Разработка pr-кампании по продвижению молодежных спортивных мероприятий на примере фитнес-клуба «ФИЗКУЛЬТ»

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. PR-ТЕХНОЛОГИИ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И ПОЗИТИВНОГО ИМИДЖА ОРГАНИЗАЦИИ: ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ 13
1.1 Понятие и модели связей с общественностью 13
1.2 PR - как коммуникативная управленческая деятельность 17
1.3 Место и роль PR-деятельности и рекламы в физкультурно-спортивных организациях 25
ГЛАВА 2. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИНСТРУМЕНТОВ ПРОДВИЖЕНИЯ ФИТНЕС-КЛУБА «ФИЗКУЛЬТ» 31
2.1 Краткая характеристика фитнес-клуба «Физкульт» 31
2.2 Исследование инструментов продвижения фитнес-клуба «Физкульт» 37
2.3. Сравнительный анализ инструментов продвижения компаний фитнес-индустрии 45
ГЛАВА 3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО УЛУЧШЕНИЮ ПОКАЗАТЕЛЕЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ ИНСТРУМЕНТОВ ПРОДВИЖЕНИЯ (ПЛАН МЕРОПРИЯТИЙ) 50
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 63
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 67

Весь текст будет доступен после покупки

Создание и осуществление программ, направленных на популяризацию здорового образа жизни среди населения страны, является одной из приоритетных платформ для Правительства РФ. Чем сильнее народ, тем сильнее само государство. Проблема здорового образа жизни наиболее актуальна для профилактики заболеваний, сохранения активного долголетия и дальнейшего процветания и развития России.
Негативные тенденции ухудшения состояния здоровья трудоспособного населения РФ в последние годы во многом связаны с усилением алкоголизации населения, что привело к повышению смертности от заболеваний печени, сердечно-сосудистой системы, желудочно-кишечного тракта, производственного и бытового травматизма.
Множественные социальные исследования показали, что отрицательные тенденции в состоянии здоровья в большей мере определяются неудовлетворительным образом жизни: психоэмоциональным стрессом, вредными привычками, неэффективным использованием свободного времени для занятий спорта и отдыха, нерациональным характером питания, недостаточным уровнем медицинской помощи. Это в большей мере определяет значение развития профилактики и формирования здорового образа жизни среди населения России, в частности Нижегородской области.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. PR-ТЕХНОЛОГИИ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И ПОЗИТИВНОГО ИМИДЖА ОРГАНИЗАЦИИ: ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ
1.1 Понятие и модели связей с общественностью
Чрезвычайно широкий спектр определений понятия «связи с общественностью» не должен удивлять, если принять во внимание их безусловно развивающийся исторический характер. С момента своего зарождения профессиональный PR существовал и существует посредством разнообразных социально- коммуникативных практик, осуществляется в разнообразных формах. В историческом развитии PR, по мнению Дж. Грюнига и Т. Ханта, выделяются четыре стадии, получившие также название четырех моделей PR.
Первая модель PR — «манипуляция», «пропаганда», «паблисити», «пресспосредничество». Характеристики данной модели сводятся к следующему:
• используются любые средства для привлечения внимания общественности, для оказания давления на нее;
• потребитель рассматривается как пассивный получатель информации и отношение к нему нередко выражается формулой «потребитель — жертва»;
• информация, предназначенная общественности, не всегда прав дива и объективна, этические аспекты в PR-деятельности игнорируются.
Ряд исследователей относят процветание данной модели к начальному периоду истории профессиональных PR. В США это конец XIX в., когда печатная индустрия стала приобретать все большее значение и начала оказывать существенное влияние на формирование общественного мнения.
Многие PR-службы, по мнению специалистов, до сих пор функционируют по этой модели и обладают достаточной эффективностью в таких сферах, как спорт, шоу-бизнес, продвижение товаров. Сегодня эту модель практикуют около 15% служб и специалистов по связям с общественностью.
Вторая модель PR — «информирование», «информирование общественности», «общественная осведомленность», «журналистика». Характеристики:
• осознание необходимости регулярной работы со средствами массовой информации с учетом их интересов;
• фиксируется необходимость правдивого, но позитивного информирования общественности для получения их поддержки, негативные факты и события в организации, как правило, замалчиваются; Ключевыми понятиями в данной модели являются «взаимопонимание», «доверие», «доброжелательность»;
• PR на данном этапе реализуется как дело журналистов, «прописавшихся в фирме». Зарождение этой модели относят к началу XX в.
При одностороннем характере коммуникаций в качестве субъекта выступает организация. Именно интересы организации являются наиболее значимыми, и на достижение ее целей ориентировано общение. Общественность же воспринимается как объект воздействия и манипуляции.
Такое общение сужает возможности взаимодействующих сторон в адекватном восприятии друг друга. Использование такой схемы может привести только к кратковременному эффекту. Для достижения долгосрочных программ необходима корректировка действий коммуникатора в соответствии с изменениями самой общественности. Тем не менее сегодня это наиболее распространенная модель в правительственных структурах, общественных и политических организациях.
Третья модель PR — «двухсторонняя асимметричная коммуникация». Характеристики:
• широко используются исследовательские методы, в первую очередь для того, чтобы определить, какая информация вызовет положительную реакцию общественности; таким образом, деятельность становится «двухсторонней», «диалоговой»;
• результат такого вида PR асимметричен, потому что от коммуникации выигрывает только организация, а не общественность;
• при реализации данной модели роль PR может быть охарактеризована как «прагматическая»: на первом месте стоит выгода организации.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ // Российская газета – Федеральный выпуск от 15.03.2006. – № 0 (4017).
2. Акулич М.В. Интернет-маркетинг в социальных сетях и на YouTube. – М.: Дашков и К, 2019. – 352 с.
3. Басовский Л.Е., Басовская Е.Н. Маркетинг: учеб. пособие / Л.Е. Басовский, Е.Н. Басовская. – 3-е изд., перераб. и доп. – М. : ИНФРА-М, 2018. – 233 с.
4. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учеб. / В.И. Беляев. – М.: КНОРУС, 2019. – 456 с.
5. Березкина О.П. Product Placement. Технологии скрытой рекламы. – СПб.: Питер, 2019. – 224 с.
6. Берек О.И. Я – бренд в Instagram и не только. Время, потраченное с пользой. – М.: АСТ, 2019. – 180 с.
7. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. Учебное пособие. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2017. – 559 с.
8. Васильев Г.А. Основы рекламы: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по направлениям 080100 «Экономика», 080300 «Коммерция», 080500 «Менеджмент» / Васильев Г.А., Поляков В.А.. — Москва : ЮНИТИ-ДАНА, 2017. — 718 c.
9. Губарец М.А., Мазилкина Е.И. Продвижение и позиционирование в маркетинге, или Как продвинуть любой товар. Учебно-практическое пособие / М.А. Губарец, Е.И. Мазилкина. М.: Дашков и К, 2018. – 224 с.
10. Дорошина А. Эволюция Instagram. SMMarketing на шпильке. – М.: АСТ, 2019. – 256 с.

Весь текст будет доступен после покупки