Личный кабинет

Дипломная работаРеклама и PR

Готовая работа №97301 от пользователя Успенская Ирина

Использование образно ассоциативных связей в рекламе

Name: Использование образно ассоциативных связей в рекламе
Price: 1825.00 RUB

1 825 ₽

Файл с работой можно будет скачать в личном кабинете после покупки

Страниц: 73

Год написания: 2024

Успенская Ирина

Сообщить о нарушении авторских прав

Гарантия безопасной покупки

Уникальность текста выше 50%

Возможность снять с продажи

Не подходит эта работа?

Укажите тему работы или свой e-mail, мы отправим подборку похожих работ

содержание

Введение…………………………………………………………………………………….…....3
Глава 1. Рекламный образ как средство визуальной коммуникации …………………….....5
1.1 Понятие, цели и задачи рекламы ………………………………………………….……….5
1.2. Рекламный образ, как многообразный феномен, его специфические черты …………13
Глава 2. Использование образно ассоциативных связей в рекламе……………………….26
2.1 Ассоциативный подход в рекламе продукта ……………………..…….……………….26
2.2 Роль ассоциаций в процессе восприятия рекламного текста…………………….…...…55
Заключение……………………………………………………………………………………...62
Список литературы…………………………………………………………………………. 64
Приложения…………………………………………………………………………………......68

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

ВВЕДЕНИЕ

В наше время, каждый человек ежедневно сталкивается с воздействием ассоциаций. Мы подаемся их влиянию не осознанно, это четко продуманная и спланированная деятельность pr-специалистов, специалистов по рекламе и маркетингу.
Актуальность темы заключается в том, что сегодня, невзирая на официальное признание привлечение в сознание, использование какого-то образа неизбежно влияет на ассоциативно связанные с ним другие образы. Это влияние не всегда осознается, но всегда может быть успешно использовано в информационно-рекламных воздействиях.
Они становятся сложнее и разнообразнее. И потому сложнее придумать рекламу, которая бы оказывала на большинство людей одинаковое воздействие, и воспринималась бы похоже. Поэтому проблема изучения образно-ассоциативных связей в рекламе является достаточно актуальной на сегодняшний день.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

отрывок из работы

Глава 1 Рекламный образ как средство визуальной коммуникации
1.1 Понятие, цели и задачи рекламы
Реклама - это оплаченная, неличная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить (к чему-то) или повлиять (как-то) на аудиторию .
Авторы популярного учебника "Современная реклама" К.Бове и У.Аренс определяют рекламу следующим образом: это неперсонифицированная передача, обычно оплачиваемая и обычно имеющая характер убеждения о продукции, услугах или идеях известными рекламодателями посредством различных носителей .
Известный специалист в области рекламы Фэрфакс Коун определял рекламу, как то, что вы предпринимаете, когда не в состоянии потолковать с каждым потребителем лично. Американская маркетинговая ассоциация идентифицирует рекламу, как любую оплаченную, не носящую личного характера форму представления и продвижения идей, товаров и услуг вполне определенным спонсором.
С психологической точки зрения определение рекламы может быть следующим: «Реклама – это тот тип коммуникации, предназначенный для убеждения (то есть он оказывает, то или иное воздействие на слушателя или зрителя). Этот эффект может сказываться на поведении (вы покупаете рекламируемый товар), установках (вам нравится такая продукция) и / или реклама окажет на вас когнитивное воздействие (вы узнаете о свойствах данного товара)» . Данное определение позволяет рассмотреть рекламное сообщение с точки зрения его воздействия на психику человека.
Интересно будет рассмотреть советскую трактовку рекламы. В советский период реклама трактовалась, как система мероприятий, направленных на достижение сжатой и художественно-оформленной информации о товаре, услугах или предприятии до потенциального покупателя.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Список литературы

