Личный кабинет

Дипломная работаРеклама и PR

Готовая работа №127861 от пользователя Жуковский Роман

Создание фирменного стиля: алгоритмы, инструментарий стратегии

Name: Создание фирменного стиля: алгоритмы, инструментарий стратегии
Price: 2420.00 RUB

2 420 ₽

Файл с работой можно будет скачать в личном кабинете после покупки

Страниц: 100

Год написания: 2025

Жуковский Роман

Сообщить о нарушении авторских прав

Гарантия безопасной покупки

Уникальность текста выше 50%

Возможность снять с продажи

Не подходит эта работа?

Укажите тему работы или свой e-mail, мы отправим подборку похожих работ

содержание

ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКОЕ ОСМЫСЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ СТРАТЕГИИ И ФИРМЕННОГО СТИЛЯ 8
1.1. Понятие рекламной стратегии 8
1.2. Понятие фирменного стиля, его задачи, функции и элементы 10
1.3. Механизм разработки фирменного стиля в концепции креативной рекламной стратегии 12
ГЛАВА 2. ОПИСАНИЕ ТОВАРНОЙ КАТЕГОРИИ И ОСОБЕННОСТИ ЕЕ РЕКЛАМИРОВАНИЯ 17
2.1. Основные характеристики товарной категории 17
2.2. Общие тенденции в рекламе товарной категории 20
2.3. Анализ рынка молочных товаров в Саратовской области 24
2.4. Изучение покупательского спроса на молочные товары в г. Саратове 28
2.5. Выявление конкурентов 32
2.6. Анализ фирменного стиля и рекламной стратегии предприятия «Саратовский молочный комбинат» 34
2.7. Анализ фирменного стиля и рекламной стратегии предприятия конкурента («Белая Долина») 37
2.8. Анализ фирменного стиля и рекламной стратегии предприятия конкурента («Простоквашино») 42
2.9. Анализ стратегий продвижения зарубежного (индийского) бренда молочной продукции «Амуль» 51
2.10. Обзор трендов в упаковке молочной продукции на примере нескольких стран 62
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ДЛЯ ПРЕДПРИЯТИЯ «САРАТОВСКИЙ МОЛОЧНЫЙ КОМБИНАТ» 68
3.1. Формирование концепции нового фирменного стиля 68
3.2. Создание фирменного стиля, подбор цветовой гаммы и фирменных шрифтов 73
3.3. Создание логотипа 76
3.4. Проработка итогового варианта визуальной концепции 80
3.5. Формирование каналов рекламной коммуникации 84
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 89
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 92
ПРИЛОЖЕНИЕ 99

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

ВВЕДЕНИЕ

В торгово-рыночных отношениях и в условиях информационного всплеска реклама приобретает значительную роль. Производство, нацеленное на доход, использует разные средства для достижения цели: качественное предоставление товаров и услуг, использование маркетинговых инструментов, обеспечение потребителя информацией о товаре и производстве. Однако сейчас предоставление полной информации о товаре или какой-либо услуге недостаточно, чтобы привлечь потребителя. Современный рынок перенасыщен различной продукцией, поэтому возникает необходимость выделиться среди них. В связи с этим возникает необходимость проанализировать рынок, создать благоприятную почву для реализации потребительского запроса и предложения.
Товар должен быть узнаваем, представлять собой целостный образ, который будет отличаться от продуктов конкурентов. Для достижения данной цели необходимо разработать приемлемую рекламную стратегию и фирменный стиль. Рекламная стратегия — общая маркетинговая стратегия, которая анализирует все ресурсы компании для увеличения продаж и доходности от продаж в длительной перспективе. Важным элементом рекламной стратегии является фирменный стиль, с помощью которого потребитель может идентифицировать продукт среди прочих.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

отрывок из работы

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКОЕ ОСМЫСЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ СТРАТЕГИИ И ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
1.1. Понятие рекламной стратегии
В.Ф. Аренс определяет рекламу как «неперсонифицированную переда-чу информации, имеющую характер убеждения» [3]. При этом нужно пони-мать различие между «коммерческой» и «некоммерческой» рекламой. Цель коммерческой рекламной стратегии — получение прибыли, некоммерческой — продвижение социальных идей. В нашем исследовании мы анализируем первый вид стратегии.
Важным аспектом рекламы является максимальное сближение запроса потребителя и предложение предприятия, поэтому необходима четкая структура плана рекламной кампании. Н.С. Морозова[10] рекомендует следующую последовательность действий:
1) Провести анализ маркетинговой ситуации;
2) Определить целевую аудиторию;
3) Сформулировать основные цели и задачи рекламной кампании;
4) Разработать творческую рекламную стратегию;
5) Выбрать средства распространения рекламы, периодичность и сроки размещения в них рекламы;
6) Рассчитать смету затрат на рекламные мероприятия, определив ре-альные размеры денежных средств;
7) Разработать рекламные сообщения и тексты;
8) Составить подробный план размещения и издания рекламы;

