Учёт суггестивность при переводе рекламных текстов

Введение……………………………………………………………………3
Глава 1. Рекламный текст как объект перевода………………………6
1.1 Типология и характерные черты рекламного текста……………....6
1.2 Использование и понимание аббревиатур в рекламных текстах...15
Глава 2. Интернациональность рекламного текста, специфика его перевода с учетом его суггестивного воздействия на потребителя….……22
2.1 Понятие суггестии ………...…………………..…………...…………22
2.2 Лексико-семантические, синтаксические и фонетические стилистические средства, используемые при построении рекламного текста……………………………………………………………………………..25
2.3 Перевод рекламного текста с учетом суггестии……………………..32
Заключение……………………………………………………………….50
Библиографический список……………………………………………54

Весь текст будет доступен после покупки

В середине двадцатого века началось серьезное изучение рекламы. Люди сталкиваются с рекламой повсюду - сидя дома перед телевизором, слушая радио, по пути на работу или учебу - везде, где бы они не находились они видят или слышат рекламные объявления, рассказывающие о новых товарах или услугах. Из мирового опыта известна сила и роль рекламы. Реклама все чаще вмешивается в жизнь человека, управляя им на осознанном и бессознательном уровнях.
Исследованию психологических процессов в контексте изучения рекламы уделяется в научной литературе в последние годы все больше внимания главным образом для того, чтобы создать более эффективную рекламу, как с точки зрения психологического воздействия, так и с точки зрения реализации маркетинговых целей: повышение потребительского спроса на товары и услуги.
Изучение особенностей человеческой психики позволяет выбрать максимально эффективный вид рекламы и средство его размещения в соответствии с избранной целевой группой, оказывает влияние на формирование маркетинговой стратегии в целом.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Рекламный текст как объект перевода


