Личный бренд и его pr (на материалах детского модельного агентства «MODERN BEAUTY»

ВВЕДЕНИЕ 6
1 ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВАНИЯ ЛИЧНОГО БРЕНДА И ЕГО ПРОДВИЖЕНИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ 9
1.1 Понятие и сущность личного бренда и PR 9
1.2 Основные элементы формирования личного бренда 15
1.3 Роль социальных сетей в продвижении личного бренда 21
2 ЭМПИРИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ PR-ПРОДВИЖЕНИЯ ЛИЧНОГО БРЕНДА РУКОВОДИТЕЛЯ ДЕТСКОГО МОДЕЛЬНОГО АГЕНТСТВА MODERN BEAUTY 28
2.1 Общая характеристика детского модельного агентства Modern Beauty 28
2.2 Анализ личного бренда руководителя детского модельного агентства Modern Beauty 37
2.3 Анализ интервью с экспертами по продвижению 43
3 РАЗРАБОТКА ПРЕДЛОЖЕНИЙ PR-ПРОДВИЖЕНИЯ ЛИЧНОГО БРЕНДА РУКОВОДИТЕЛЯ ДЕТСКОГО МОДЕЛЬНОГО АГЕНТСТВА MODERN BEAUTY 47
3.1 Сравнительный анализ личного бренда руководителей конкурентов модельных агентств 47
3.2 Предложения PR-продвижения личного бренда 52
3.3 Оценка предложенных мер 56
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 60
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 61

Весь текст будет доступен после покупки

Тема данной выпускной квалификационной работы – «Личный бренд и его PR (на материалах детского модельного агентства «Modern Beauty»)».
Актуальность темы исследования обусловлена современными трендами в области профессиональной и личной репутации. В эпоху цифровой коммуникации и социальных медиа личные бренды становятся неотъемлемой частью карьерного успеха, изучение механизмов формирования и управления личным брендом через публичные отношения (PR) представляет собой актуальную тему исследования.
Анализируя актуальность, отметим растущий интерес к персональному брендингу среди предпринимателей, профессионалов, и даже обычных людей, стремящихся выделиться в цифровом пространстве. Работа, посвященная личному бренду и PR, направлена на понимание того, как эффективно управлять своим образом и воздействовать на восприятие окружающих.
В работе будут рассмотрены влияние современных технологий, таких как социальные сети и онлайн-платформы, на создание и укрепление личного бренда. Эффективное использование инструментов PR может помочь в формировании положительного образа, установлении экспертности и создании долгосрочных отношений с аудиторией.
Теоретической основой исследования стали труды Д. Халилова, Д. Кремнева, С. Шушарина, А. Веретено, Н. Ермоловой и др.
Кроме того, современный брендинг изучали такие авторы, как Т.Б. Фейлинг, Т.В. Каткова, В.В. Третьяк. В трудах перечисленных авторов раскрываются содержание и современные технологии брендинга, рассматриваются модели брендинга, взаимоотношения бренда с целевыми аудиториями, определяется место бренда в стратегии развития и коммуникационной политике компании, дается представление PR-продвижении.

Весь текст будет доступен после покупки

1 ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВАНИЯ ЛИЧНОГО БРЕНДА И ЕГО ПРОДВИЖЕНИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