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Список литературы

1. Гончарук, В. А. Маркетинговое консультирование. — Режим доступа. — URL: http://www.aup.ru/books/m27/ (дата последнего обращения 04.10.2018). — Текст: электронный.
2. Яненко, Я. Заказ и размещение рекламы. Как это правильно сделать/ Я. Яненко - СПб: Питер, 2019. — С. 224. — Текст: непосредственный.
3. Аренс, У. Современная реклама/ У. Аренс, М. Ф. Вейголд, К. Аренс. - М.: Эксмо, 2018. — С. 880. — Текст: непосредственный.
4. Ускова, Т. А. Маркетинговое проектирование рекламной компании / Т. А. Ускова. // Молодой ученый. — 2018. — № 20 (124). — С. 446-448. — URL: https://moluch.ru/archive/124/34187/ (дата обращения: 12.06.2022). — Текст: электронный.
5. Арнхейм, Р. Искусство и визуальное восприятие / Р. Арнхейм. — М., 2020. — С. 392. — Текст: непосредственный.
6. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017. — С. 414. — Текст: непосредственный.
7. Волкова, В. В. Дизайн рекламы / В. В. Волкова. — М., 2018. — С. 144.
8. Кузнецова, Е. Образ компании в графическом исполнении. — М., 2019. — С. 306. — Текст: непосредственный.
9. Авдеева, Е. С. Экономические аспекты реализации экспортного потенциала пищевой промышленности Саратовской области // Изв. Сарат. ун-та Нов. сер. Сер. Экономика. Управление. Право. 2019. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ekonomicheskie-aspekty-realizatsii-eksportnogo-potentsiala-pischevoy-promyshlennosti-saratovskoy-oblasti (дата обращения: 13.07.2022).
10. Морозова, Н. С. Этапы планирования рекламной кампании. / Н. С. Морозова // Социально-гуманитарные знания. — 2020. — № 6. — С. 34-39.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Купить и скачать работу

Создание фирменного стиля: алгоритмы, инструментарий стратегии

Почему студенты выбирают наш сервис?

Работаем круглосуточно

24 часа в сутки

7 дней в неделю

Гарантия

Возврат средств в случае проблем с купленной готовой работой

Мы лидеры

LeWork является лидером по количеству опубликованных материалов для студентов

не подошла эта работа?

В нашей базе 78761 курсовых работ – поможем найти подходящую

Ответы на часто задаваемые вопросы

Как оплатить заказ?

Чтобы оплатить заказ на сайте, необходимо сначала пополнить баланс на этой странице - https://lework.net/addbalance

На странице пополнения баланса у вас будет возможность выбрать способ оплаты - банковская карта, электронный кошелек или другой способ.

После пополнения баланса на сайте, необходимо перейти на страницу заказа и завершить покупку, нажав соответствующую кнопку.

Если у вас возникли проблемы при пополнении баланса на сайте или остались вопросы по оплате заказа, напишите нам на support@lework.net. Мы обязательно вам поможем!

Есть ли услуга безопасной покупки, и какой срок гарантии?

Да, покупка готовой работы на сайте происходит через "безопасную сделку". Покупатель и Продавец финансово защищены от недобросовестных пользователей. Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней.

Что означает возможность снять с продажи готовую работу ?

У покупателя есть возможность снять готовую работу с продажи на сайте. Например, если необходимо скрыть страницу с работой от третьих лиц на определенный срок. Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Как вернуть средства за некачественную работу?

Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. Если администрация сайта принимает решение о возврате денежных средств, то покупатель получает уведомление в личном кабинете и на электронную почту о возврате. Средства можно потратить на покупку другой готовой работы или вывести с сайта на банковскую карту. Вывод средств можно оформить в личном кабинете, заполнив соответствущую форму.

Как связаться со службой поддержки, если возникли вопросы?

Мы с радостью ответим на ваши вопросы по электронной почте support@lework.net