Роль инструментов социальной рекламы в развитии патриотических ценностей у молодёжи

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………….2
ГЛАВА 1. СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА КАК СПОСОБ РЕШЕНИЯ ЗАДАЧ ПАТРИОТИЧЕСКОГО ВОСПИТАНИЯ……………………………………………………………..……8
1.1. Значение социальной рекламы в патриотическом воспитании молодёжи…………………………………………………………………...8
1.2. Влияние исторической памяти и образовательной среды на формирование патриотизма……………………………………………11
1.3. Практики использования социальной рекламы в контексте патриотической тематики……………………………………………...13
ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЯ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ КАК СПОСОБА РЕШЕНИЯ ЗАДАЧ ПАТРИОТИЧЕСКОГО ВОСПИТАНИЯ…………………………………………………………………17
2.1. Понятие патриотизма и патриотических ценностей в социологии…17
2.2. Обзор социологических исследований патриотизма среди молодёжи………………………………………………………………………...18
2.3. Эмпирическое исследование: анкетирование школьников……………………………………………………………………..19
ГЛАВА 3. Исследования социальной рекламы как способа решения задач патриотического воспитания………………………………………….24
3.1. Влияние исторической памяти и образовательной среды на формирование патриотизма…………………………………………....24

3.2. Практики использования социальной рекламы в контексте патриотической тематики…………………………………………..….34
3.3. Обзор социологических исследований патриотизма среди молодёжи………………………………………………………………….41
3.4. Эмпирическое исследование: анкетирование школьников………………………………………………………………52
3.5. Анализ классного часа и интервью с педагогом…………………….59
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………...65
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ И ИСТОЧНИКОВ…………………………………………………………………74

Весь текст будет доступен после покупки

В современном обществе, характеризующемся быстрыми изменениями и глобализацией, вопросы сохранения патриотических ценностей становятся особенно важными. Молодёжь, как наиболее восприимчивая к новым идеям группа, играет ключевую роль в формировании будущего общества. Социальная реклама, как инструмент массовой коммуникации, обладает значительным потенциалом для воздействия на общественное сознание. Её использование в патриотическом воспитании молодёжи актуально в условиях необходимости укрепления национальной идентичности и культурных ценностей.
При этом, несмотря на повышенное внимание к социальным материалам и процессу их производства, продолжают возникать дискуссии о степени влияния социальной рекламы на целевую аудиторию. В продолжение обсуждения, появляется скептическая оценка в отношении оценки эффективности вышеобозначенного влияния и апробационных оценивающих методик. Так, по результатам социологического опроса «СМИ и реклама в современной России: особенности влияния на социальную культуру, политические симпатии и жизненные планы населения в современной России » более 40 процентов респондентов негативно оценили влияние социальной рекламы, и лишь четверть из общего числа отвечающих отметила позитивную тональность социальных видеороликов. Существует значительная разница при оценке эффективности материалов коммерческой и социальной направленности. В отличие от коммерческой рекламы, социальная реклама не имеет возможности оказать мгновенного эффекта и непосредственного воздействия на модель поведения массовой аудитории и ее отношения . Влияние социальной рекламы можно описать как «отложенное». Более того, материалы социальной направленности не являются единственным инструментом воздействия на публику в отношении какой-либо социальной проблемы. Эффект объединения и борьбы за идею достигается путем организации целого комплекса мероприятий по поддержке инициативного поведения.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА КАК СПОСОБ РЕШЕНИЯ ЗАДАЧ ПАТРИОТИЧЕСКОГО ВОСПИТАНИЯ
1.1. Определение и задачи социальной рекламы
Чтобы понять, каким образом социальная реклама может быть задействована в патриотическом воспитании, необходимо уточнить её цели и задачи. Рассмотрим, в чем заключается сущность социальной рекламы и какие общественные функции она выполняет.
Сущность социальной рекламы заключается в способе продвижения идей, призванных решить те или иные общественные проблемы. Её главная цель — в положительном воздействии на социум.
Привлечение внимания к социально значимым вопросам. Это проблемы экологии, наркомании, алкоголизма, курения, коррупции, домашнего насилия, патриотизма и так далее.
Заставляет задуматься. Рекламный баннер вряд ли мгновенно изменит мировоззрение, а вот натолкнуть на размышления вполне способен.
Трансформирует общество. Помогает изменить поведенческие нормы, сформировать у людей определенные моральные ценности, принципы, взгляды и убеждения.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Калмыков, С.Б. СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА В СОВРЕМЕННОМ РОССИЙСКОМ ОБЩЕСТВЕ: МЕТОДОЛОГИЯ СОЦИОЛОГИЧЕСКОГО АНАЛИЗА И ПРИНЦИПЫ ЭФФЕКТИВНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ: специальность 22.00.01 «Теория, методология и история социологии».
2. Президент России о патриотическом воспитании молодежи // Школьная страна. 2012. 9 сентября. URL: http://sh-st.ru/book/export/html/119
3. Подвальская В. С. Социальная реклама и ее роль в современном белорусском обществе (по результатам эмпирического исследования) // Весці БДПУ. Серыя 2. — 2017. — № 3. — С. 87–92.
4. Ежова Е. Н. Медиатехнологии в условиях изменяющегося мира: тренды, проблемы, прогнозы : сборник трудов / редкол. : Е. Н. Ежова (гл. ред.) [и др.]. — Ставрополь : Изд-во СКФУ, 2024. — 272 с.
5. Digital-стратегия социальных сетей. Нужно ли быть компаниям и брендам везде 2023г.
6. Захаревич И.А. Формирование любви к малой родине средствами социальной рекламы // Центр научного сотрудничества «Интерактив плюс». — [б. г.]. — [б. м.]. — [б. и.].
7. Мухаев О. Р. Творчество и креатив в социальной рекламе: опыт современной России: Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата культурологии. — Саранск, 2011. — [б. с.].
8. Кожемякин Е.А., Полонский А.В., Русакова О. Ф., Синельникова Л.Н., Пастухов А.Г., Дубровская Т.В., Руфова Е.С., Переверзев Е.В., Крюкова С.В., Попов А.А., Тяжлов Я.И., Матич П., Саенкова-Мельницкая Л.П., Атлагич С., Перси У., Сако Б. Дискурс современных массмедиа: аксиология и прагматика // Современный дискурс-анализ. — 2024. — Выпуск № 2 (35). — [Электронный ресурс]. — URL: www.discourseanalysis.ru.
9. Режим доступа: http://filosofika.ru/2011/07/383.html
10. Толковый словарь русского языка С.И. Ожегова. Гл.3, с.496

11. Энциклопедический словарь по политологии под редакцией Аверьянова Ю.И. гл. 4, с.247

Весь текст будет доступен после покупки