Видеоконтент в рекламе

ВВЕДЕНИЕ………….………….………….………….………….………….……3
1 – Теоретические аспекты создания видеоконтента в рекламе...….……….....6
1.1. Содержание понятия и виды видеоконтента …...……….……………...…6
1.2. Видеоконтент в рекламе и его функции.……...........….…...……….….….18
2 - Разработка рекламного видеоконтента на примере компании ООО «Центр продажи недвижимости»…………….………….……36
2.1 Описание и анализ компании ООО «Центр продажи недвижимости»…………………………………………………………….36
2.2 Разработка рекламного видеоконтента для компании…………………….42
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………….………….………….………….………….…………56
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ…………………………....58

Весь текст будет доступен после покупки

Интернет в настоящее время является весьма эффективным коммуникационным каналом, и агентства недвижимости, а также застройщики с наибольшей выгодой для себя стараются использовать его потенциал. Создание сайта компании и формирование положительных отзывов является значительным шагом вперёд на пути к узнаванию клиентов. Значимость существования корпоративного ресурса сложно переоценить. Это один из самых эффективных способов информирования общественности о агентстве, об его специфике деятельности, о новых домах, которые в скором времени поступят в продажу, о ситуации в отрасли в целом. Однако путём организации в агентстве качественных и полезных связей с общественностью как внутри самого агентства, так и с клиентами, можно решить множество проблем, в том числе повысить конкурентоспособность.
Сегодня для успешного позиционирования на рынке, PR является неотъемлемой частью политики любой организации, которая занимается предоставлением товаров и услуг. [32.с 46]
Актуальность данной ВКР заключается в том, что на сегодняшний день в России проблеме грамотно продуманного PR продвижения не уделяют внимания в должной степени, что ведёт к потере клиентов и положительного имиджа агентства.
Целью дипломной работы является изучение видеоконтента в рекламе как инструмента продвижения в сфере недвижимости на примере агентства «ЦЕНТР ПРОДАЖИ НЕДВИЖИМОСТИ»
Объектом исследования является агентство недвижимости «ЦЕНТР ПРОДАЖИ НЕДВИЖИМОСТИ»
Предметом исследования являются видеоконтент технологии продвижения в сфере недвижимости.
Методы исследования:
Анализ полученных результатов;
Анализ опыта продвижения через видеоролики;
Поиск информации и её анализ.
Для достижения поставленной цели, необходимо выполнить следующие задачи:
- Рассмотреть основные виды и свойства PR технологий;
- Изучить и проанализировать особенности PR технологий в Интернете;
- Исследовать тенденции продвижения на рынке недвижимости;
- Проанализировать компанию и PR стратегию агентства «ЦЕНТР ПРОДАЖИ НЕДВИЖИМОСТИ»;
- Изучить методы продвижения агентства;
- Выявить наиболее эффективные методы привлечения клиентов;
- Охарактеризовать особенности видеоконтента и его разработки;
Эмпирической базой исследования является официальный сайт агентства, статистика Яндекс Директ и база данных компании, а также информация из интернет-источников.
Практическая значимость данной работы заключается в том, что рекомендации могут быть получены и использоваться в практике служб PR отделов агентств недвижимости.

Весь текст будет доступен после покупки

1 - Теоретические аспекты создания видеоконтента в рекламе
1.1 Содержание понятия и виды видеоконтента
Видео как средство донесения сообщений до потребителей обладает прекрасной способностью рассказывать истории. Это дает современному экранному наркоману возможность отдохнуть от количества текстовой информации. Вот почему потребление видео во всем мире растет с каждым годом. [13.с47]
Помимо того, что это простой и привлекательный формат для восприятия, он становится практически универсальным даже при нынешнем состоянии технологий. Он может быть размещен на любой платформе и доступен пользователям на любом устройстве, как стационарном, так и мобильном. Эти факторы сложно игнорировать, чтобы производство видео не включалось в стратегию digital-продвижения.
Если видео — такой эффективный инструмент коммуникации, то стоит присмотреться к этому формату и изучить его подробнее.
С точки зрения маркетинга видеоконтент — это средство, с помощью которого бренд может привлечь внимание аудитории, повысить вовлеченность и конверсию и, таким образом, увеличить продажи. Кроме того, такой формат позволяет ярко заявить о себе и собрать сообщество фанатов на медийных площадках, где раньше компания не была. Речь идет, конечно же, о социальных сетях — особенно о тех, где видео является основным или приоритетным средством общения. Таким образом, видеоконтент является основным элементом видеомаркетинга, задачей которого является продвижение товаров и услуг в цифровой среде.

