Рекламно – информационная работа в торговом предприятии

Введение……………………………………………………………………………….…………4
Глава 1 Рекламно-информационная работа в торговом предприятии
1.1 Понятие рекламно-информационной работы………………………………………..……7
1.2 Рекламные средства и их применение в сфере…………………………………..………..9
1.3 Основные виды рекламы………………………………………………………………..…17
1.4 Роль маркетинговой информации в деятельности организации……………….……….20
Глава 2 Характеристика организации ПАО «Детский мир»
2.1 Общая характеристика организации ПАО «Детский мир»…………………………….25
2.2 Анализ хозяйственной деятельности организации ПАО «Детский мир»…………...….29
2.3 Анализ маркетинговой деятельности ПАО «Детский мир»……………………..………33
2.4 Анализ рекламно-информационной деятельности ПАО «Детский мир»…………...….42
Заключение…………………………………………………………….………………………..47
Библиографический список…………………………………..………………………………..49
Приложения…………………………………………………...………………………………...51

Весь текст будет доступен после покупки

Реклама стала для нас очень важным элементом финансово – хозяйственной деятельностью страны. Любая организация пропагандирует себя или свою продукцию. Для этого они пользуются рекламными агентствами или же создают свой PR отдел. Хорошая реклама не только распространяет информации о товаре, но и создает имидж предприятия. Некоторые организации недооценивают важность формирования имиджа. Он оказывает психологическое, эмоциональное и информационное воздействие на потребителя, манипулируя его выбором.
Актуальность выбранной мной темы заключается в том, что умелая реклама является мощнейшим средством наращивания объемов реализации продукции предприятия. В настоящее время невозможно представить жизнь без интернета, поэтому если нет рекламы в интернете, то можно считать, что и нет предприятия.
В современной экономики она выступает как инструмент маркетинга, обеспечивающий важную функцию – коммуникацию. При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой реализации производимой продукции. При этом ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты производителей с покупателями продукции и потребителями услуг, в свою очередь спрос возрастает и превышает предложение, что является объективной основой расширения производства и повышения эффективности хозяйственной деятельности.
К рекламе можно относится по-разному, но все же стоит признать, что это один из мощнейших источников информации. Рекламный бизнес настолько мощно и быстро развивается, что по темпам и качественным сдвигам значительно опережает многие другие сферы производственно – экономической жизни общества.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1 Рекламно-информационная работа в торговом предприятии


1.1 Понятие рекламно-информационной работы


Существует множество толкований и определений. Реклама – это оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей. Само слово «реклама» (от лат. reclaimed) означает «кричать, выкрикивать». В процессе употребления к нему добавились такие понятия, как «откликаться, требовать».
По мере развития общества и экономики слово «реклама» стало трактоваться шире. Нынешние толкования первоначального значения этого слова – сообщать – в той или иной мере содержат ряд современных характеристик.
Отличительной чертой рекламы последних десятилетилетий является ее превращение в обособленную отрасль экономики страны. Рекламный бизнес по темпам своего развития существенно опережает многие другие сферы экономической жизни общества.
Реклама призвана точно и правдиво информировать потребителя об ассортименте, качестве, уникальных свойствах товаров; о предстоящих событиях и мероприятиях; о компании-производителе, продавце товаров или услуг. Как правило, информация в рекламе, представляется в сжатой художественно выраженной форме, несущей эмоциональную окраску, и призвана донести до сознания потребителя важные сведения о товарах и услугах.
Ученые, в том числе и из РФ, считают, что рекламная активность обязана обеспечить создание такого товара и товарного ассортимента, которые подходили бы требованиям рынка больше, нежели продукт конкурента, и полностью удовлетворяли бы спрос; нужное действие на потребителя, на спрос, на рынок; максимально вероятный контроль над реализацией
Несмотря на широкую распространённость, понятие информации остаётся одним из самых дискуссионных в науке, а термин может иметь различные значения в разных отраслях человеческой деятельности. Термин «информация» произошел (от лат. informatio), что означает – разъяснение, изложение. На данный момент, информация стала важнейшим ресурсом общества во всех сферах экономической деятельности. Умение эффективно использовать этот ресурс, определяет способность предприятия к выживанию в условиях конкуренции.
Таким образом, рекламно - информационная деятельность – это деятельность, направленная на продвижение услуг и товаров. Средством рекламно-информационной деятельности являются различные виды рекламы.
За последние годы произошло существенное усложнение рекламно-информационной деятельности. Характерной чертой современной рекламы является приобретение ею новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельностью промышленных и сервисных фирм. Суть новой роли рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга, уровень развития которой определяет качество и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и ее соответствие новым требованиям мирового рынка.
К основным функциям рекламно-информационной деятельности относят: Информирующую и Агитационную.
1. Информирующая - реклама, главная цель которой - сообщение информации о товаре или услуге.
2. Агитирующая - реклама, главная цель которой - агитация покупателя в пользу товара или услуги, убеждение его в необходимости приобрести рекламируемый товар или услугу.
Итак, в основе любой рекламы лежит, в первую очередь, элементарная информация, представленная таким образом, что бы покупатель поверил ей и из множество продаваемой продукции, выбрал именно рекламируемый товар.
Нужно отметить, реклама – это информация, а информация – не обязательно реклама. С одной стороны, рекламная деятельность, доводит до потребителей сведения, нужные для приобретения и применения товаров. С другой стороны, сочетая собственную информативность с внушением и убедительностью, оказывает на человека эмоциональное и психологическое влияние. Из всего мною сказанного, можно сделать вывод, что рекламная деятельность одновременно работа и искусство.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Российская Федерация. Законы. О рекламе: федеральный закон от 13 марта 2006 г. №38 - ФЗ [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http: // http://www.consultant.ru/ /.
2. Антипов К.В. Основы рекламы. Учебник. 3-е изд.- М.: Дашков и К, 2018. 328 с.
3. Синяева, И. М. Основы рекламы: учебник и практикум для среднего профессионального образования / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. — Москва : Издательство Юрайт, 2021. — 552 с.
4. Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью. Учебник / И.М. Синяева, О.Н. Романенкова, Д.А. Жильцов. - М.: Юрайт, 2016. - 560 c.
5. М-26 Маркетинговые исследования. Составитель: Куликова А.В. Учебнометодическое пособие. – Нижний Новгород: Нижегородский госуниверситет им. Н.И. Лобачевского, 2017. – 70 с.
6. Бердышев С.Н. Информационный маркетинг. Практическое пособие, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2017. 216 с.
7. Огилви Д. Огилви о рекламе. — М.: Изд-во Эксмо, 2006. — 232 с,
8. Краткий курс по рекламному делу / Г. Г. Паничкина. - Москва : Окей-книга, 2009. – 139с.
9. Котлер Ф. Основы маркетинга. 5-е изд. / Ф. Котлер, А. Гари. - М.: Вильямс, 2016. - 752 c.
10. Бердышев С.Н. Эффективная наружная реклама. Практическое пособие, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2017. 132 с.

Весь текст будет доступен после покупки