Достижение целей рекламной коммуникации в среде интернет с помощью веб-сайта

Введение 3
1 Теоретический аспект разработки маркетинговой стратегии организации 7
1.1 Сущность, функции, цели и задачи маркетинга в организации 7
1.2 Методика разработки и реализации маркетинговой стратегии организации 12
1.3. Методы оценки экономической эффективности маркетинговых проектов 19
2 Оценка конкурентоспособности предприятия на примере ООО «АСТ-КЛИНИК» 30
2.1 Общая характеристика деятельности предприятия 30
2.2 Анализ конкурентной среды предприятия 40
2.3 Сравнительная оценка места предприятия на отечественном рынке 42
3 Основные направления продвижения предприятия на примере ООО «АСТ-КЛИНИК» 53
3.1Направления повышения конкурентоспособности предприятия 53
3.2 Затраты на осуществление предложенных рекомендаций 58
3.3 Оценка экономической эффективности предлагаемых мероприятий 64
Заключение 68
Список использованных источников 71

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность выбранной темы выпускной квалификационной работы. Конкурентоспособность предприятия есть ни что иное, как его собственность, которую можно охарактеризовать уровнем реального или потенциального удовлетворения определенной потребности по сравнению с аналогичными объектами, исследуемыми на анализируемом рынке.
Формирование потенциальной способности субъектов бизнеса конкурировать и достигать эффективных результатов в современных условиях осложняется необходимостью постоянно адаптироваться к меняющимся условиям, что в свою очередь, нуждается в поиске научно обоснованных концепций эксплуатации и развития предприятия, в целях повышения его конкурентоспособности. Развитие таких концепций требует глубокого изучения как экономического термина конкурентоспособной стратегии, ее особенностей и характеристик, так и сущности влияния политических факторов, глобальных тенденций, особенностей конкретного исторического этапа развития на процесс ее формирования и становления. То есть в рыночной экономике категория конкурентоспособной стратегии выступает одной из базовых, в связи с тем, что степень ее разработанности определяет успех или неудачу предприятия, а также повышает конкурентоспособность продукции, и, как следствие, рост его экспорта является средством для увеличения уровня доходов и жизни населения.

