ЛЕКСИКО-СЕМАНТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ЯЗЫКА АНГЛОЯЗЫЧНОЙ РЕКЛАМЫ

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. 6
РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ КАК ОБЪЕКТ ЛИНГВИСТИЧЕСКИХ ИССЛЕДОВАНИЙ 6
1.1. Реклама как социокультурный феномен и ее функции 6
1.2. Лингвостилистические особенности рекламных текстов 11
1.3. Структурная организация рекламного текста 16
1.4. Классификация рекламных текстов. Их стили и жанры 23
ГЛАВА 2. 32
ЛЕКСИКО-СЕМАНТИЧЕСКИЙ И СТИЛИСТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ТЕРМИНОЛОГИИ 32
2.1. Лексико-семантические особенности рекламного текста 32
2.2 Термины в рекламных текстах 37
2.3. Лексико-семантические способы образования терминов рекламы 40
2.4. Современный период развития рекламной деятельности 44
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 48
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 51

Весь текст будет доступен после покупки

Реклама вездесуща, многолика, разнообразна. И она тесно связана со средствами массовой информации, которые выступают в качестве носителя конкретных рекламных текстов. Вместе с тем не следует забывать, что реклама - не только массовая, но и во многом принудительная коммуникация. Некото-рые исследователи сопоставляют рекламу по силе действия на массовое созна-ние с тем воздействием, которые оказывают искусство и религия.
В настоящее время в нашей огромной стране увеличился энтузиазм к ре-кламе. В этой связи предоставляется актуальным глубокое расследование ре-кламных текстов, написанных на одном из наиболее разблаговещенных международных языков - английском. Между тем, исследование текстов массовой информации вообще и английских медиа текстов в частности располагает давнопрошедшую традицию; число работ, посвященных изучению и исследованию рекламы, и особенно конечно англоязычной рекламы, очень даже велико, что, впрочем, не удивительно, так как именно англоязычная реклама, как и другие типы media текстов на английском языке, занимают ведущее положение в мировом информационном потоке, как в плане объема, так и в плане влияния.
Актуальность данной выпускной квалификационной работы определяется тем, что увеличивается значение рекламы как одного из типов массовой коммуникации в жизни современного общества. Рекламный текст, в свою очередь, является формой существования определенной культуры, необходимым инструментом современной эпохи, что обусловливает потребность его всестороннего исследования.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ КАК ОБЪЕКТ
ЛИНГВИСТИЧЕСКИХ ИССЛЕДОВАНИЙ

1.1. Реклама как социокультурный феномен и ее функции
В современном мире реклама сопровождает человека повсюду и прочно вошла в жизнь каждого из нас. Это динамичная, быстро трансформирующая сфера человеческой деятельности, которая уже многие столетия, является по-стоянной спутницей человека. Из этого следует, что реклама - двигатель тор-говли, «информатор» о достижениях в различных областях производства - способствует быстрому ознакомлению потребителя с новыми стандартами жизни, а иногда и навязывает их.
Сам термин «реклама» происходит от латинского слова «reklamare» (из-вещать, кричать громко). Согласно определению Американской Ассоциации Маркетинга реклама представляет собой «…любую форму неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемую точно установленным заказчиком» и служит для привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования, используя при этом наиболее эффективные приемы и методы с учетом конкретной ситуации [1, с. 74].
Можно сказать, что цель рекламы - убедить потенциального покупателя в полезности товара и навести его на мысль о необходимости его покупки. Ре-кламное сообщение, в упрощенном его виде, сводится к формуле: «Если вы купите то-то и то-то, то получите такую-то пользу...»
Целью рекламы определяются ее функции. Исследователи выделяют следующие функции:
1) экономическую функцию: умелая реклама стимулирует сбыт товара и способствует росту прибыли;
2) информационную функцию: информирование покупателей о товарах и услугах;
3) коммуникативную функцию: реклама информирует и создает имидж товаропроизводителей;
4) эстетическую функцию: исследователи замечают тесную связь рекламы и искусства, стремление первой использовать все передовые приемы второго [9, с. 112].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Алексеева J1.M. Специфика научного перевода: Учеб. пособие по спецкурсу / Перм. ун-т. Пермь, 2002. - 125с.
2. Акулинина Т.В. Экстралингвистическая обусловленность особенностей английской терминологии компьютерной информатики: Автореф. дис. . .канд. филол. Омск, 2003. - 23с.
3. Блинкина-Мельник М.М. Рекламный текст. Задачник для копирайтера, 2003.-200с.
4. Бархударов JI.C. Язык и перевод. М.: Международные отношения, 2001.-342с.
5. Бернaдскaя Ю. С. Текст в реклaме: учебное пособие / Ю. С. Бернaдскaя. - М.: Юнити-Дaнa, 2008.
6. Веселов С.В. Оценка эффективности рекламной деятельности // Рекламные технологии. № 4.- С.14-16.
7. Викентьев И.Л. Приемы рекламы. — Новосибирск, 2011. — 143с.
8. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и public relations: Прогрaммы-консультaнты. 446 примеров, 200 учебных зaдaч и 21 практическое приложение. / И. Л. Викентьев. - СПб., 2007.
9. Винарская Л.С. Информативная структура рекламного текста. Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических наук. 2003. - 112 с.
10. Ивaновa К. A. Копирaйтинг: секреты состaвления реклaмных и PR-текстов. / К. A. Ивaновa. - СПб.: Питер, 2009.
11. Картон Г. Эффективная реклама. - М., 1991. - 87 с.
12. Коньков В.И. Рекламные тексты нетрадиционного типа.// Вестник Санкт-Петербургского университета, сер. 2. История языкознания и литературоведения. Вып. 1996.

Весь текст будет доступен после покупки