1. Анатомия рекламного образа / под общ. ред. А. В. Овруцкого. СПб.: Питер, 2004. 224 с.
2. Анашкина Н. А. Рекламный образ как инвариант художественного в современной культуре: автореф. дис. … канд. филос. наук. Омск, 2009. 20 с.
3. Лотман Ю. М. Память в культурологическом освещении // Лотман Ю. М. Избранные статьи. Т. 1. Таллинн, 1992. С. 200–202.
4. Ожегов С. И., Шведова Н. Ю. Толковый словарь русского языка. 4-е изд. М.: ООО «А ТЕМП», 2006. 944 стр.
5. Олянич А. В. Презентационная теория дискурса: монография. Волгоград: Парадигма, 2004. 507 с.
6. Савченко Д. Г. Сказка как прецедентный текст в современном рекламном дискурсе // Большое евразийское партнерство: лингвистические, политические и педагогические аспекты: сборник статей по материалам Международной научно-практической конференции (г. Москва, 15 декабря 2017 г.) / редкол.: И. Ф. Беляева (отв. ред.), Е. П. Савченко (отв. сек.). – Электрон. текстовые дан. (21,2 Мб). – М.: ИИУ МГОУ, 2018. – 1 электрон. опт. диск (CD-ROM).
7. Скнарев Д. С. Языковые средства создания образа в рекламном дискурсе: семантический, прагматический, маркетинговый аспекты: Дис. … д-ра филол. наук. Челябинск, 2015. 390 с.
8. Тимофеев Л. Образ // Литературная энциклопедия. Т. 8. М.: ОГИЗ РСФСР, гос. словарно-энцикл. изд-во «Сов. Энцикл.», 1934. С. 175–197.
9. Фадеева Г. М. Европейская сказка как прецедентный феномен в СМИ немецкого и русского культурного пространства // Лингвокультурологические исследования: Язык лингвокультурологии: теория vs. эмпирия / Отв. ред. М. Л. Ковшова. М.: ЛЕНАНД, 2016. С. 146–149.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Купить и скачать работу

Использование образно ассоциативных связей в рекламе

Почему студенты выбирают наш сервис?

Работаем круглосуточно

24 часа в сутки

7 дней в неделю

Гарантия

Возврат средств в случае проблем с купленной готовой работой

Мы лидеры

LeWork является лидером по количеству опубликованных материалов для студентов

не подошла эта работа?

В нашей базе 78761 курсовых работ – поможем найти подходящую

Ответы на часто задаваемые вопросы

Как оплатить заказ?

Чтобы оплатить заказ на сайте, необходимо сначала пополнить баланс на этой странице - https://lework.net/addbalance

На странице пополнения баланса у вас будет возможность выбрать способ оплаты - банковская карта, электронный кошелек или другой способ.

После пополнения баланса на сайте, необходимо перейти на страницу заказа и завершить покупку, нажав соответствующую кнопку.

Если у вас возникли проблемы при пополнении баланса на сайте или остались вопросы по оплате заказа, напишите нам на support@lework.net. Мы обязательно вам поможем!

Есть ли услуга безопасной покупки, и какой срок гарантии?

Да, покупка готовой работы на сайте происходит через "безопасную сделку". Покупатель и Продавец финансово защищены от недобросовестных пользователей. Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней.

Что означает возможность снять с продажи готовую работу ?

У покупателя есть возможность снять готовую работу с продажи на сайте. Например, если необходимо скрыть страницу с работой от третьих лиц на определенный срок. Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Как вернуть средства за некачественную работу?

Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. Если администрация сайта принимает решение о возврате денежных средств, то покупатель получает уведомление в личном кабинете и на электронную почту о возврате. Средства можно потратить на покупку другой готовой работы или вывести с сайта на банковскую карту. Вывод средств можно оформить в личном кабинете, заполнив соответствущую форму.

Как связаться со службой поддержки, если возникли вопросы?

Мы с радостью ответим на ваши вопросы по электронной почте support@lework.net