Совершенствование рекламной деятельности предприятия (на материалах ООО «СВИТ-КОМПЛЕКТ»)

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 6
1.1. Содержание рекламной деятельности предприятия 6
1.2. Виды рекламной деятельности предприятия 13
1.3 Особенности рекламной деятельности на предприятиях легкой промышленности 31
2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ООО «СВИТ-КОМПЛЕКТ» И ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО ЕЕ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ 37
2.1. Организационно-экономическая характеристика деятельности ООО «Свит-Комплект» 37
2.2. Оценка рекламной деятельности ООО «Свит-Комплект» 50
2.3. Рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности ООО «Свит-Комплект» 54
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 62
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 68

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность данной работы состоит в том, что ни одно предприятие не может успешно вести дела в условиях конкуренции без рекламы. С помощью рекламы на рынок выводятся новые, инновационные продукты.
Эффективная деятельность любого предприятия всегда связана с его маркетинговой деятельностью, одной из важнейших составляющих которой является реклама. Современная жизнь сложно представить без рекламы. Она везде, где бы мы ни были: на улице, в магазине, в транспорте, появляется на телевидении, по радио, на концертах. К сожалению, в России ощущается недостаток необходимых теоретических и практических средств в области управления рекламной деятельностью для эффективного функционирования маркетинговых и рекламных подразделений предприятий. В связи с этим, необходимо применять перспективные модели и методы управления рекламной деятельностью, которые были апробированы практикой развитых стран и соответствующие специфике отечественного рынка.
Конечной целью деятельности любого предприятия является выпуск продукции запланированного объема, обладающей установленным набором свойств, определенного уровня качества и в установленный срок. Однако, при планировании объема производства, производитель руководствуется не только уровнем спроса на данную продукцию, но и стремится к максимизации эффективности производства. Вследствие этого, необходимость проведения оценки качества работы организации, обуславливается, в первую очередь, определением экономической эффективности производимой продукции. Достижение высокого уровня эффективности производства дает возможность расширения производства.

Весь текст будет доступен после покупки

В настоящее время рекламная деятельность - важный инструмент маркетинга, помогающий информировать потребителей о товаре (услуге), торговой марке в целях стимулирования спроса. Рекламная деятельность необходима производителям продукции, предпринимателям, для того чтобы донести до потребителей информацию о товарах и услугах, предлагаемых на рынке. Рекламная деятельность - это активная часть комплексной системы маркетинга компании, уровень развития которой определяет качество и эффективность ее рекламно-информационной деятельности.
На сегодняшний день, экспертами представлено недостаточно определений «рекламной деятельности» предприятия. Исследователей в области маркетинга определяют рекламную деятельность как:
1) особый вид деятельности, в процессе которой происходит взаимодействие всех ее участников, и результатом этого процесса является продвижение, производство и исследование рекламного продукта с целью стимулирования потребительской деятельности или создания имиджа, общественного мнения, причем специфика этой деятельности заключает в себе множество факторов: цели, средства, участников, место в структуре экономической деятельности субъектов рынка [6];
2) комплекс рекламных мероприятий, разработанных в соответствии с программой маркетинга и направленных на потребителей товара, работы услуги, представляющих соответствующие сегменты рынка и способствующих решению фирмой-производителем своих стратегических и тактических задач [10];
3) результат совместных согласованных действий рекламодателя (производителя или продавца товара, работы, услуги) как заказчика рекламной кампании, рекламопроизводителя (рекламного агентства) как создателя, организатора и координатора кампании, рекламораспространителя (средства распространения рекламы) как канала, доводящего рекламное обращение до потребителя [26, с. 156];
4) целенаправленное стремление оказать воздействие на продажу или покупку товаров, работ, услуг [11].
В планировании рекламной деятельности любого предприятия существует несколько этапов:
1) ситуационный анализ предполагает учет всех фактор, которые могут повлиять на деятельность предприятия, в том числе рекламную деятельность, то есть факторов, на которые предприятие не имеет никакого влияния. Он позволит более оперативно реагировать на изменение среды и принимать рациональные решения;
2) стратегические решения предполагают, в первую очередь, управленческие решения, которые направлены на будущее и которые создают базу для принятия оперативных решений, на данном этапе также учитываются неопределенные и быстро меняющиеся внешние факторы;
3) происходит решение таких стратегических вопросов как планирование средств рекламы, то есть кому именно будет предназначена реклама, какую территорию нужно охватывать, когда рекламировать, какова продолжительность кампании, какую площадь и время занимает рекламное объявление;
4) определяется объем денежных средств, который выделяется и используется для проведения мероприятий рекламного характера в течение определенного периода времени (месяц, квартал, 1 год, 2-3 года). Обоснованное формирования рекламного бюджета чрезвычайно важно, так как при недостаточном объеме рекламных затрат их эффект близок к нулю, но существует определенный предел, при котором увеличение затрат на рекламу уже не влечет за собой увеличение объема продаж;
5) определение даты выходы рекламного сообщения, его размер, привязку к конкретному месту пространства медиаканала и его позиционирование;
6) выбор средств распространения рекламного обращения, который в значительной степени определяет успех рекламной коммуникации. От верного решения данной проблемы зависит, какого количества адресатов достигнет реклама, насколько сильным будет воздействие на них, какие суммы будут затрачены на рекламу и насколько эффективно;
7) определение эффективности рекламной деятельности предполагает расчет экономической и коммуникативной эффективности рекламной деятельности. Данный этап особенно важен, так как он позволит получить информацию о целесообразности рекламной деятельности предприятия.

Весь текст будет доступен после покупки

1. О рекламе : Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 28.04.2023) // Собрание законодательства РФ", 20.03.2006, N 12, ст. 1232
2. О защите прав потребителей : Закон РФ от 07.02.1992 N 2300-1 (ред. от 05.12.2022) // Собрание законодательства РФ", 15.01.1996, N 3, ст. 140
3. О защите конкуренции : Федеральный закон от 26.07.2006 N 135-ФЗ (ред. от 29.12.2022) // Собрание законодательства РФ", 31.07.2006, N 31 (1 ч.), ст. 3434
4. Стратегия развития легкой промышленности // Электронный ресурс: Режим доступа https://souzlegprom.ru/ru/dokumenty/strategiya-razvitiya-otrasli.html (дата обращения 20.02.2023).
5. Аакер Д. Создание сильных брендов - М.: Издат. Дом Гребенникова, 2003. - с. 48.
6. Андреев А.Г. Лояльный потребитель - основа долгосрочного конкурентного преимущества компании // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2003. - № 2. - С. 16.
7. Бабенкова А.В. Оценка удовлетворенности потребителей как показатель эффективности деятельности промышленного предприятия // Вопросы управления. - 2012. - № 3(12).
8. Багиев Г.Л. Маркетинг взаимодействия. Концепция. Стратегии. Эффективность. / Г.Л. Багиев, Х. Мефферт. - СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2009.
9. Багиев Г.Л. Маркетинг взаимодействия: Философия организации, инструментарий - СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 1998.
10. Багиев Г.Л. Маркетинг: учеб. для вузов. 4-е изд. / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич. - СПБ.: Питер, 2012.

Весь текст будет доступен после покупки