Весь текст будет доступен после покупки

1.1 Сущность, функции, цели и задачи маркетинга в организации

Термин маркетинг изначально происходит от английского слова «market»-рынок. Под маркетингом понимается рыночная деятельность, которая характеризуется исследованиями, обеспечением, коммуникациями и сбытом. В условиях экономики, ориентированной на рынок, потребитель товаров или услуг постоянно встречается с маркетинговой деятельностью в магазинах и часто является ее участником [4].
Маркетинг определяется как теория управления организацией, с учетом ее научно-технической и производственно-сбытовой деятельности, направленной на извлечение максимальной прибыли посредством учета рыночных условий, возможностей и активного влияния на них, с ориентацией на удовлетворение потребностей потребителей.
Маркетинг в чистом виде не является сбытом товаров и услуг, а представлен в виде инструмента, с помощью которого достигается цель в деятельности организации через реализацию. Решение принимается на основе анализа внешней среды, следовательно, согласование необходимо до начала производства. Концепция маркетинга это система идей, согласно которым залогом достижения целей организации является определение потребностей, нужд конкретных целевых рынков и максимальное их удовлетворения более эффективными и качественными способами, отличительными по отношению иных участников рынка.
Как наука маркетинг зарождается в начале ХХ века и интенсивно развивался к началу 60-х годов. Маркетинг есть реакция производителей на уровень конкуренции в процессе сбыта продукции и на научно технический прогресс, который спровоцировал глубокий и широкий ассортимент товаров, оперативное обновление и моральное старения продукции, спад по некоторым направлениям и частые изменения уровня спроса на товары, продукцию и услуги.
Маркетинговая деятельность традиционно должна обеспечивать:
- поступление своевременной и достоверной информации о рынке, его структуре и динамике конкретного уровня спроса, взглядах и предпочтениях покупателей, о внешних условиях работы организации;
- создания товара и его инициацию, расширяя ассортимент, способный более полно удовлетворить требования рынка, нежели товары конкурентов;
- оказывать воздействие на потребителя, на его спрос, на целевой рынок, мониторинг и прогнозирование рыночной конъюнктуры. В том числе политика цен организации, сервис, реклама, особенности и методы торговли и или предоставления услуг [20].
В маркетинге целевая ориентация и комплексность, слияние в единый «технологический процесс» всех отдельных элементов маркетинговой деятельности является главным аспектом. Цель маркетинга организации характеризуется обеспечением устойчивой эффективности, рентабельности в конкретный отрезок времени, например 5-7 лет.
Целями маркетинга являются максимально высокий уровень потребления, достижение уровня удовлетворенности потребителей, широкий выбор товаров или услуг, повышение качества обслуживания и жизни общества. Призван решать эти цели маркетинговый цикл, реализуеющийся поэтапно, в соответствии с планом. Цикл включает маркетинговые исследования, стратегическое планирование, маркетинговый синтез, контроль и информационное обеспечение, оперативное планирование и реализацию планов. Прогнозирование маркетинговой стратегии и результата на перспективу [5].
Классификация задач маркетинга опирается на: исследование, анализ и оценку нужд реальных и потенциальных потребителей продукции; разработку новых товаров и услуг, маркетинговое их обеспечение; анализ и оценку, прогнозирование состояния и развития рынка с учетом уровня спроса и предложений, деятельности конкурентов; формирование ассортиментной политики организации; разработку ценовой политики; сбыт товаров, продукции и услуг; коммуникации маркетинга, что предполагает рекламную деятельность; процессы сервисного обслуживания. Структура маркетинга есть комплекс маркетинговых мероприятий ев который входит ряд факторов:
- товар с учетом его качества, имиджа, экологичности;
- цена как инструмент стимулирования или снижения уровня спроса;
- размещение, позиционирование, как торговой точки, так и товара в них;
- продвижение предполагающее рекламную деятельность, акции и иные инструменты стимулирования продаж.
Термин «структура маркетинга» предполагает не наличие элементов структуры, а систему их многосторонних сложных связей [22]. Маркетинг охватывает комплекс действий, от изучения спроса, рынка, разработки нового продукта, процессов ценообразования, изучения и формирования ассортимента, производства продукта, сбыта или торговли, и завершая продвижением товара и стимулированием сбыта с целью удовлетворения потребителя и извлечения прибыли в условиях конкуренции.
При разработке маркетинговых программ, как и внутрифирменного развития, используется также принцип многовариантности, т.е. соответствующие службы предпочитают готовить не один, а несколько вариантов маркетинговой программы и а обычно 3 варианта минимальный или наихудший, оптимальный, наиболее вероятный и максимальный или наилучший. Как следует из вышесказанного, у маркетинга множество функций на предприятии. Ниже приводятся важнейшие из них:
- маркетинговые исследования рынка;
- закупки для фирмы работа с поставщиками;
- разработка нового продукта;
- контроль качества продукции;
- ценообразование;
- распределение продукта по регионам, магазинам;
- реклама и продвижение товара стимулирование продаж;
- с вязь с общественностью «паблик рилейшнз»;
- сбыт;
- управление сбытом.

Весь текст будет доступен после покупки

1. "Конституция Российской Федерации" (принята всенародным голосованием 12.12.1993) (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30.12.2008 N 6-ФКЗ, от 30.12.2008 N 7-ФКЗ, от 05.02.2014 N 2-ФКЗ, от 21.07.2014 N 11-ФКЗ) // Собрание законодательства РФ, 04.08.2014, N 31, ст. 4398.
2. Акулич, И.Л. Маркетинг: учебник / И.Л. Акулич. – Мн.: Высшая школа, 2017. – С. 447.
3. Александров, А.Г. Услуги по продвижению (выкладке) товара// Маркетинг в России и за рубежом. – 2021. – № 1. – С. 35.
4. Арланцев, А.В. Синергизм коммуникационного инструментария / А.В. Арланцев // Маркетинг в России и за рубежом. – 2020. – № 1. – С. 35.
5. Беклешов, Д.В. Реклама. Ее функции и методы создания / Д.В. Беклешов, В.П. Самусев. – Киев, 2022. – 357 с.
6. Белоусова, С.Н. Маркетинг: учебное пособие / С.Н. Белоусова. – Ростов н/Д. – Феникс, 2017. – 320 с.
7. Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник / В.И. Беляева. – М.: Кнорус, 2017. – 672 с.
8. Веденина, Е. Товар «продвигаем» вместе // Маркетинг в России и за рубежом. – 2020. – № 2. – С. 30.
9. Геращенко, Л.Л. Азбука рекламы / Л.Л. Геращенко. – Минск: Диаграмма, 2021. – 320с.
10. Годин, А.М. Маркетинг: учебник / А.М. Годин. – М.: Дашков и К, 2020. – 728 с.

Весь текст будет доступен после покупки