Разработка и реализация рекламных кампаний и контент маркетинга ресторана в социальных сетях на примере бренда «IL PATIO»

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы разработки и реализации рекламных кампаний и контент-маркетинга ресторана в социальных сетях 6
1.1 Сущность контент-маркетинга как инструмента маркетинговых коммуникаций 6
1.2 Методология разработки стратегии контент-маркетинга и оценка ее эффективности 13
1.3 Особенности digital маркетинга на рынке сферы питания 17
Глава 2. Реализация рекламных кампаний и контент-маркетинг ресторана в социальных сетях на примере бренда «IL PATIO» 24
2.1. Контент-маркетинг предприятий общественного питания и продвижение ресторанов в социальных сетях 24
2.2. Контент-анализ аккаунта ресторана «Il Patio» 35
2.3. Рекомендации по оптимизации маркетинговой деятельности и фуд-контента ресторанной сети «Ил Патио» 41
Заключение 48
Список используемой литературы 53
Приложение 1 58

Весь текст будет доступен после покупки

Контент-маркетинг представляет собой стратегический маркетинговый подход, основанный на создании и распространении релевантного ценного контента, направленного на привлечение, удержание и конверсию целевой аудитории. В условиях современной цифровой экономики данный инструмент приобретает особую значимость как эффективный механизм установления долгосрочных коммуникаций с потребителями.
Актуальность исследования контент-маркетинговых стратегий обусловлена необходимостью постоянной адаптации бизнес-коммуникаций к динамично изменяющимся внешним условиям, включающим политико-экономические факторы, трансформации потребительского поведения и технологические инновации. В данном контексте особую важность приобретает мониторинг современных трендов в области контент-маркетинга и разработка адаптивных стратегий, позволяющих эффективно воздействовать на целевую аудиторию.
Эволюция потребительских ожиданий, которая выражается в возрастающем спросе на полезную и релевантную информацию наряду с товарами и услугами, обуславливает востребованность контент-маркетинга как инструмента удовлетворения данной потребности. Теоретической основой современного контент-маркетинга послужила концепция "Inbound marketing", разработанная Б. Халлиганом (2005) и получившая дальнейшее развитие в работах Д. Меермана Скотта, который рассматривал данный подход как систему привлечения клиентов через создание ценного контента.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические основы разработки и реализации рекламных кампаний и контент-маркетинга ресторана в социальных сетях

1.1 Сущность контент-маркетинга как инструмента маркетинговых коммуникаций

В современных условиях рыночной экономики простого вывода продукта на рынок становится недостаточно для достижения конкурентных преимуществ. Ключевую роль в процессе коммерциализации товаров и услуг играют маркетинговые коммуникации, выступающие связующим звеном между производителем и потребителем. Их основное назначение заключается в трансляции информации о потребительских свойствах и конкурентных преимуществах продукции, формировании осведомленности о компании и стимулировании потребительского спроса.
В научной литературе существует множественность подходов к определению сущности маркетинговых коммуникаций. Я. Тананыкина интерпретирует их как процесс распространения информации о субъектах рынка, их брендах и продуктах через различные коммуникационные каналы [30, с. 32-33]. А. Романов акцентирует внимание на системном характере данного процесса, предполагающем стратегическое планирование и реализацию взаимодействия с конечным потребителем [25, с. 145]. Дж. Берет рассматривает маркетинговые коммуникации как комплекс сигналов, направляемых различным участникам маркетинговой системы [9, с. 22].
Н.Д. Эриашвили, А.В. Коротков и И.М. Синяева определяют их как систему воздействия на внешнюю маркетинговую среду через передачу специально разработанных сигналов [31, с. 59].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Александров, В. И. Современный взгляд на работу с контентом в рамках маркетинга в социальных медиа / В. И. Александров // Интернет-маркетинг. – 2011. – № 6. – С. 370-375.
2. Амирова, Д. Р., Храмова А. И. Маркетинговые коммуникации: теоретический аспект / Д. Р. Амирова, А. И. Храмова // E-Scio. 2019. №3 (30). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketingovye-kommunikatsii-teoreticheskiy-aspekt (дата обращения: 31.05.2025).
3. Асеев, В. Контент-маркетинг: основные форматы и тренды 2024 / В. Асеев // Продвижение Вашего бизнеса в интернете URL: https://soldimarketing.ru/prodvizhenie-v-internete/kontent-marketing (дата обращения: 31.05.2025).
4. Байтасов, Р. Основы рекламы и PR. Курс лекций / Р. Байтасов -Москва: ЛитРес, 2018. – 342 с.
5. Бельгинина, Е. С. Формирование контент – стратегии как инструмент развития компании на потребительских рынках / Е. С. Бельгинина // Альманах научных работ молодых учёных университета ИТМО: Санкт-Петербург. – 2020. -52-55 с.
6. Бикен, Н. С. Основы разработки интернет-контента для продвижения проектов в социальных медиа. Актуальные проблемы управления / Н. С. Бикен // Материалы 20-й Международной научно-практической конференции. Том Выпуск 4. Государственный университет управления, 2019. – 369 с.
7. Блог компании «ТехТегга» [Электронный ресурс]. URL: https://texterra.ru/ (дата обращения: 31.05.2025).
8. Большое исследование digital-агентского рынка // Бизнес, технологии, идеи, модели роста, стартапы. URL: https://vc.ru marketing 470602-bolshoe-issledovanie-digital-agentskogo-rynka (дата обращения: 31.05.2025).
9. Бринько А. И. Анализ и тенденции развития рекламного рынка в россии и проведения рекламных кампаний / А. И. Бринько // Вестник науки. - 2024. - №11 (80). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/analiz-i-tendentsii-razvitiya-reklamnogo-rynka-v-rossii-i-provedeniya-reklamnyh-kampaniy (дата обращения: 07.06.2025).
10. Валиева И. В. Особенности рекламного текста в цифровой среде (на материале русскоязычных текстов) / И. В. Валиева // Вестник Омского государственного педагогического университета. Гуманитарные исследования. 2024. №4 (45). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-reklamnogo-teksta-v-tsifrovoy-srede-na-materiale-russkoyazychnyh-tekstov (дата обращения: 07.06.2025).
11. Внукова, Д. А. Современные маркетинговые коммуникации: тенденции и перспективы / Д. А. Внукова // StudNet, 2025. – 191 с.
12. Воронцова, М. И. Технология формирования имиджа, рг и рекламы в социальной работе. Учебник и практикум для вузов
/ М. И. Воронцова, Т. В. Бюндюгова, В. А. Макаров, Е. Л. Корниенко,
Л. Н. Шиндина. – Москва, 2025. – 250 с.
13. Глебова, Г. С. Разновидности digital-технологий в маркетинговых коммуникациях в отрасли общепита / Г. С. Глебова // Скиф. 2020. №6 (46). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/raznovidnosti-digital-tehnologiy-v-marketingovyh-kommunikatsiyah-v-otrasli-obschepita (дата обращения: 31.05.2025).
14. Годин, А. М. Брендинг: Учебное пособие / А. М. Годин. – 4-е изд. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2019. – 184 с.
15. Горелова, Т.П. Портрет целевой аудитории как регулятор деятельности компании в условиях цифровизации / Т.П. Горелова, Т.Б. Серебровская – Москва: Вестник академии, 2025. – 22 с.

Весь текст будет доступен после покупки