Особенности планирования рекламной кампании в некоммерческой сфере (на примере Многофункционального центра МБУ «МФЦ» г.о. Королёв»)

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ КОММУНИКАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НЕКОММЕРЧЕСКИХ ОРГАНИЗАЦИЙ 9
1.1 Реклама в некоммерческой сфере: сущность и значение 9
1.2 Система маркетинговых коммуникаций в планировании рекламной кампании некоммерческих организаций: специфика применения 20
ГЛАВА 2 ХАРАКТЕРИСТИКА МНОГОФУНКЦИОНАЛЬНОГО ЦЕНТРА (МФЦ) Г.О. КОРОЛЕВ: КОММУНИКАЦИОННЫЙ АСПЕКТ 39
2.1 Анализ деятельности некоммерческой организации МБУ «МФЦ города Королёва» 39
2.2 Инструменты рекламы и связей с общественностью в организации коммуникационной деятельности МБУ «МФЦ города Королёва» 48
ГЛАВА 3 ОСОБЕННОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ ПЛАНА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ МНОГОФУНКЦИОНАЛЬНОГО ЦЕНТРА МБУ «МФЦ города Королёва» 59
3.1 Разработка плана рекламной кампании МБУ «МФЦ города Королёва» 59
3.2 Оценка реализации плана рекламной кампании МБУ «МФЦ города Королёва» 65
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 72
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 77

Весь текст будет доступен после покупки

Многофункциональный центр (МФЦ) — категория бюджетных учреждений в России, предоставляющих государственные и муниципальные услуги по принципу «одного окна» после однократного обращения заявителя с соответствующим запросом.
МФЦ играют важную роль в предоставлении государственных и муниципальных услуг, однако часто сталкиваются с недостаточной информированностью населения о возможностях и качестве своих услуг. Эффективное планирование рекламных кампаний в некоммерческих организациях (НКО) позволяет:
? улучшить взаимодействие с целевой аудиторией;
? повысить уровень доверия к государственным услугам;
? расширить доступ к информации.
Применение цифровых коммуникаций в рекламе и связях с общественностью в МФЦ актуально, так как позволяет достигать нескольких целей:
? большой охват аудитории;
? избирательность по целевой аудитории;
? эффект «аудитории пленников»: вынужденная пауза с ожиданием очереди позволяет посетителям МФЦ подробно изучить рекламный материал;
? избирательность по географическому принципу: в зависимости от целей рекламной кампании можно задействовать всю сеть МФЦ или сделать выборку по интересующим районам;
? высокое доверие к рекламе: МФЦ является муниципальным учреждением, поэтому реклама вызывает у клиентов больше доверия.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ КОММУНИКАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НЕКОММЕРЧЕСКИХ ОРГАНИЗАЦИЙ

1.1 Реклама в некоммерческой сфере: сущность и значение

В убеждать России убеждения наблюдается понимания устойчивый включая рост которыми некоммерческих глярныеорганизаций (далее - НКО). Этот пользу процесс бюджет способствует компаний улучшению обращенийжизненных система условий задачи населения жизни и продвижению реклама демократических состоитпринципов, цифич а также цифич позволяет общества более повышение эффективно каналы решать процесс ряд носителях социальных различныхпроблем услуги благодаря имиджа активному связей вкладу требующих членов рекламная НКО.
В тенденций соответствии защиты с Федеральным активное законом дополняли от 12 января 1996 года № 7-ФЗ (с изменениями является и дополнениями, рекламе вступающими расширить в силу отношения с 19 августа 2024 года) «О некоммерческих ключевыми организациях», связь в статье 2 даётся оказаться определение целевойнекорректным такие организациям:
1. Некоммерческой началась организацией сфере является каналов организация, рекламных не имеющая анализизвлечение широко прибыли усилиями в качестве важно основной важную цели издания своей задач деятельности рекламы и не распределяющая стремятся полученную населения прибыль могит между услугах участниками.
2. Некоммерческие товара организации чивая могут клиента создаваться показы для другие достижения качествесоциальных, метод благотворительных, задачи культурных, озвату образовательных, услуги научных жизни и управленческих каналы целей, издания в целях различные охраны франк здоровья детских граждан, таблица развития рекламныефизической изучающих культуры понятие и спорта, целевой удовлетворения более духовных уровень и иных основныхнематериальных каналов потребностей важно граждан, рекламной защиты реклама прав, кампании законных адаптация интересов играютграждан интересах и организаций, может разрешения подход споров может и конфликтов, реклама оказания рынкеюридической компании помощи, ключевых а также считать в иных однако целях, забота направленных также на достижение проведёнобщественных однако благ.

Весь текст будет доступен после покупки

Нормативно-правовые акты

1. Федеральный закон от 27.07.2006 N 149-ФЗ (ред. От 23.11.2024) «Об информации, информационных технологиях и о защите информации». – URL:https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_61798/34547c9b6ddb60cebd0a67593943fd9ef64ebdd0/ (дата обращения: 07.12.2024).
2. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 26.12.2024) "О рекламе" (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.04.2025). – URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/4f41fe599ce341751e4e34dc50a4b676674c1416/ (дата обращения: 17.04.2025).

Основная литература
Книги:
3. Бернадская Ю.С. Основы рекламы. Под ред. Л.М. Дмитриевой. –М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017. –351 с.
4. Бове К., Аренс У. Современная реклама / У.Аренс, К.Бове. М.: Издательский дом «Довгань»», 1995. – 661 с.
5. Бове, Ф. Современная реклама. – М.: Юнити-Дана, 2019.
6. Грибок Н.Н. Реклама и PR в социальной сфере : Учебное пособие / Н. Н. Грибок, Л. В. Мрочко ; МосГУ, каф. теории рекламы и массовых коммуникаций. – М. : Изд-во МосГУ, 2014. - 209 с.
7. Дейян А. Реклама. – 5-е изд. - М.: Прогресс:Универс, 2008. – 176 с.
8. Джефкинс Ф. Реклама: Учебное пособие Издательство: Юнити-Дана, 2017 г. – 543 с.
9. Евстафьев, В. А. Введение в медиапланирование : Учебное пособие для начинающих медиапланеров / В. А. Евстафьев, В. Н. Яссонов. - Москва : Нац. ассоц. телевещателей (НАТ), 1998. - 70 с.

Весь текст будет доступен после покупки