СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ КОМПАНИИ (НА ПРИМЕРЕ ООО «ТОКАРКА»)

ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. Теоретические основы развития маркетинговой стратегии предприятия 5
1.1. Сущность, значение и основные элементы маркетинговой стратегии предприятия. 5
1.2. Классификация маркетинговых стратегий и этапы создания 10
1.3. Особенности разработки и применения маркетинговой стратегии в сфере металлообработки 17
Глава 2. Анализ текущей ситуации в организации ООО «Токарка». 26
2.1. Общая характеристика деятельности ООО «Токарка». 26
2.2. Анализ потребителей и контрагентов предприятия. 29
2.3. Сравнительный анализ конкурентов предприятия. 31
2.4. Анализ маркетинговых возможностей предприятия 34
Глава 3. Совершенствование маркетинговой стратегии ООО «Токарка» 42
3.1. Обоснование выбора предлагаемой маркетинговой стратегии. 42
3.2. Формирование плана реализации предлагаемой маркетинговой стратегии. 44
3.3. Оценка эффективности внесённых предложений. 51
Заключение 55
Список использованных ресурсов 57

Весь текст будет доступен после покупки

Тема выпускной квалификационной работы «Совершенствование маркетинговой стратегии производственной компании (на примере ООО «Токарка»)»
Актуальность разработки темы выпускной квалификационной работы обусловлена тем, что правильно составленная стратегия продвижения организации поможет предприятию увеличить поток заказов и новых клиентов, что, в свою очередь, влечёт за собой увеличение прибыли организации.
Объектом разработки темы ВКР является сфера управления маркетинговой деятельностью в производственной компании ООО «Токарка».

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические основы развития маркетинговой стратегии предприятия
Положение многих организаций в условиях текущей экономической обстановки можно оценить, как нестабильное и непредсказуемое. Такая ситуация сложилась не только в Российской Федерации – сейчас так можно охарактеризовать ситуацию во всём мире. Для того, чтобы приспособиться к изменчивой конъюктуре рынка, предприятия частного типа всеми возможными способами стараются обеспечить себе условия для устойчивости в текущий момент и развития в будущем. Деятельность, направленную на достижение этих результатов, можно назвать стратегическим управлением. Оно включает в себя стратегическое планирование, предвидение последующих действий фирмы соответственно меняющимся требованиям рынка, работа в определенной степени на уже известный рынок, разработка комплекса взаимоувязанных мер в области товарной, ценовой, сбытовой и стимулирующей политики с учетом возможных реакций конкурентов и т.д. представляют значительные преимущества для управления производственной, сбытовой и научно-технической деятельностью фирмы.

1.1. Сущность, значение и основные элементы маркетинговой стратегии предприятия.
Одним из основополагающих инструментов стратегического управления является маркетинговая стратегия. Она стала предметом множества исследований, которые ведутся от 80-х годов прошлого века до наших дней. Данной теме посвящено большое количество научных трудов как российскими учёными, так и их коллегами за рубежом.
Исследователи используют два терминологических сочетания: «маркетинговая стратегия» и «стратегический маркетинг». На синонимичность этих понятий указывает доктор экономических наук и заслуженный деятель науки РФ Е.П. Голубков, заявляя, что «стратегия маркетинга - это то же самое, что и маркетинговая стратегия»[16, с. 12]. Подтверждает это и профессор Э.А. Уткин: «Стратегия маркетинга – это «составная часть всего стратегического управления предприятием, это план его деловой активности»[26, с. 27].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Конституция Российской Федерации: офиц. текст. – Москва: Маркетинг, 2001. – 39 с. – Текст: электронный // КонсультантПлюс – справочно-правовая система.
2. О государственной социальной помощи: федеральный закон от 17.07.1999 № 178-ФЗ; в ред. от 07.03.2018 – Текст: электронный // КонсультантПлюс – справочно-правовая система.
3. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ (последняя редакция) – Текст: электронный // КонсультантПлюс – справочно-правовая система.
4. ГК РФ Статья 1255. Авторские права от 18.12.2006 N 230-ФЗ (ред. от 07.10.2022) – Текст: электронный // КонсультантПлюс – справочно-правовая система.
5. Трудовой кодекс Российской Федерации [Текст]: офиц. текст принят Гос. Думой 21 дек. 2001 г. – Москва: НОРМА-ИНФРА*М, 2002. – 207 с. – Текст: непосредственный.
6. Азарова, С. П. Маркетинговые исследования: теория и практика: учебник для прикладного бакалавриата / С. П. Азарова [и др.]; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. — Москва: Издательство Юрайт, 2020. — 314 с. – Текст: непосредственный.
7. Абаев, А.Л., Алексунин, В.А. Международный маркетинг. учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / А.Л. Алексунин В.А. Абаев. - Люберцы: Юрайт, 2021. - 362 c. - Текст: непосредственный.
8. Акканина Н. В. Маркетинг в агропромышленном комплексе: учебник и практикум для академического бакалавриата / Н. В. Акканина [и др.] ; под редакцией Н. В. Акканиной. — Москва: Издательство Юрайт, 2020. — 314 с. - Текст: непосредственный.
9. Безрутченко, Ю.В. Маркетинг в социально-культурном сервисе и туризме: Учебное пособие, 2-е изд. / Ю.В. Безрутченко. - Москва: Дашков и К, 2019. - 232 c. - Текст: непосредственный.
10. Бутко, И.И. Маркетинг в туризме: Учебное пособие, 2-е изд.(изд:2) / И.И. Бутко, В.А. Ситников, Е.А. Ситников. - Москва: ИТК Дашков и К, 2019. - 416 c. - Текст: непосредственный.
11. Нагорный, Н. А. Особенности продвижения бизнеса в социальных сетях / Н. А. Нагорный. — Текст: электронный // Молодой ученый. — 2021. — № 52 (394). — С. 274-275. — URL: https://moluch.ru/archive/394/87369/.
12. Галицкий, Е.Б. Маркетинговые исследования. теория и практика 2-е изд., пер. и доп. учебник для вузов / Е.Б. Галицкий, Е.Г. Галицкая. - Люберцы: Юрайт, 2020. - 570 c. - Текст: непосредственный.

Весь текст будет доступен после покупки