Весь текст будет доступен после покупки

1) Березняков Д.В. СМИ и PR-технологии. – Новосибирск: СибАГС, 2020.
2) Броган, Крис Формула эффекта. Как получить реальный результат в социальных медиа / Крис Броган , Джулиен Смит. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2019.
3) Видеохостинг « YouTube» [Электронный ресурс]. –2018. – Режим доступа: https://www.youtube.com
4) Вирин, Федор Интернет-маркетинг. Полный сборник практических инструментов / Федор Вирин. - М.: Эксмо, 2018. - 288 c.
5) Гавра Д.П. Социально-коммуникативные технологии: сегодня и завтра // PR диалог. 2020. № 2-3 (Статья)
6) Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М., 2018.
7) Голова А.Г. Интегрированные маркетинговые коммуникации //Маркетинг в России и за рубежом. -2020.
8) Головлева, Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. – М.: ОАО «Московские учебники», 2020.
9) Граппоне, Дженнифер Поисковая оптимизация сайтов. Исчерпывающее руководство / Дженнифер Граппоне ,ГрадиваКазн. - М.: Эксмо, 2019.
10) Денисон Д., Тоби Л. Паблик Рилешинз и реклама // Учебник для ВУЗов. – М.: Фильнъ, 2020.
11) Закон РФ от 07.02.1992 N 2300-1 (ред. от 11.06.2021) "О защите прав потребителей"
12) Заррелла, Дэн Интернет-маркетинг по науке. Что, где и когда делать для получения максимального эффекта / Дэн Заррелла. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2018.
13) Иванченко, Г. В. Реальность Паблик Рилейшнз. — М.: Смысл, 2019.
14) Интернет-портал « BN.ru » [Электронный ресурс]. – 2020. – Режим доступа: http://www.bn.ru/
15) Интернет-портал « EMLS 24 » [Электронный ресурс]. – 2019. – Режим доступа: http://www.emls.ru/
16) Интернет-портал « Jcat.ru » [Электронный ресурс]. 2018. – Режим доступа: http://www.jcat.ru/doski-obyavlenii/
17) Интернет-портал « Kadrof.ru» [Электронный ресурс]. –2018. – Режим доступа: http://www.kadrof.ru/st-crm.shtml
18) Интернет-портал « Webremeslo.ru » [Электронный ресурс]. – 2019-– Режим доступа: http://www.webremeslo.ru/spravka/spravka.html
19) Интернет-портал « Web-ru.net» [Электронный ресурс]. –2018– Режим доступа: http://web-ru.net/
20) Интернет-портал « Медиа Директ » [Электронный ресурс]. –2019. – Режим доступа: http://ndkn.ru/about/
21) Интернет-портал « Яндекс» [Электронный ресурс]. – 2018– Режим доступа: http://wordstat.yandex.ru/
22) Инькова, Н. А. Современные интернет-технологии в коммерческой деятельности / Н.А. Инькова. - М.: Омега-Л, 2019.
23) Керпен, Дейв Маркетинг эпохи "Like" / Дейв Керпен. - М.: ШКИМБ, 2018.
24) Корпоративный сайт компании «про Недвижимость» [Электронный ресурс]. –2019– Режим доступа: http://prn.spb.ru/
25) Кот, Дмитрий E-mail маркетинг. Исчерпывающее руководство / Дмитрий Кот. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2018.
26) Крис Бэгготт, Али Сейлс. E-mail маркетинг работает! Как продавать больше, используя один из маркетинговых инструментов/ Крис Бэгготт, Али Сейлс. – М., 2019.
27) Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью. – «Аспект Пресс», 2020.
28) Маркетинг в информационном обществе (учебное пособие подготовлено при поддержке гранта Госкомвуза РФ) Санкт-Петербург 2020.
29) Медведева, Е.В. Рекламная коммуникация / Е.В. Медведева. – М.: Едиториал УРСС, 2020.
30) Салех, Халид Повышение конверсии веб-сайта / ХалидСалех , Айят Шукайри. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2019.
31) Салех, Халид Повышение конверсии веб-сайта / ХалидСалех, АйятШукайри. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2018.
32) Сетевая энциклопедия «Википедия» [Электронный ресурс]. –2019. – Режим доступа: www.wikipedia.org
33) Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинговые коммуникации: Учебник / Под ред. проф. Л.П. Дашкова. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020.
34) Социальная сеть «ВКонтакте» [Электронный ресурс]. –2018. – Режим доступа: www.vk.com
35) Сэм Блэк. Паблик Рилейшнз. Что это такое?. — М.: Новости, 2019.
36) Фридман Д., Ордуэй Н. Анализ и оценка приносящей доход недвижимости. – М: Дело, 2019.
37) Чернозубенко П. Е. Записки маркетолога | Что такое смм (smm) маркетинг социальных медиа. 2018. ( Статья)

Весь текст будет доступен после покупки