1.1 Понятие и сущность личного бренда и PR

В современных условиях рыночных отношений брендом может выступать не только товар или услуга, но и человек. Если раньше персональный бренд в большей степени был уделом политиков, звёзд шоу-бизнеса, то сегодня – это прерогатива многих успешных менеджеров и бизнесменов. Для того, чтобы дать определение феномену селф-брендинга, необходимо понимание того, что такое бренд и каковы его базисные характеристики .
Существует большое количество определений бренда. Некоторые ученые трактуют понятие бренд как особое название и (или) символ, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов, а также для отличия дифференцирования этих товаров (услуг) от похожих продуктов-конкурентов.
Джефф Безос (основатель Amazon) упоминает личный бренд как: «Ваш личный бренд – это то, что другие люди говорят о вас, когда вы не в комнате». В своих трудах Сет Годин отмечает: «Личный бренд – это обещание, которое вы делаете миру, и то, как вы это выполняете». А Ричард Брэнсон (основатель Virgin Group) характеризует это понятие как: «Ваш личный бренд – это ваша обещанная стойкость перед вашим именем и вашим логотипом» .
Другие воспринимают бренд как нечто большее, чем просто реклама или идентификатор. «Это все, что приходит в голову человеку относительно продукта, когда он видит логотип и слышит название».
Личный бренд – это уникальная комбинация качеств, характеристик, навыков и ценностей, которые ассоциируются с конкретным человеком. Сущность личного бренда заключается в том, как личность представляет себя в глазах других, как она воспринимается и какие эмоции вызывает у окружающих .
Таким образом, можно сказать, что личный бренд включает в себя не только внешний облик, но и профессиональные навыки, коммуникативные способности и общие ценности. Сегодня, в эпоху информационных технологий, он также тесно связан с онлайн-присутствием, социальными медиа и взаимодействием в цифровом пространстве.
Формирование личного бренда позволяет человеку выделиться в толпе, создать положительное впечатление и установить долгосрочные отношения с аудиторией. Это становится важным инструментом не только для карьерного роста, но и для личного развития в современном обществе .
Дженнифер Аакер в 1997 году официально представила модель индивидуального бренда, которая была разработана для описания специфики восприятия бренда потребителем. На Рисунке 1 представлены параметры личного бренда.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Акулич, М. В. Интернет-маркетинг : учебник / М. В. Акулич. – Москва : ИТК Дашков и К, 2016. – С. 352. – Текст: непосредственный.
2. Аладко, В. Г. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью / В. Г. Аладко // Вестник науки. – 2023. – № 3(48). – С. 58-62. – Текст: электронный. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/-organizatsiya-i-provedenie-kampaniy-po-svyazyam-s-obschestvennostyu (дата обращения: 15.12.2023).
3. Алиева, А. Х. Основные этапы и содержание бренд-стратегии торгового предприятия / А. Х. Алиева // Индустриальная экономика. – 2021. – № 5. – С. 621-626. – Текст: электронный. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osnovnye-etapy-i-soderzhanie-brend-strategii-torgovogo-predpriyatiya (дата обращения: 12.12.2023).
4. Антропова, Е. Брендинг как стратегия выхода на различные уровни рынка / Е. Антропова, А. Возная // ЗАО «Международный пресс-клуб. Чумиков ПР и консалтинг». – Текст: электронный. – URL: http://www.pr-club.com/pr_lib/pr_raboty#1 (дата обращения: 7.12.2023).
5. Аудитория восьми крупнейших соцсетей в России в 2023 году: исследования и цифры искусство // ppсWorld. – Текст: электронный. – URL: https://ppc.world/articles/auditoriyavosmikrupneys-hih-socsetey-v-rossii-issledovaniya-i-cifry/ (дата обращения: 11.12.2023).
6. Белоножкина, Е. А. Анализ применения инструментов маркетинга на современном этапе развития рынка банковских услуг: зарубежный опыт и российская практика / Е. А. Белоножкина, С. П. Сазонов // Финансовая аналитика: проблемы и решения. – 2017. – № 26(260). – С. 2-11. – Текст: непосредственный.
7. Беспалько, В. А. Современные подходы к реализации и анализу эффективности маркетинговой стратегии / В. А. Беспалько, Н. В. Вахрушева, К. С. Савина // Экономика устойчивого развития. – 2019. – № 1(37). – С. 265-269. – Текст: непосредственный.
8. Бисенова, Р. А. Маркетинговые исследования в коммерческих банках / Р. А. Бисенова, И. Б. Кулакаева, Ж. Б. Смагулова // Успехи современного естествознания. – 2015. – № 1-4. – С. 667-672. – Текст: непосредственный.
9. Бондаренко, Т. Н. Роль маркетинговых стратегий в организации работы коммерческого банка с клиентами / Т. Н. Бондаренко, А. А. Скоробогатова // Международный журнал прикладных и фундаментальных исследований. – 2015. – № 3. – С. 419-423. – Текст: непосредственный.

Весь текст будет доступен после покупки