Планирование рекламной деятельности

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПЛАНИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 7
1.1 Понятие, сущность и классификация рекламной деятельности 7
1.2 Планирование рекламной деятельности: этапы, оценка эффективности 19
ГЛАВА 2. ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ГОСТИНИЧНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ «Турсунт» 35
2.1 Характеристика отеля «Турсунт» 35
2.2 Организация планирования рекламной деятельности ООО Отель «Турсунт» 41
2.3 Планирование рекламных мероприятий для продвижения услуг Отеля «Турсунт» 46
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 51
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 54
ПРИЛОЖЕНИЯ 58

Весь текст будет доступен после покупки

Тема выпускной квалификационной работы остается актуальной из-за того, что рекламная деятельность является неотъемлемой частью коммерческой и маркетинговой работы для любого предприятия. Хорошо спланированная рекламная кампания помогает продвигать услуги и товары предприятия. Основная цель таких компаний заключается в привлечении новых клиентов, заключении более выгодных контрактов и, как результат, увеличении спроса и предложения на товары. Многие задачи в области рекламной деятельности могут быть решены лишь при наличии опыта, накопленного зарубежными странами в данной сфере, который может быть изучен, понят и применен в местных условиях. В условиях высокой конкуренции производители постоянно ищут новые способы продвижения товаров на рынок, стремясь к развитию ассортимента рынка. В таких ситуациях компании вынуждены тратить большие суммы на рекламные кампании.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПЛАНИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
1.1Понятие, сущность и классификация рекламной деятельности
На сегодняшний день эффективное продвижение товаров и услуг на современном рынке является ключевым фактором успешной деятельности предприятия в различных отраслях. Для этого осуществляется комплекс мероприятий в области рекламы и информации, направленных на следующие цели:
1. Формирование имиджа компании;
2. Увеличение объема продаж;
3. Формирование положительного отношения к бренду компании в целом.

Реклама компании способствует привлечению новых клиентов, поддержанию отношений с постоянными партнерами и поиску собственной ниши на рынке. Основная цель рекламной деятельности заключается в привлечении новых клиентов и поддержании высокого объема продаж продукции предприятия.

Повседневные задачи специалистов включают следующие функциональные направления:
- Информационная функция направлена на привлечение внимания клиентов к новым продуктам или услугам, выявление их преимуществ и недостатков, а также предложение бонусных программ для первых покупателей.
- Убедительная функция рекламы направлена на создание постоянного спроса и лояльной аудитории, которая ценит продукцию за ее преимущества по сравнению с другими производителями.
- Запоминающаяся рекламная функция необходима для привлечения внимания к компании или продукту, которые уже заняли свою нишу на рынке. Реклама должна оставаться в памяти потенциальных клиентов даже в периоды спада потребительской активности.

Согласно мнению эксперта А.Н. Толкачева, законодательство предоставляет широкое толкование рекламы как вида информации. Однако, недостатки законодательного текста могут приводить к негативным последствиям, поскольку позволяют создавать рекламный произвол, который имеет отрицательное влияние на общество и экономику.

Отличие между рекламной и нерекламной информацией заключается в том, что информация, обязательная к распространению по закону, не считается рекламой. Такие указатели как "Магазин", "Баня", "Ресторан" не являются рекламой, но если они сопровождаются предложениями конкретных товаров или услуг, это уже будет считаться наружной рекламой. Также информационный материал о рынке товаров сфокусированный на продвижение продукции определенного субъекта хозяйствования также считается рекламой. Сообщения государственных органов и местного самоуправления и сообщения от частных лиц не считаются рекламой, если они не связаны с осуществлением предпринимательской деятельности.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Официальный сайт Отеля «Турсунт» https://tursunt.cronwell.com/
2. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994 № 51-ФЗ (ред. от 29.12.2020) (с изм. и доп. от 06.08.2021)
3.ФЗ «О рекламе» 13 марта 2006 года № 38-ФЗ. – СПС ГАРАНТ, 2009.
4.Закон РФ № 2124-I «О средствах массовой информации» (с изм. и доп.). – СПС ГАРАНТ, 2009.
5.Ананикян, М.Э. Виды рекламной деятельности / М.Э. Ананикян // Скиф. Вопросы студенческой науки. — 2018. — № 2 (18). — С. 18-23.
6.Афанасьев, М.П. Маркетинг: стратегия и тактика развития фирмы: учебник/ М.П. Афанасьев — М.: Издательский центр «Книга», 2019. — 304 с.
7.Багиев, Г.Л. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии: учебник / Г.Л. Багиев — СПб.: Обл. правл. ВНТОЭ, 2018. — 24
8.Бреусова, Е. А., Смирнова Е. В. Сбытовая политика в деятельности современной организации // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2018. – Т. 17. – С. 203–206.
9.Галлямова, Л. М. Управление каналами сбыта на предприятии // Молодой ученый. — 2017. — №10. — С. 597-600.
10.Гончарова, Е. В., Баханова, Г. И. Способы продвижения продукции промышленных предприятий в условиях реализации стратегии импортозамещения // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2018. – Т. 11. – С. 3326–3330.

Весь текст будет доступен после покупки