ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПЛАНИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
1.1Понятие, сущность и классификация рекламной деятельности
На сегодняшний день эффективное продвижение товаров и услуг на современном рынке является ключевым фактором успешной деятельности предприятия в различных отраслях. Для этого осуществляется комплекс мероприятий в области рекламы и информации, направленных на следующие цели:
1. Формирование имиджа компании;
2. Увеличение объема продаж;
3. Формирование положительного отношения к бренду компании в целом.
Реклама компании способствует привлечению новых клиентов, поддержанию отношений с постоянными партнерами и поиску собственной ниши на рынке. Основная цель рекламной деятельности заключается в привлечении новых клиентов и поддержании высокого объема продаж продукции предприятия.
Повседневные задачи специалистов включают следующие функциональные направления:
- Информационная функция направлена на привлечение внимания клиентов к новым продуктам или услугам, выявление их преимуществ и недостатков, а также предложение бонусных программ для первых покупателей.
- Убедительная функция рекламы направлена на создание постоянного спроса и лояльной аудитории, которая ценит продукцию за ее преимущества по сравнению с другими производителями.
- Запоминающаяся рекламная функция необходима для привлечения внимания к компании или продукту, которые уже заняли свою нишу на рынке. Реклама должна оставаться в памяти потенциальных клиентов даже в периоды спада потребительской активности.
Согласно мнению эксперта А.Н. Толкачева, законодательство предоставляет широкое толкование рекламы как вида информации. Однако, недостатки законодательного текста могут приводить к негативным последствиям, поскольку позволяют создавать рекламный произвол, который имеет отрицательное влияние на общество и экономику.
Отличие между рекламной и нерекламной информацией заключается в том, что информация, обязательная к распространению по закону, не считается рекламой. Такие указатели как "Магазин", "Баня", "Ресторан" не являются рекламой, но если они сопровождаются предложениями конкретных товаров или услуг, это уже будет считаться наружной рекламой. Также информационный материал о рынке товаров сфокусированный на продвижение продукции определенного субъекта хозяйствования также считается рекламой. Сообщения государственных органов и местного самоуправления и сообщения от частных лиц не считаются рекламой, если они не связаны с осуществлением предпринимательской деятельности.
Весь текст будет доступен после покупки
