Технологии языковой игры в рекламной коммуникации

Введение 5
Раздел 1. Теоретические основы языковой игры в рекламной коммуникации 8
1.1. История вопроса и современное состояние языковой игры в рекламе 8
1.2 Классификация и функции языковой игры в рекламном тексте 11
Раздел 2. Методология исследования технологий языковой игры в рекламе ООО «Победа» 22
2.1. Методы анализа рекламных текстов 22
2.2. Креативные приёмы и техники языковой игры в рекламе компании 25
Раздел 3. Анализ эффективности использования языковой игры в рекламной коммуникации ООО «Победа» 31
3.1 Оценка эффективности использования языковой игры в рекламной коммуникации ООО «Победа» 31
3.2 Предложения по совершенствованию рекламной стратегии ООО «Победа» 35
Заключение 38
Список использованной литературы и источников 40

Весь текст будет доступен после покупки

Современную реальность невозможно представить без рекламы. В наше время изменения в любой сфере жизни непременно отражаются в медиатекстах. Реклама является сложным, разноаспектным и многофункциональным явлением, которое привлекает внимание специалистов из разных научных областей: психологов, социологов, маркетологов, филологов, культурологов и др.
Рекламные тексты, несомненно, очень быстро реагируют на изменения в обществе, появление новых предметов, явлений, веяний в различных сферах жизни человека и, соответственно, отражают это. В последнее время заметно вырос интерес к рекламе не только специалистов, но и обычных граждан. Это обуславливается тем, что рекламные тексты отражают культуру самого общества на разных этапах его существования.
К основным задачам рекламного текста мы относим:
1) Успешное создание мифа о товаре или услуге. Автор всегда преувеличивает качество рекламируемого товара.
2) Не только продажа продукта, а и создание имиджа компании, который должен вызывать положительные эмоции.
3) Также успешный рекламный текст помогает той или иной компании защититься от манипулирования брендом и выпуска подделок.
Актуальность темы обусловлена постоянно растущей конкуренцией на рынке рекламных услуг и необходимостью выделения своих продуктов и услуг среди множества других предложений. Использование языковых игр может служить эффективным инструментом для привлечения внимания потребителей и повышения их интереса к рекламируемому продукту или услуге.

Весь текст будет доступен после покупки

Раздел 1. Теоретические основы языковой игры в рекламной коммуникации

1.1. История вопроса и современное состояние языковой игры в рекламе

В наше время невозможно прожить без рекламы. Не так давно реклама была в новинку для российских потребителей, но затем прочно вошла в нашу жизнь. Потребители стали делить рекламу на «хорошую – плохую», «смешную – нелепую», «красивую – ужасную».
Современная реклама – это многомерное явление, привлекающее внимание специалистов из разных дисциплин: лингвистов, психологов, культурологов, социологов. Язык рекламы непосредственно реагирует на появление новых идей и событий, и изменения во всех сферах жизни обязательно отражаются в рекламном тексте. Реклама создает красивые легенды-байки о товарах, услугах и компаниях. Она часто преувеличивает преимущества продукта и скрывает его отрицательные качества. Человеку нужно воображение, и реклама пытается сделать пользователя почти счастливым, создавая образ идеальной и дружной семьи, красивой женщины, сильного мужчины. В процессе понимания рекламного сообщения потребитель должен перенести положительные эмоции от рекламы на сам продукт, что впоследствии влияет на выбор потребителя и часто становится неосознанным. Ни для кого не секрет, что основной целью рекламы является продажа товара.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Абрамов, В.Е. Лингвистика рекламной языковой игры / В.Е. Абрамов // Вестник ЧелГУ. – 2019. – №4(426). – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/lingvistika-reklamnoyyazykovoy-igry (дата обращения: 29.05.2024). — Режим доступа: науч.-электрон. б-ка «КиберЛенинка».
2. Ахренова, Н. А. Языковая игра в рекламных текстах блогов / Н. А. Ахренова, В. В. Милякова // Актуальные проблемы германо-романской филологии, синологии и методики преподавания иностранных языков по итогам научно-исследовательской работы ГОУ ВО МО «ГСГУ» за 2022 г.: Сборник статей научно-практической конференции, посвященной итогам научно-исследовательской работы ГОУ ВО МО «ГСГУ» за 2022 г, Коломна, 17 февраля 2023 года / Под общей редакцией Н.И. Хомутской. Том Выпуск 5. – Коломна: Государственное образовательное учреждение высшего образования Московской области «Государственный социально-гуманитарный университет», 2023. – С. 13-38.
3. Власова, Е. А., Испаева, К.А. Лексические приемы языковой игры (на материале английского языка) / Е.А. Власова, К.А. Испаева // Общетеоретические и частные вопросы современного языкознания. – Чебоксары: Чувашский государственный педагогический университет им. И.Я. Яковлева, 2020. – С. 158–164.
4. Волина, А. А. Влияние языковой игры в рекламе на подростков / А. А. Волина // Юный ученый. – 2023. – № 11(74). – С. 4-6.
5. Дин, Х. Языковая игра как основа моделирования рекламных текстов: лингвокультурный аспект / Х. Дин // Фундаментальные и прикладные научные исследования: актуальные вопросы, достижения и инновации: сборник статей LXVI Международной научно-практической конференции, Пенза, 20 августа 2023 года. – Пенза: Наука и Просвещение, 2023. – С. 58-61.
6. Капиносова, М. А. Языковая игра в текстах современной российской рекламы / М. А. Капиносова // Новые горизонты русистики. – 2022. – № 17. – С. 136-142.
7. Киреева, А. В. Языковая игра в текстах современной коммерческой рекламы / А. В. Киреева // Социально-гуманитарные проблемы образования и профессиональной самореализации (Социальный инженер-2022): Сборник материалов Всероссийской научной конференции молодых исследователей с международным участием, Москва, 12–16 декабря 2022 года. Том Часть 8. – Москва: Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Российский государственный университет имени А.Н. Косыгина (Технологии. Дизайн. Искусство)», 2022. – С. 265-269.
8. Куимова, Ю. В. Языковая игра в медийной рекламе / Ю. В. Куимова, А. А. Безрукова // Вестник молодых учёных и специалистов Самарского университета. – 2023. – № 2(23). – С. 202-207.
9. Макартычьян, А. С. Языковая игра в рекламном тексте / А. С. Макартычьян // Актуальные вопросы современной науки и образования: сборник статей XXX Международной научно-практической конференции: в 2 ч., Пенза, 20 июня 2023 года. Том Часть 1. – Пенза: Наука и Просвещение, 2023. – С. 131-135.

Весь текст будет доступен после покупки