1.1 Типология и характерные черты рекламного текста

Рекламный текст — это текст, содержащий рекламную информацию. Его отличают следующие признаки: во-первых, он содержит информацию о физическом или юридическом лице; товарах, идеях и начинаниях; во-вторых, предназначен для широкого круга лиц; в-третьих, призван формировать или поддерживать интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям, начинаниям; и, наконец, в-четвертых, способствует реализации товаров, идей, начинаний. В рекламе текст не может быть понят как линейная последовательность знаковых, и только вербальных, единиц. Для него существенна не только категория связности (соединение элементов внутри текста), сколько категория целостности – смысловое и коммуникативное единство.
Достоинства рекламного текста определяют не художественно изобразительные изыски или изящество словесной формы (творческое самовыражение), а точность, яркость и доступность рекламного образа, многообразие и направленность ассоциативных связей, не изощрения, а максимально работающая на коммуникацию композиция.
Рекламный текст–сложное семиотическое целое, представляющее собой свободную – как линейную, так и нелинейную – последовательность знаковых единиц, максимально приспособленное для выполнения главной задачи –продвижения на рынок рекламируемого продукта.
В зависимости от формы рекламной коммуникации и набора структурно- семантических компонентов можно выделить четыре типа рекламных текстов.
1.Вербальнокоммуникативный тип: главным средством коммуникации является слово, причем форма коммуникации в данном случае – письменная.
2. Вербально-визуальный тип: семантика, выраженный словом, дополняется визуализированным компонентов. Важно отметить существенную особенность: характер рационального или эмоционального представления в первом случае определен лишь особенностями денотата, при визуализации смысла образность представления достигается и за счет зрительного образа.
3. Аудио-вербальный коммуникативный тип: в данном случае усложнение текстовой структуры идет за счет подключения нового коммуникативного канала, а именно говорения и слушания. Данный тип рекламной коммуникации наиболее близок к классическому представлению об акте коммуникации как таковом. Недаром радийная реклама рассматривается как наиболее личная – и личностная – форма рекламного сообщения.
4.Мультимедийный коммуникативный тип (аудио-вербально - визуальный): к имевшимся ранее резервам добавляется подвижность видеоряда, создаются разные зоны внимания, что позволяет максимально усложнить текстовую структуру данного типа. Рекламный текст как всякая многознаковая система имеет три составляющие.
Рекламные реквизиты – справочная информация, помещаемая в рекламном тексте и служащая первичной цели – налаживанию прямого контакта между потребителем рекламной информации и производителем. Реквизиты сообщают немало сведений об источнике информации: адрес, телефон, электронная почта. Стандартный набор может быть минимизирован до одного компонента. Возможно и полное ее отсутствие: рекламный статус обеспечивается презентацией и одним из компонентов бренда (имя и слоган, логотип, товарный знак и торговая марка как элементы фирменного стиля).
Еще один часто встречающийся и в некоторых случаях просто необходимый компонент рекламных реквизитов – ссылка на документы, лицензии и сертификаты. В некоторых рекламных текстах не рассматривается как один из реквизитов, а либо включается в основной текст, либо – если его позиция в тексте подчеркивает значение данного компонента для рекламной задачи –рассматривается в функции эхо- фразы. Т.е. входит или нет эта информация в реквизиты определяется позиционно. Правильная формулировка Товар (весьтовар) сертифицирован. Коммуникативно-нагруженным оказывается также место этого компонента в текстовой структуре и приписываемый ему смысловой акцент.
Так, косметические и медицинские фирмы, коммерческие образовательные учреждения и организации банковской сферы стремятся подчеркнуть наличие подобных документов. Телефон – одна из основных составляющих комплекса реквизитарной информации. Рекламодатель и составители рекламного текста должны позаботиться о том, чтобы семизначная или любая другая комбинация цифр легко запоминалась. Это может быть обусловлено, с одной стороны природой самого номера, а с другой – его подачей. Если в номере телефона заложена возможность обыгрывания цифр для лучшего запоминания, то именно это определяет характер членения на части и наличие или отсутствие дефиса между группами цифр.
Слоган
Краткое самостоятельное рекламное сообщение. Может существовать отдельно от рекламных продуктов, и представлять собой свернутое содержание рекламной компании. Понятие "слоган" (sluagh-ghairm) восходит к галльскому языку (одному из кельтских языков, исчезнувшем в V веке н.э.) и означает "боевой клич". В 1880 году понятие "слоган" было впервые использовано в современном значении. Первоначальное значение слова - "боевой клич" - очень точно и весьма образно отражает сущность этой рекламной константы - именно слогану принадлежит цель пленить покупателя и уничтожить конкурентов.
Сегодня слоган — это неотделимая часть брендинга любой крупной компании. Он обязательно несет в себе определенный эмоциональный заряд, который побуждает к выбору именно этого товара или услуги. Вспомните рекламную кампанию Nike, ролик показывают бегущую девушку, а в конце появляется фраза «justdo it» и вы легко дифференцируете, какой компании он принадлежит. Именно в этом и заключается задача слогана: наиболее четко и лаконично передать суть деятельности компании и вызвать ассоциацию с товаром. Представьте, что ваша компания является обладателем отличного слогана рекламного девиза, поэтому покупатель, оказавшись в магазине, вспомнит его и обязательно выберет именно ваш товар или услугу, т.к. положительное впечатление у него уже заранее сформировано.
Рекламный слоган должен привлекать внимание, вызывать живой интерес, а с хорошим слоганом легко запоминается и сюжет рекламы.
Разработка слогана не занимает много времени, главное – достижение цели, рекламный девиз должен вызывать ассоциации у покупателя. Например, слоганы: «Connecting people», «Квадратиш. Практиш. Гут» или «Ideas for life» без труда помогут вам узнать, кому они принадлежат.
Первые слоганы появились в Англии, еще в 18 веке. Английская реклама развивалась довольно интенсивно. Появление слогана связано с необходимостью «выделиться» на фоне других. Как правило, все объявления размещались в газетах и никак не делились, поэтому единственный шанс отличить свой товар от другого – первая строка, набранная большими буквами. В этой строке пытались передать основную идею и привлечь покупателей. В те времена начали продвигать на рынок такие товары как чай, шоколад, кофе. Это была сложная задача, потому что нужно было сформировать потребность в экзотических товарах. Одним из первопроходцев в создании слогана стал П.Росе, который первым открыл кофейню в Лондоне. Чтобы разрекламировать свое кафе он выпустил листовки, на которых заглавными цветными буквами была помещена фраза: «The virtue of the coffee drink».

Весь текст будет доступен после покупки

1. Федеральный закон от 13.03.20-6 N 38-ФЗ (ред. от 30.12.2021) «о рекламе»;
2. Международный кодекс рекламной деятельности (кодекс мтп) от 1937 года
3. Балабанов И.Т. Электронная коммерция. Учеб. пособие для вузов. - СПб.: «Питер», 2017. - 336 с.
4. Головлева Е.Л. Основы рекламы: Уч. пос. М., 2009.
5. Гримак Л.П. Гипноз рекламы (анатомия идеальной формы психической агрессии) //Прикладная психология. - 1999. №3
6. Данченок Л. А. Маркетинг в социальных медиа. Интернет–маркетинговые коммуникации, СПб.: Питер, 2013.– 288 с.
7. Дейан А. Реклама. СПб., 2003.
8. Денисенко А. Реклама в Интернете // Рекламные технологии. - 2017.-№5. -С. 14-15.
9. Евстафьев В.А, Ясонов В.Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы. СПб., 2005.
10. Имшенецкая И. Мастерская рекламы. Пермь, 2010
11. Ковриженко М. Креатив в рекламе. СПб., 2009.
12. Коллинз Дж. От хорошего к великому. СПб., 2012.

Весь текст будет доступен после покупки