Реализация основ социальной рекламы

Введение 4
Глава 1. Теоретические аспекты проблемы эффективности социальной реклам 6
1.1 История развития и основные понятие социальной рекламы 6
1.2 Виды и функции социальной рекламы 13
1.3 Методы воздействия посредством социальной рекламы 17
Выводы по главе 1 22
Глава 2 Реализация основ социальной рекламы 23
2.1 Основы социальной рекламы 23
2.2 Тематика и инициаторы социальной рекламы 25
Выводы по главе 2 33
Глава 3. Рекламный плакат 34
3.1 История развития плаката социальной рекламы 34
3.2 Современный плакат социальной рекламы 36
3.3 Приемы социального плаката 38
Выводы по главе 3 40
Заключение 41
Список использованных источников 43
Приложение 1
Приложение 2
Приложение 3
Приложение 4
Приложение 5
Приложение 6
Приложение 7
Приложение 8
Приложение 9
Приложение 10
Приложение 11
Приложение 12
Приложение 13
Приложение 14
Приложение 15
Приложение 16
Приложение 17
Приложение 18

Весь текст будет доступен после покупки

Для России социальный плакат относительно новое и неизученное явление. Направлены плакаты такого характера на формирование общественного сознания. Заключается актуальность социального плаката в том, что он раскрывает проблематику и указывает на нравственные ценности общества.
Всегда будет искусство развития социального плаката востребовано в обществе, потому что включает в себя глобальные проблемы, которые стоят перед культурно развивающимся обществом. В плакате есть характерные качества формирования целостности передачи проблематики. Информируя и призывая нас к солидарности, через остроту сложения слогана и образное графическое решение.
На рекламном рынке в настоящее время, очень актуальным механизмом воздействия на потребителя, является социальный PR

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОБЛЕМЫ ЭФФЕКТИВНОСТИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ

1.1 История развития и основные понятие социальной рекламы


Социальная реклама – относительно молодое явление, возникла она в прошлом веке. Принято считать точной датой её появления 1906 год. Была выпущена в 1906 году Американской гражданской ассоциацией первая социальная реклама, была, которая направлена на защиту Ниагарского водопада от существенного вреда, который ему наносило множество электрических компаний, расположенных рядом с ним. Социальная реклама широко использоваться начала во времена крупных вооруженных столкновений.
Большую популярность на территории США приобрёл рекрутинговый плакат Джеймса Монтгомери Флейта «Ты нужен американской армии», призывающий в армию новобранцев. Этот плакат по своей идее и концепции был схож с распространённым тремя годами ранее в Англии плакатом, содержащим призыв «Твоя страна нуждается в тебе» и знаменитым в 20-е гг. в СССР плакат Дмитрия Моора «Ты записался добровольцем?». Принято называть эти плакаты «близнецами», поскольку была их идея идентичной, солдаты только на каждом плакате были «одеты» в военную форму своей страны. Началось именно с этого времени функционирование единой идеолого-пропагандистской рекламы на разных континентах .
В США в 40-ые гг. создан был Рекламный совет. Стала главной его целью в годы Второй мировой войны мобилизация населения для победы.
Деятельность Совета спустя 10 лет, в середине прошлого столетия, была расширена. С того времени деятельность Совета включала в себя и работу на проблемных территориях, охваченных войной.
Стали решаться благодаря деятельности Совета наиболее острые общественные проблемы. Так, повысилась благодаря деятельности Совета безопасность на дорогах, рост лесных пожаров снизился, были подняты проблемы насилия над детьми, неграмотности определённых слоев населения.
Были задействованы для преодоления всех указанных проблем некоторые правительственные и общественные организации: служба по иммиграционным делам, многие министерства. Приобрёл чуть позже рекламный совет статус независимого координационного органа, отныне который изучал социальные проблемы, собирал и распределял экономические ресурсы, чтобы эти проекты вышли в свет и были реализованы. В Америке в своё время широкое распространение получил слоган «Это вопрос жизни и смерти», созданный Американской легочной ассоциацией, каждый год проводящей аналогичные кампании. Ставит ассоциация перед собой задачу напоминать обществу о вреде курения, алкоголя и наркотиков, о причинных и признаках таких заболеваний, как рак легких, эмфизема и туберкулез. В США в конце 80-ых. началась работа множества крупных социальных проектов — «Трезвость за рулем», «СПИД. Это может случиться с тобой», «Просто скажите: «Нет».
Антинаркотическая программа «Просто скажите: «Нет» с огромным бюджетом в 1,5 млрд. долларов реализована была коалицией «Рекламное товарищество по освобождению Америки от наркотиков» .
Были задействованы для проведения акции огромные силы – несколько десятков публикаций в крупнейших американских журналах и газетах, рекламные ролики на радио и телевидении. Оказались итоги программы очень успешны: обозначилась тема наркотиков как государственно важная, стали её обсуждать в верхушке правительства. Стала ещё одним успешным проектом Рекламного совета крупномасштабная кампания «Трезвость за рулём». Также на неё выделен был огромный бюджет, и задействованы были наиболее популярные СМИ в её продвижении. По итогам этой компании по подсчётам специалистов, сократилось число пьяных водителей на 20%.

Весь текст будет доступен после покупки

Нормативно - правовые акты
1. Федеральный закон РФ «О рекламе» от 13 марта 2006 г. №38-ФЗ

Электронные ресурсы
2. Александрова М.А. Проблемы социального поведения и самореализации личности.: Монография. Журнал «Самиздат». [Электронный ресурс]: Режим доступа: http://samlib.ru/m/marina_a_a/tesis.shtml(дата обращения: 28.05.2020).
3. Балашова А. Социальная реклама – когда прибыль больше, чем деньги! // Социальная реклама. [Электронный ресурс]: Режим доступа: http://www.socreklama.ru (дата обращения: 28.05.2020).
4. Буренков, И. Краткая история социальной рекламы [Электронный ресурс] : информационно-аналитическое агентство. – Режим доступа: http://www.socreklama.ru/analytics/list.php (дата обращения: 29.05.2020).
5. Виды социальной рекламы. [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://sociama.ru/stati/vidy-sotsialnoj-reklamy. — Заглавие с экрана (дата обращения: 28.05.20)

Весь текст будет доступен после покупки