Особенности восприятия социальной рекламы студенческой молодежью (на примере Казанского (Приволжского) федерального университета)

Введение 3
Раздел 1. Теоретические основы изучения социальной рекламы 9
Раздел 2. Механизмы воздействия социальной рекламы 28
раздел 3. Восприятие социальной рекламы студенческой молодежью (на примере Казанского (Приволжского) федерального университета») 45
Заключение 73
Список использованной литературы 76
Приложения 1

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы исследования. Социальная реклама играет важную роль в обществе и влияет на поведение людей.
Социальная реклама становится все более распространенной и активно используется для формирования общественного мнения, изменения поведения и создания социальной ответственности. Поэтому важно изучить, как студенты воспринимают данное явление и как это влияет на их сознание и поведение.
Студенческая молодежь представляет собой группу, которая находится в процессе формирования как личности и граждан в большом и сложном социокультурном пространстве. Поэтому важно изучить, как студенты воспринимают и реагируют на социальную рекламу в контексте их развития и социокультурной среды университета.
Таким образом, исследование особенностей восприятия социальной рекламы студенческой молодежью имеет большое значение как для понимания влияния рекламы на студенческую аудиторию, так и для разработки эффективных стратегий общественных коммуникаций, адаптированных к особенностям социокультурной среды университета.
Студенческая молодежь является важной целевой аудиторией для социальной рекламы, так как они представляют собой будущее общества и имеют большое влияние на окружающих.
Исследование данной темы позволит понять, как студенческая молодежь воспринимает социальную рекламу, насколько эффективны такие кампании среди студентов, какие методы и темы наиболее привлекательны для них. Полученные результаты могут быть использованы для улучшения стратегий социальной рекламы и повышения ее эффективности среди студенческой молодежи.

Весь текст будет доступен после покупки

РАЗДЕЛ 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ

Выявление основных характеристик социальной рекламы следует начать с детерминации термина. В научной, специальной, публицистической литературе и нормативных документах на настоящий момент времени отсутствует однозначное определение.
В современной российской социальной рекламе закрепляются законодательные нормы и правила, регулирующие эту сферу деятельности. Основным законодательным актом, устанавливающим правила социальной рекламы в России, является Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе». Положения этого закона охватывают вопросы социальной рекламы в статьях 3 и 10.2 С юридической точки зрения, социальной рекламе дают следующее определение: «социальная реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства» .
Так, у процесса создания социальной рекламы появляются ряд ограничений:
? Социальная реклама создается коммерческой организацией, в состав которой входят иностранные граждане;
? Социальная реклама не может распространяться на платной основе;
? Социальная реклама не может распространяться без соответствующей пометки;
? Социальная реклама обязана не включать в себя никаких товарных знаков .

Весь текст будет доступен после покупки

1. Аналитический отчет по результатам проведения социологического исследования с целью изучения отношения россиян к социальной рекламе. М., 2021
2. Андрияшкин С. В. Компаративный анализ российского и зарубежного опыта социальной рекламы [Электронный ресурс] / С. В. Андрияшкин. – Режим доступа : www.socreclama.ru. – Загл. с экрана.
3. Анохин В. В. Рекламисты создают СССР. Этот союз хочет подмять под себя социальную рекламу // Русский Фокус. № 2, 2003.
4. Антонова С. Ф. Социальная реклама как средство активизации жизненной позиции подростков / С. Ф. Антонова // Социальная активность молодежи как условие развития современного общества : сб. науч. тр. – Екатеринбург, 2010. – Ч. 2. – С. 53–57.
5. Асабина О. Социально-полезные рекламные носители / О. Асабина // PR and Consalting. – 2010.
6. Байкова Е.Ю. Психологическая эффективность рекламного воздействия //Проблемы экономической психологии. Т. 2 - М.: Институт психологии РАН, 2005. - С. 337-338.
7. Балашова А. В. Социальная реклама : когда прибыль больше чем деньги [Электронный ресурс] / А. Балашова, В Вайнер. – Режим доступа : www.takegrandprix.ru/articles/doc19.html. – Загл. с экрана.
8. Барябин, А. В. Реклама как фактор повседневной культурной коммуникации: Автореф. дис. канд. социол. наук. – Саратов, 2008 – 16 с.
9. Баскакова С.И. Специфика восприятия методов социальной рекламы о защите окружающей среды для привлечения внимания молодежи к проблеме // Вестник науки. 2019. № 7 (16). С. 10-20.
10. Божович Л.И. Личность и ее формирование в детском возрасте. М., 1969.
11. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations / И.Л. Викентьев. - М.: ТРИЗ-ШАНС; Издание 6-е, доп., 2015. - 380 c.
12. ВЦИОМ изучил восприятие социальное рекламы россиянами // OutDoor. 15.03.2023
13. Гидденс, Э. Социология / Науч. ред. В.А. Ядов. – М: Эдитория УРСС, 1999. – 703 с.

Весь текст будет доступен после покупки