Рекламная деятельность компании на примере «ООО Спортмастер»

Введение 2
Глава 1. Теоретические основы рекламной деятельности на предприятии 5
1.1. Понятие и сущность рекламы и рекламной деятельности 5
1.2. Особенности и тенденции современной рекламной деятельности 11
1.3. Оценка эффективности рекламной деятельности 18
Глава 2. Анализ рекламной деятельности ООО «Спортмастер» 23
2.1. Краткая характеристика предприятия ООО «Спортмастер» 23
2.2. Анализ маркетинговой деятельности предприятия 26
2.3. Анализ рекламной деятельности 30
Глава 3. Пути повышения эффективности рекламной деятельности на предприятии ООО «Спортмастер» 33
3.1. Разработка мероприятий по повышению эффективности рекламной деятельности на предприятии 33
3.2. Оценка экономического эффекта от предложенных мероприятий 35
Заключение 37
Список использованных источников 38
Приложения 40

Весь текст будет доступен после покупки

Рекламная деятельность в реалиях существующего рынка стала неотъемлемой частью любого предприятия, поскольку перед потенциальным потребителем стоит слишком большой выбор товаров и услуг с однотипными характеристиками. Простого информирования потребителя о товаре или услуге, его характеристиках и качестве явно недостаточно. Рекламная деятельность будет иметь наибольшую отдачу в случае, если она является составляющей частью стратегии предприятия, сформированной с помощью науки, отражающей механизмы, реализуемые в рамках рыночных отношений.
Актуальность данной работы связана также с необходимостью повышения эффективности рекламной деятельности на предприятии ООО «Спортмастер» в связи со сложными экономическими условиями.
Объектом исследования является ООО «Спортмастер».
Предмет исследования – организационно-экономические отношения по поводу рекламной деятельности предприятия.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические основы рекламной деятельности на предприятии
1.1. Понятие и сущность рекламы и рекламной деятельности
С целью всестороннего изучения в рамках работы требуется рассмотреть терминологический аппарат, необходимо отметить, что понятие «реклама», несмотря на часто употребление и большое влияние на общество, в современных научных трудах принадлежит к дискуссионным терминам. Данная категория анализируется специалистами не только с нескольких точек зрения, но и каждый из подходов характеризуется неоднородностью и неоднозначностью восприятия, а также многочисленными научными трактовками.
Существует достаточное количество определений слова «реклама», которые отражают многогранность этого коммуникационного процесса. К. Бове и У. Аренс, авторы книги «Современная реклама» раскрывают это определение так: «это не персонифицированная передача информации, обычно оплачиваемая и имеющая характер убеждения о продукции, услугах или идеях известными рекламодателями посредством различных носителей» .
Особо интересным в этом определении является упоминание о направленности на массовую аудиторию и о характере убеждения. Профессор Жан-Жак Ламбен в своей книге «Стратегический маркетинг. Европейская перспектива» характеризует рекламу в качестве «односторонней коммуникации, исходящей от спонсора, желающего прямо или косвенно поддержать действия фирмы». Отсутствие обратной связи в распространении рекламы исходит из односторонней коммуникации, хотя в основном при определении термина «реклама» большинство авторов указывают на обязательный двусторонний характер целевого процесса, то есть рекламодатель и потребитель.
В книге «Реклама. Теория и практика» под авторством Ч. Сэндиджа, В. Фрайбургера, К. Ротцолла реклама представляется как «форма коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителя». Это определение указывает принадлежность рекламы к массовой коммуникации.
Объединение двух вышеназванных определений предложили У. Уэллс, Дж. Бернет и С. Мориарти: «Реклама – это оплаченная, неличная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации, в том числе и интерактивные, для того чтобы убедить целевую аудиторию в чем-либо или повлиять на нее определенным образом».
Но важна так же подача информационного, рекламного сообщения, характерные черты убеждения в сообщении. Определение рекламы в таком свете дали Д. Росситер и Л. Перси, которые определили рекламные коммуникации как «непрямую форму убеждения, базирующуюся на информационном или эмоциональном описании преимуществ продукта. Ее задача – создать у потребителей благоприятное впечатление о продукте и «сосредоточить их мысли» на совершении покупки».
Обобщая все вышеперечисленные определения, делаем вывод, что реклама – это разновидность массовой коммуникации, в которой создаются и распространяются информативно-образные, экспрессивно-суггестивные тексты однонаправленного и неличного характера, оплаченные идентифицированным рекламодателем и адресованные им аудитории с целью побудить ее к нужному рекламодателю выбору и поступку.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Акимов В.В Экономика отрасли: Учебник / Т.Н. Макарова, В.Ф. Мерзляков, К.А. Огай. – М.: ИНФРА-М, 2018. – 304 с.
2. Акулич М.В. Диджитал-маркетинг. – Екатеринбург: Издательские решения, 2017. – С.55.
3. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2015. – 495 с.
4. Иваненко Л.В., Петров С.М. Основные проблемы малого и среднего предпринимательства и пути их решения // Основы экономики, управления и права. 2018. – №1 (1). – С. 71-72.
5. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с французского. – СПб: Наука, 2016. – 589 с.
6. Музыкант В. Л. Реклама: учебное пособие: [для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальностям Реклама и Маркетинг]. – М.: РИОР [и др.], 2018. – 196 с.
7. Огилви Д. Огилви о рекламе / Д. Огилви: пер. с англ. А. Гостева и Т. Новиковой. – М.: Эксмо, 2017. – 229 с.
8. Романов А.А. Разработка рекламного продукта: учебное пособие: [для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности «Реклама»] / А.А. Романов, Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М: Вузовский учебник, 2015. – 255 с.
9. Синяева И.М. Маркетинг в предпринимательской деятельности: учебник/ И.М. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев; под ред. Л.П. Дашкова. – М: Дашков и К°, 2016. – 266 с.
10. Струкова Е. Продвижение как процесс маркетинговых коммуникаций// Экономика и социум. – 2017. – № 1-2. – С.702-704.

Весь текст будет доступен после покупки