РОЛЬ РЕКЛАМЫ В ФОРМИРОВАНИИ ПОЛИТИЧЕСКОГО ИМИДЖА ГОСУДАРСТВА

ВВЕДЕНИЕ 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ КАК СРЕДСТВА ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА 6
1.1 Понятие политической рекламы и ее роль в политике 6
1.2 Средства и инструменты политической рекламы 16
1.3 Виды рекламных технологий в политическом процессе 27
2 ФОРМИРОВАНИЕ ПОЛИТИЧЕСКОГО ИМИДЖА ГОСУДАРСТВА ПОСРЕДСТВОМ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ 34
2.1 Инструменты и средства политической рекламы в формировании имиджа государства 34
2.2 Анализ рекламных технологий 37
2.3 Успешные практики использования рекламных инструментов в формировании политического имиджа 46
3 НАПРАВЛЕНИЯ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ В ФОРМИРОВАНИИ ИМИДЖА ГОСУДАРСТВА 51
3.1 Использование PR технологий в формировании имиджа государства 51
3.2 Оценка коммуникативной эффективности политической рекламы и PR технологии в формировании имиджа государства 54
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 59
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 62

Весь текст будет доступен после покупки

В современное время СМИ выступают одним из наиболее специфичных товаров, так как представляют собой эффективный инструмент воздействия на сферу общественного сознания. Данное воздействие грамотно используется противоборствующими идеологическими силами на государственном и уровне государственной власти. Так как власть и политика стремятся создать тотальный контроль над процессом становления ценностных ориентаций, предпочтений а также политических интересов граждан.
С учетом того, что нынешние технологии массовых коммуникаций создали возможности довести до целевых аудиторий различную по виду, типу, форме информацию фактически в любое время и в условном месте, возможности оказания манипулятивного воздействия в рамках глобального информационно-коммуникативного пространства, что представляется достаточно серьезными, более того, с каждым днем влияние данного ресурса будет увеличиваться.
В области информационного пространства, как правило, не существует «унифицированной» информации, в большинстве из данной системы мы получаем опосредованную информацию, которая подготовлена с учетом отдельных интересов и целей. В связи с этим, средства массовой информации получили название четвертой власти. СМИ получают информацию, отбирают ее, а также выбирают необходимые способы трансляции, распространяют ее в определяемых этими СМИ формах, которые доступны для быстрого и легкого восприятия, сами же ее анализируют. По содержанию, СМИ создали на сегодняшний день полноценный производственный цикл создания, как и потребления информации, в рамках целых государств. СМИ сегодня представляют для общества заданную картину мира, это делает их главным инструментом и каналом массовой манипуляции сферой общественного сознания.

Весь текст будет доступен после покупки

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ КАК СРЕДСТВА ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА

1.1 Понятие политической рекламы и ее роль в политике

С учетом того, что нынешние технологии массовых коммуникаций создали возможность довести до целевых аудиторий различную по виду, типу, форме передачу информации фактически в любое время и в условном месте, возможности оказания манипулятивного воздействия в рамках глобального информационно-коммуникативного пространства, что представляется достаточно серьезными, более того, с каждым днем влияние данного ресурса будет увеличиваться.
В области информационного пространства, как правило, не существует «унифицированной» информации, в большинстве из данной системы мы получаем опосредованную информацию, которая подготовлена с учетом отдельных интересов и целей. В связи с этим, средства массовой информации получили название четвертой власти. СМИ получают информацию, отбирают ее, а также выбирают необходимые способы трансляции, распространяют ее в определяемых этими СМИ формах, которые доступны для быстрого и легкого восприятия, сами же ее анализируют. По содержанию, СМИ создали на сегодняшний день полноценный производственный цикл создания и потребления информации в рамках целых государств. СМИ сегодня представляют для общества заданную картину мира, это делает их главным инструментом и каналом массовой манипуляции в сфере общественного сознания.
Анализируя теоретические аспекты рекламы как средства политической коммуникации, можно сделать вывод о том, что политическая реклама обусловлена используемыми в коммуникациях инструментами, такими как PR, работа со СМИ, подготовка пресс-релизов и другими инструментами.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12.12.1993) (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30.12.2008 N 6-ФКЗ, от 30.12.2008 N 7-ФКЗ, от 05.02.2014 N 2-ФКЗ, от 21.07.2014 N 11-ФКЗ) [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_28399/. – Дата доступа: 24.03.2025.
2. Федеральный закон от 12.06.2002 N 67-ФЗ (ред. от 01.04.2020) «Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан Российской Федерации» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_37119/ba215d41c41dbe61ad32c8b6ec395afea59b7bdf/. – Дата доступа: 24.03.2025.
3. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ (с изм. и доп. от 02.08.2019 № 259-ФЗ) [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/. – Дата доступа: 24.03.2025.
4. Баранова, М.В. Пробелы правового регулирования политической рекламы / М.В. Баранова // Коллекция электронных документов. – 2006. – Режим доступа: http://alldocs.ru/zakons/index.php?from=1978. – Дата доступа: 24.03.2025
5. Балынская, Н.Р. Использование политической рекламы в формировании имиджа власти / Н.Р. Балынская // Социум и власть. – 2015. – № 6 (56). – С. 89-94.
6. Борецкий, Р. В бермудском треугольнике ТВ / Р. Борецкий. – М.: МГУ, 2014. – 202 с.
7. Бучин, Г. Сравнительный анализ основных избирательных систем: проблемы выбора оптимальной модели избирательной системы для Украины в плане соблюдения демократических принципов выборов / Г. Бучин, И. Федорий // Украинская национальная идея: реалии и перспективы развития. –2009.–№ 21.–С. 58–62.
8. Валовая, М.Д. Азы древнего ремесла или 13 бесед о рекламе и маркетинге / М.Д. Валовая. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2017. – 216 с.
9. Валиуллин, Ю.С. Современные PR-технологии в формировании позитивного имиджа России / Ю. С. Валиуллин // Молодой ученый. – 2022. – № 52 (447). – С. 315-318.
10. Волков, Г. Деструктивный потенциал глобальных СМИ / Г. Волков // Символ науки. – 2015. – № 7. – С. 92-95.

Весь текст будет доступен после покупки