МЕТОДЫ ПРОГНОЗИРОВАНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ

ВВЕДЕНИЕ 6
1 Теоретико-методологические основы прогнозирования эффективности рекламных кампаний 9
1.1 Рекламные кампании: сущность, виды, планирование и организация 9
1.2 Методы оценки эффективности рекламных мероприятий 16
1.3Применение методов прогнозирования эффективности в рекламных кампаниях 25
2 Прогнозирование эффективности рекламных кампаний услуги лешмейкера студии эстетики тела 38
2.1 Характеристика услуги лешмейкера в рамках студии 38
2.2Анализ эффективности рекламных кампаний услуг лешмейкера и возможность прогнозирования эффективной рекламной кампании 66
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 72
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 74

Весь текст будет доступен после покупки

Реклама помогает привлечь внимание потенциальных клиентов, создать имидж компании, установить контакт с потребителями и вызвать интерес к продукции или услугам. Без рекламы компании могут оставаться незамеченными на рынке, теряя конкурентные преимущества перед другими игроками[15].
Правильно спланированная и организованная рекламная кампания может обеспечить компании успех на рынке, увеличить продажи продукции или услуг, улучшить узнаваемость бренда и сформировать положительное восприятие у потребителей. Поэтому важно инвестировать в рекламу и разрабатывать качественные рекламные стратегии для достижения поставленных целей и задач.
Любое коммерческое предприятие стремится увеличить прибыль и достичь максимальных показателей дохода. Правильная рекламная деятельность важна при достижении этой цели, поскольку является средством привлечения внимания потенциальных клиентов, формирования их отношения к товару или услуге, а также определяет успех коммерческих предприятий. С развитием технологий и появлением новых платформ для рекламы, становится все сложнее определить, какая рекламная кампания покажет максимальный эффект[9].
Эффективность рекламных мероприятий и рекламных кампаний имеет решающее значение для успеха любого бизнеса. Эффективная реклама повышает узнаваемость бренда, привлекает потенциальных клиентов и стимулирует продажи. Она играет важную роль в позиционировании бренда, дифференциации от конкурентов и создании положительного имиджа компании. Измерение эффективности рекламы и корректировка кампаний на основе данных позволяют оптимизировать результаты, максимизировать рентабельность инвестиций и достигать желаемых маркетинговых целей. Из этого вытекает актуальность данной работы, поскольку прогнозируя эффективность рекламной кампании, мы можем понять, какой метод наиболее действенный, а соответственно, принесет наибольшую прибыль компании[11].

Весь текст будет доступен после покупки

1 Теоретико-методологические основы прогнозирования и эффективности рекламных кампаний
1.1 Рекламные кампании: сущность, виды, планирование и организация

Законодательство Российской Федерации понятие реклама трактует следующим образом: реклама – распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний [1].
Рекламная кампания — это стратегический план по достижению конкретных маркетинговых целей с помощью рекламы. Она включает в себя определение целевой аудитории, разработку рекламного сообщения, выбор рекламных каналов и отслеживание результатов. Рекламные мероприятия в рекламной кампании должны составлять целостную взаимосвязанную систему[26].
Компании проводят маркетинговый анализ для определения оптимального направления рекламной кампании, соответствующего их бизнес-целям и выбранной маркетинговой стратегии. Анализ включает в себя изучение конкурентов, их стратегий, сильных и слабых сторон, а также каналов сбыта.
На основе маркетингового анализа компании устанавливают исходную точку и желаемое состояние через определенное время. Затем они определяют общие цели, разрабатывают маркетинговую стратегию и составляют маркетинговый план, устанавливающий пошаговый путь к достижению желаемого результата[25].

Весь текст будет доступен после покупки

1 О рекламе : федеральный закон № 38-ФЗ принят Государственной думой 22 февраля 2006 года: одобрен Советом Федерации 3 марта 2006 года. - Москва// Собрание законодательства РФ. – 2006. – № 2. – Ст. 133. –Текст : непосредственный.
2 Анализ конкурентов салона красоты[сайт]. ––URL :https://krasivo.biz/analiz-konkurentov-salona-krasoty/ (дата обращения: 5.05.2024). –Текст : электронный
3 Анализ эффективности рекламной кампании: основные методы оценки: [сайт]. –URL : https://sales-generator.ru/blog/analiz-effektivnosti-reklamnoy-kampanii/ (дата обращения: 20.04.2024). –Текст : электронный
4 Анищенко К.Л. Digital-маркетинг: анализ инструментов / К.Л. Анищенко /-М: Экономика и предпринимательство. 2023. № 5 (154). 1167-1170 с. -текст: непосредственный.
5 Бирюков А.Н. Инновационные технологии совершенствования таргетирования в комплексе маркетинговых коммуникаций / А.Н. Бирюков/-М: Прикладные экономические исследования. 2023. № 3.- 109-111 с. -текст : непосредственный.
6 Бобрышев, Д.К. Конкурентоспособность –стратегическая цель фирмы / Д.К. Бобрышев / -М: Проблемы технологии, управления и экономики. –2021. -Ч. 1. – С. 33-48. –текст : непосредственный.
7 Бочарникова Е.В. Особенности управления рекламной деятельностью / Бочарникова Е.В./ -Москва: Вестник Сочинского государственного университета туризма и курортного дела. - 2019. - № 7. - 43-45 с. –текст : непосредственный.
8 Брендинг в Сети: первые шаги : [сайт]. – URL : http://www.iteam.ru/publications/marketing/section_25/article_ (дата обращения: 04.04.2024) – Текст : электронный
9 Бронникова, Т. С. Маркетинг: теория, методика, практика: учебное пособие/ Т. С. Бронникова. –2-е изд., перераб. и доп. –М: КноРус, 2019. –108 с. –текст : непосредственный.
10 Бузин В.Н. Медиапланирование. Теория и практика: учебное пособие / В.Н. Бузин, Т. С. Бузина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2019. – 491 с. –текст : непосредственный.

Весь текст будет доступен после покупки