпании на региональном рынке (на примере ТК «Волга» и ГТРК «Нижний Новгород»
Price: 1950.00 RUB

1 950 ₽

Файл с работой можно будет скачать в личном кабинете после покупки

Страниц: 80

Год написания: 2024

Куклачев Дмитрий

Сообщить о нарушении авторских прав

Гарантия безопасной покупки

Уникальность текста выше 50%

Возможность снять с продажи

Не подходит эта работа?

Укажите тему работы или свой e-mail, мы отправим подборку похожих работ

содержание

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………...3

ГЛАВА 1. Продвижение на медиарынке: вопросы теории…………………11

1.1 Телевизионная компания как PR-субъект…………………………………....11

1.2 Методы и приемы продвижения эфирных СМИ…………………………….15

1.3 Стратегии и тактики продвижения регионального телевидения………....20

ГЛАВА 2. Особенности продвижения региональных телекомпанй: нижегородскй опыт………………………………………………………….…...31

2.1 Телекомпания «Волга»: особенности позиционирования, коммуникации с аудиторией и рекламодателем…………………………………………………..31

2.2 Специфика продвижения ГТРК «Нижний Новгород»: стратегии и тактики……………………………………………………………………………38

2.3 Сравнительный анализ продвижения частной и государсвенной телекомпании на региональном медиарынке…………….……………………...41

2.4. Перспективы развития регионального медиарынка: рекомендации по продвижению………………..……………………………………………………..49

ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………….…..60
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК…………………………………………64
ПРИЛОЖЕНИЯ………………………………………………………..…………71

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования
В современном мире все переходит в цифровой формат, и телевизионный рынок не исключение, он претерпевает значительные изменения, однако не намерен совсем уходить, наоборот, находит способы для эффективной адаптации и развитию. Один из главных факторов, определяющих актуальность стратегий продвижения на телевизионном рынке, заключается в необходимости адаптации к изменяющимся предпочтениям зрителей. С развитием цифровых платформ и социальных медиа, зрители хоть и получили новые возможности для доступа к контенту, и казалось бы, телевизионное вещание уже и вовсе станет не нужным для людей, но согласно данным «Mediascope» за период с января по март 2023 года, 98% россиян старше четырех лет смотрят телевизор хотя бы иногда, а 66% включают его каждый день. Данные подчеркивают продолжающуюся значимость этого медиа-формата в современном обществе, этот феномен свидетельствует о наличии стабильной аудитории. Кроме того, важно отметить, что успешная адаптация телевизионного контента к цифровой эпохе требует не только понимания изменяющихся предпочтений зрителей, но и инновационных подходов к самому процессу создания и распространения контента. И в настоящее время региональные телеканалы играют ключевую роль в информационной и развлекательной жизни местных сообществ. С их уникальной спецификой, ориентированной на местные события и интересы, продвижение становится неотъемлемым элементом стратегии медийной деятельности. И развитие технологий и изменения в предпочтениях зрителей создают новые вызовы и возможности для региональных телеканалов, а в условиях динамично меняющегося потребительского поведения и острой конкуренции с цифровыми медиа, исследование способов продвижения и развития регионального телевидения представляет собой ключевой компонент.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

отрывок из работы

ГЛАВА 1. Продвижение на медиарынке: вопросы теории

1.1 Телевизионная компания как PR-субъект
В современном информационном обществе медиа-пространство исторически сыграло одну из ключевых ролей в формировании общественного мнения и управлении им. В рамках этой системы телевидение стало одним из самых мощных и влиятельных инструментов коммуникации и влияния. Телевизионная компания, как PR-субъект, обладает огромными возможностями в создании имиджа людей, организации. На протяжении многих десятилетий телевидение является главным источником информации для большинства населения. Его центральное место в медиа-пространстве и высокая степень доверия со стороны аудитории открывают большие возможности для оказания влияния на общественное мнение и формирования публичного дискурса.
Телевизионная компания имеет возможность воздействовать на сознание зрителей через передачу определенной информации, пропаганду и рекламу. При этом, должна учитывать свою ответственность перед обществом, а именно, быть беспристрастной и не нарушать принципы этики и честности.
Одним из ключевых аспектов телевизионной деятельности является построение имиджа как для отдельных программ, так и для каналов в целом. Имидж телеканала определяет его узнаваемость, репутацию и конкурентоспособность на рынке телевизионного вещания. В этом контексте активно применяются различные методы формирования и продвижения имиджа, которые включают в себя как контентные, так и маркетинговые стратегии. Эффективность брендинга обусловлена гармоничным сочетанием его различных аспектов. Имиджевый компонент направлен на формирование представления у зрителя о том, как просмотр определенного канала или программы обогатит его опыт.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Список литературы

I. Стандарты:
1. ГОСТ Р 52210-2004 Телевидение вещательное цифровое. Термины и определения. — М.: ИПК Издательство стандартов, 2004. — 2 с.

