Продвижение брендов алкогольной продукции Кыргызстана

ВВЕДЕНИЕ …………………………………………………………………......... 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ АЛКОГОЛЬНОЙ ПРОДУКЦИИ

1.1. Понятие и особенности категории «социально-рисковые виды товаров и услуг» ………………………………………………………………
6
1.2. Понятие, функции, стратегии маркетингового канала продвижения товаров…………………………………………………………………………… 12
1.3. Trade-marketing как часть BTL-коммуникаций ………………………….. 18
ГЛАВА 2. СПОСОБЫ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДОВ АЛКОГОЛЬНОЙ ПРОДУКЦИИ В УСЛОВИЯХ СОВРЕМЕННОГО РЫНКА

2.1. Специфика рынка алкогольной продукции в Кыргызстане………………. 26
2.2. Инструменты коммуникации в продвижении брендов алкогольной продукции на рынке Кыргызстана…….…………………………………………
30
2.3. Рекомендации по совершенствованию продвижения алкомаркетов ……. 46
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………… 55
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ………………………………………………………... 58
Приложение 1……………………………………………………………………... 62
Приложение 2……………………………………………………………………... 63
Приложение 3……………………………………………………………………... 64

Весь текст будет доступен после покупки

В настоящее время, когда ассортимент товаров постоянно становится все шире и шире, и технологический уровень производства достиг такого положения, что качественные характеристики аналогичных товаров практически не отличаются, стало очень важным придать своему продукту индивидуальность, запоминающийся образ, который бы выделял его в своей товарной группе. Опыт западных стран свидетельствует, что на современном конкурентном рынке по существу идет борьба торговых марок и товаров за их место в сознании потребителей. Товары без марок уступают свои позиции на рынке в самых разных товарных категориях, причем среди кыргызских потребителей большинства товарных групп также увеличивается количество покупателей готовых приобретать марочные товары.
Сегодня место и значение алкогольной продукции в жизни человека многогранно как никогда. Они и инструмент для настроения, и успокоение, и аксессуар, и показатель статуса и положения владельца в обществе. Важно не столько провести рекламную акцию, разработать программу сбыта, а разработать долгосрочную программу продвижения товара.

Весь текст будет доступен после покупки

Для начала нужно определить в целом основные ограничения алкогольной продукции в Законе Кыргызской Республики "О рекламе".
Статья 16. Особенности рекламы отдельных видов товаров
1. Реклама алкогольных напитков, распространяемая любыми способами, не должна:
• распространяться в наружной рекламе;
• распространяться до, во время или после демонстрации фильмов в кино- и видео обслуживании, если аудитория такого обслуживания не ограничена лицами, достигшими совершеннолетия;
• содержать демонстрацию процессов потребления пива, алкогольных напитков и создавать впечатление, что употребление пива, алкоголя имеет важное значение для достижения общественного, спортивного или личного успеха либо улучшения физического или психического состояния;
• дискредитировать воздержание от употребления пива, алкоголя содержать информацию о положительных терапевтических свойствах пива, алкоголя и представлять их высокое содержание в продукте как достоинство;
• обращаться непосредственно к несовершеннолетним, использовать образы лиц в возрасте до 35 лет, а также высказывания или участие лиц, пользующихся популярностью у лиц в возрасте до 21 года;
• распространяться в радио- и телепередачах, при кино- и видеообслуживании, в печатных изданиях для несовершеннолетних;
• распространяться на первой и последней полосах газет, а также на первой и последней страницах и обложках журналов;
• распространяться в общественном транспорте, в государственных, детских, учебных, медицинских, спортивных, культурных организациях, скверах и площадях городов, а также объектах, расположенных не менее чем в 200 метрах от них.
Запрещается:
• безвозмездное распространение и/или продажа за символическую плату образцов алкогольных изделий в целях рекламы в общественных местах, в том числе среди несовершеннолетних, а также в местах, вход в которые несовершеннолетним лицам не запрещен;
• спонсирование мероприятий, предназначенных преимущественно для несовершеннолетних, если при этом используются название, изображение или товарный знак производителей алкогольных изделий;
• распространение, в том числе продажа, широкому кругу лиц товаров, не имеющих отношения к процессу потребления алкогольных изделий (футболки, головные уборы, зонты, сумки и т.п.), на внешнюю сторону которых нанесены названия или изображения алкогольных изделий.
Исключение составляют пепельницы, зажигалки, коробки спичек, подносы и другие предметы обихода, на внешнюю сторону которых нанесены названия или изображения алкогольных изделий и/или товарных знаков и логотипов в барах, ресторанах, кафе, гостиницах и других подобных заведениях, а также транспортные средства, используемые для распространения алкогольных изделий и розничной торговли ими. Предупреждение о вреде употребления алкоголя на таких предметах не требуется.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Закон Кыргзыской Республики от 24 декабря 1998 года № 15 о «Рекламе»
2. Законом КР от 22 июля 2019 года № 98 о «Рекламе»
3. Постоновление от 22 февраля 2022 года № 94 О мерах по реализации требований статей 336 и 345 Налогового кодекса Кыргызской Республики
4. Закон Кыргызской республики от 13 октября 2009 года № 269 О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной продукции, розничной продажи и потребления алкогольной продукции, тонизирующих безалкогольных и слабоалкогольных напитков
5. Указ президента - "О неотложных мерах по введению стопроцентной государственной монополии на производство, хранение и реализацию этилового спирта"
6. Конституции Кыргызской Республики статья 66 и 71
7. Закон Кыргызской Республики от 13 октября 2009 года № 269 О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной продукции, розничной продажи и потребления алкогольной продукции, тонизирующих безалкогольных и слабоалкогольных напитков
8. Закон Кыргызской Республики от 19 октября 2013 года № 195 О лицензионно-разрешительной системе в Кыргызской Республике
9. Постоновление о порядке декларирования объемов производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции
10. ПОСТАНОВЛЕНИЕ ПРАВИТЕЛЬСТВА КЫРГЫЗСКОЙ РЕСПУБЛИКИ г.Бишкек, от 23 января 2013 года N 26 О введении государственного регулирования цен на водку

Весь текст будет доступен после покупки