Разработка рекламной кампании в области интернет рекламы

ВВЕДЕНИЕ 6
1. ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ СУЩНОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА 8
1.1. Особенности маркетинга в интернете, его цели и задачи 8
1.2. Основные инструменты интернет-рекламы 17
1.3. Особенности интернет-маркетинга в России 20
2. РЕКЛАМНАЯ СВЯЗЬ НА РЫНКЕ МОДЫ 28
2.1. Рынок моды в России 28
2.2. Основные элементы индустрии моды 33
2.3. Основные инструменты рекламы на рынке стиля 35
3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ БРЕНДА «LIME» С ПОМОЩЬЮ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ 38
3.1. Описание и характеристика бренда Lime 38
3.2. Анализ рекламной деятельности бренда одежды Lime в интернете 43
3.3. Разработка стратегии для бренда Lime на основе актуальных трендов 54
3.4. Оптимизация и расширение функционала сайта Lime
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Весь текст будет доступен после покупки

Начиная с 2022 года из России ушло множество зарубежных брендов, в том числе бренды одежды. Марки, которые ушли, принадлежат к различным ценовым сегментам: люксовые бренды (Gucci, Prada, Balenciaga) и масс-маркет (Zara, Bershka, Cropp и др.). Данная тенденция открывает новые возможности для российских брендов, а также стимулирует к появлению новых марок, которые могут занять свою нишу. И рост интереса к отечественным брендам продолжает расти, несмотря даже на то, что большинство иностранных брендов, ушедших из России, открылись под новыми названиями.
В 2022 году многие российские клиенты сократили количество трат на одежду, обувь и аксессуары в связи с падением собственных доходов. Особо тренд коснулся в люксовых сегментах одежды.
На высококонкурентном рынке развивающимся брендам приходится бороться за место в потребительских бюджетах. Сложность для компаний, занимающихся производством и/или продажей одежды, заключается не только в трудном материальном положении потенциальных покупателей, но и в перенасыщенности информационного поля, что делает необходимым привлечение внимания потребителей.
Независимо от сегмента, бренды одежды используют одинаковый набор средств коммуникации: цифровые каналы (социальные сети, блоги, сайты брендов, диджитал-реклама), модные журналы, телевидение, баннеры, модные показы, витрины и оформление магазинов. Большинство этих средств включает в себя рекламную fashion-фотографию, которая является ключевым инструментом на рынке одежды и аксессуаров.
Интернет продолжает развиваться быстрыми темпами, внося серьёзные изменения в систему управления экономикой, бизнес-процессы и другие сферы. Он стал неотъемлемой частью современного мира и общества, охватывая все аспекты человеческой деятельности, включая маркетинг.

Весь текст будет доступен после покупки

1. ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ СУЩНОСТЬ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ
1.1. Особенности рекламы в интернете, его цели и задачи
Зарождение интернет-рекламы произошло в начале 1990-х годов, когда компании начали активно размещать информацию о своих товарах и услугах на сайтах. С тех пор интернет-реклама стала использоваться для продвижения товаров и услуг.
Со временем реклама приобрела ещё большее значение и стала играть более важную роль, чем продажа информационных товаров. В настоящее время он охватывает торговлю медиапространством, программными продуктами, бизнес-моделями и другими товарами и услугами.
Интернет-маркетинг представляет собой комплекс мероприятий по продвижению и продаже товаров и услуг с помощью сетевых технологий интернета. Для продвижения товаров и услуг в интернете необходимо иметь свой сайт, на котором будет представлена информация о товарах или услугах и предусмотрены способы оплаты и оформления заказа.
Сегодня интернет-маркетинг является самостоятельным направлением цифрового предпринимательства. В интернете существует множество веб-сайтов, предлагающих маркетинговые услуги, основной из которых является продвижение сайта в поисковых системах интернета.
Таким образом, продвижение веб-сайта в интернете является ключом к эффективному взаимодействию с целевой аудиторией или клиентами, поскольку поисковые системы и тематические каталоги служат основными каналами привлечения посетителей.
Важно понимать, что интернет — это один из инструментов маркетинга, канал в общем комплексе маркетинговых мероприятий любой компании. По количеству аудитории интернет конкурирует со многими традиционными средствами массовой информации.
Рост популярности электронной коммерции и особенно интернет-маркетинга связан с увеличением доступности интернет-ресурсов. Сегодня ни одна маркетинговая кампания не обходится без использования этого канала. Интернет-маркетинг всё чаще применяется компаниями из самых разных отраслей.
В настоящее время трудно представить крупную или среднюю компанию, которая не продвигается в интернете. Малый бизнес тоже не отстаёт: количество корпоративных веб-сайтов и интернет-магазинов растёт с каждым днём.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Абдульманов, С. Евангелист бизнеса. Рассказы о контентмаркетинге и бренд- журналистике. М. : Манн, Иванов и Фербер, 2017. - 216 с.
2. Ананикян, М.Э. Виды рекламной деятельности / М.Э. Ананикян // Скиф. Вопросы студенческой науки. - 2018. - № 2 (18). - С. 18-23
3. Головлева, Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. - М.: Академический проект, 2017. - 336 c.
4. Горяев, К. «Искусство продвижения сайта. Полный курс SEO от идеи до первых клиентов». – М.: Инфра-Инженерия, 2017. – 268 с.
5. Грунчева, М.В. Привлечение клиентов за счет использования современных информационных технологий в рекламной деятельности / М.В. Грунчева // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. – 2017. – Т. 3. – № 13. – С. 279-281.
6. Данченок, Л.А. Маркетинг / Л. А. Данченок. – М.: Издательство Юрайт, 2019. – 486 с.
7. Дулоглу, О.А. Роль рекламной кампании в деятельности торговой организации / О.А. Дулоглу // Бенефициар. - 2017. - № 7. - С. 49-53
8. Замедлина, Е.А. Реклама / Е.А.Замедлина. - М.: ИНФРА-М, 2018. - ¬118 с.

Весь текст будет доступен после покупки