II. Нормативно-правовые акты:
2. О рекламе: федер. закон РФ № 38-ФЗ [принят 13 марта 2006 г.; в ред. От 01 сен. 2017 г.] [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.consultant.ru — Дата обращения 17.11.23
3. О средствах массовой информации: федер. закон РФ № 2124-1 [принят 27 декабря 1991 г.; в ред. от 25 нояб. 2017 г.] [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.advesti.ru — Дата обращения 17.11.23

III. Энциклопедические издания:
4. Егоров, В.В. Терминологический словарь телевидения: основные понятия и комментарии / В.В. Егоров. — М.: Ин-т повыш. квалификации работников телевидения и радиовещания ФСТР, 1997. – 180 с.

IV. Монография и учебные пособия:
5. Денисон Д. Учебник по рекламе: как стать известным, не тратя денег на рекламу / под ред. Н. В. Бабиной. — Минск: Соврем. слово, 1997. — 349 с.
6. Душкина, M.P. PR и продвижение в маркетинге. Коммуникации и воздействие, технологии и психология / М.Р. Душкина. — М.: Питер, 2010. - 560 с.
7. Егоров В.В. Телевидение между прошлым и будущим / В.В. Егоров. - М.: Воскресенье, 1999. - 330 с.
8. Егоров, В.В. Телевидение: теория и практика / В.В. Егоров – М.: Международный независимый эколого-политологический университет, 1992. – 225 с.
9. Качкаева, А.Г. Трансформация российского ТВ // Средства массовой информации: Учебное пособие для студентов вузов / М.И. Алексеева, Л.Д. Болотова, Е.Л. Вартанова.; под ред. Я.Н. Засурского. М.: Аспект Пресс, 2006. — 42 с.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Купить и скачать работу

Специфика продвижения телекомпании на региональном рынке (на примере ТК «Волга» и ГТРК «Нижний Новгород»

Почему студенты выбирают наш сервис?

Работаем круглосуточно

24 часа в сутки

7 дней в неделю

Гарантия

Возврат средств в случае проблем с купленной готовой работой

Мы лидеры

LeWork является лидером по количеству опубликованных материалов для студентов

не подошла эта работа?

В нашей базе 78761 курсовых работ – поможем найти подходящую

Ответы на часто задаваемые вопросы

Как оплатить заказ?

Чтобы оплатить заказ на сайте, необходимо сначала пополнить баланс на этой странице - https://lework.net/addbalance

На странице пополнения баланса у вас будет возможность выбрать способ оплаты - банковская карта, электронный кошелек или другой способ.

После пополнения баланса на сайте, необходимо перейти на страницу заказа и завершить покупку, нажав соответствующую кнопку.

Если у вас возникли проблемы при пополнении баланса на сайте или остались вопросы по оплате заказа, напишите нам на support@lework.net. Мы обязательно вам поможем!

Есть ли услуга безопасной покупки, и какой срок гарантии?

Да, покупка готовой работы на сайте происходит через "безопасную сделку". Покупатель и Продавец финансово защищены от недобросовестных пользователей. Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней.

Что означает возможность снять с продажи готовую работу ?

У покупателя есть возможность снять готовую работу с продажи на сайте. Например, если необходимо скрыть страницу с работой от третьих лиц на определенный срок. Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Как вернуть средства за некачественную работу?

Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. Если администрация сайта принимает решение о возврате денежных средств, то покупатель получает уведомление в личном кабинете и на электронную почту о возврате. Средства можно потратить на покупку другой готовой работы или вывести с сайта на банковскую карту. Вывод средств можно оформить в личном кабинете, заполнив соответствущую форму.

Как связаться со службой поддержки, если возникли вопросы?

Мы с радостью ответим на ваши вопросы по электронной почте support@lework.net