Разработка программы продвижения торговой марки в сфере профессиональной косметики в компании PROF STYLE

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ В ПРОДВИЖЕНИИ ТОРГОВОЙ МАРКИ В СФЕРЕ ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ КОСМЕТИКИ 9
1.1 Современные тенденции в продвижении торговой марки в сфере профессиональной косметики в России и мире 9
1.2. Теоретические подходы в продвижении торговой марки в сфере косметики 14
1.3. Механизмы продвижения в сфере профессиональной косметики 22
Вывод по 1 главе 47
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА И ПРОДВИЖЕНИЕ КОМПАНИИ PROSSTYLE В СФЕРЕ ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ КОСМЕТИКИ 47
2.1 Сравнительный анализ подходов в продвижение компании Profstyle в сфере профессиональной косметики 47
2.2 Социологическое исследование мероприятий по продвижению компании Prof Style в сфере профессиональной косметики 60
2.3 Авторский проект 65
Выводы по главе 2 73
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 75
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 79
ПРИЛОЖЕНИЯ 86

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность исследования заключается в увеличении продаж и получении прибыли. Здесь важно донести до потребителя выгоду от использования предполагаемых товаров и услуг. Для их продвижения используются реклама и пиар - это авторитет, репутация, престиж, доверие и т.д.
Важно подчеркнуть, что общественность нуждается в безопасной косметике. На полках представлен широкий ассортимент средств по уходу за волосами, в том числе продукция местных производителей. К запуску новых продуктов и к формированию высококлассных марок по уходу за волосами следует подходить ответственно.
В настоящее время на мировом рынке, в том числе и российском, на фоне большой конкуренции, занятые ниши уже распределены. Российский косметический рынок является одним из самых крупных и быстрорастущих рынков косметических средств, его доля на мировом рынке составляет около 3 %. Согласно данным платформы рыночных исследований Euromonitor, объем российского рынка косметических средств составляет 16,5 млрд. долларов . На российском рынке жесткая конкуренция идет между компаниями: Procter&Gamble, Schwarzkopf & Henkel, L’Oreal. Для достижения популярности на мировом рынке профессиональных средств для волос, производителю необходимо использовать в производстве высококачественное сырье, безвредное для волос и кожи головы, а также не завышать цену и радовать клиентов акциями, скидками и подарками .
Отечественным компаниям, разрабатывающим и производящим профессиональную парикмахерскую продукцию, сегодня нуждаются в технологии продвижения.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ В ПРОДВИЖЕНИИ ТОРГОВОЙ МАРКИ В СФЕРЕ ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ
КОСМЕТИКИ 1.1 Современные тенденции в продвижении торговой марки в сфере профессиональной косметики в России и
мире На рынке красоты случилось значительное снижение темпов роста продаж из-за пандемии COVID-19, которая ограничивает возможности для личного общения и проведения мероприятий. В таких условиях многие потребители отказываются от определенных продуктов по уходу за волосами. В частности, это касается элементов мужского туалета, духов, ухода за кожей, волосами и декоративной косметики. При этом сферы рынка, связанные со здоровьем и личной гигиеной, оказались более устойчивыми на российском рынке к негативным внешним воздействиям в 2020 году. По итогам первого квартала 2020 года рынок красоты и персонального ухода демонстрировал растущий тренд, но кризис вызванный пандемией во втором квартале сказался на рынке красоты более негативно, чем на других FMCG категориях . За время карантина (апрель-май 2020) оборот рынка сократился на 17% в денежном выражении по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом средства по уходу за волосами, демонстрирующие стабильный рост на протяжении двух лет, оказались более устойчивы к кризису и сохранили уровень продаж на уровне прошлого года. Поведение потребителей бьюти-рынка в период пандемии . Объем рынка косметики в 2020 году уменьшился на 6% по оценке TEBIZ GROUP . Продажи декоративных средств - помад и тональных кремов - упали, то спрос на уходовую косметику, маски и лосьоны для тела только вырос. За год существенно выросли онлайн-продажи косметики. Период пандемии, когда большинство людей проводили значительную часть времени дома и общались по работе только через приложения для онлайн-конференций, резко негативно отразился на показателях косметической индустрии. Газета The Times изучила ситуацию в $530-миллиардной бьюти-индустрии на фоне пандемии. По данным компании Nielsen , в первый месяц пандемии продажи косметики в мире упали на 50%, сейчас они несколько восстановились, но все равно на 27% ниже, чем в прошлом году.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Аакер Д., Иохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга — М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003. — 440 с.
2. АакерД.А. – Созданиесильныхбрендов. Ориг. Название «Building Strong Brands», М.:Гребенников, 2003г., 439с.
3. Аксёнов С. – Брендинг. Учебник. - К.: Региональный финансово-экономический институт, 2011. — 335 с.
4. Андрющенко А.С., Шарапова В.М. Шарапова Н.В. «Маркетинг внутренних и внешних факторов компании» Наука Красноярь. 2017.Т.6№3-3. 48-55с.
5. Барнетт Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. – СПб. : Питер, 2004
6. Блэкетт Т., Рассел Н. Совместный брендинг. - Режим доступа: http://www.md-promotion.ru/articles/html/article32118.html
7. Вахтеева Д. А. Особенности российского рынка косметических средств // Молодой ученый. — 2015. — №21. — С. 367-369. — URL https://moluch.ru/archive/101/22706/ (дата обращения: 12.12.2022).
8. Винсент Л. Легендарные бренды: Раскрученные рекламные мифы, в которые поверил весь мир — ML: ФАИР-ПРЕСС, 2004. — 336 с.
9. Вирус меняет ДНК потребления. Газета «Комерсантъ». [Электронный ресурс] URL://https://www.kommersant.ru/doc/4654636/ (Дата обращения 21.02.2021)
10. Герман Д. Рождение бренда. - М.: Гелеос, 2004. — 344 с.
11. Гносеология или гнозеология // Энциклопедический словарь Брокгауза и Ефрона : в 86 т. (82 т. и 4 доп.). — СПб., 1890—1907.
12. Годин А. – Брендинг. Учебное пособие. –М.: Дашков и Ко, 2012г., 184с.
13. Гребенюк С. Сайт компании TNS // Рынок косметики в БРИК [Электронный ресурс] URL://http://www.tns-global.ru/press/news/189063/?sphrase_id=6790 (Дата обращения 12.12.2021)
14. Дворецкий И.Х. Латинско-русский словарь - Изд. 2-е, переработ. и доп. — М.: Русский язык, 1976. — 1096 с.
15. Девис С. – Учебное пособие по брендингу. 2-е изд., испр. и доп. - М.: Изд-во Спб, 2001. - 63 с.

Весь текст будет доступен после покупки