Оценка влияния рекламы на продвижение лекарственных средств и товаров аптечного ассортимента

Введение 3
Глава 1. Теоретическая часть. 5
1.1 История рекламы. 5
1.2 О рекламе, ее видах и классификации. 6
1.3 Нормативно-правовые документы, касающиеся рекламы аптечного ассортимента. 9
1.4 Особенности рекламы на фармацевтическом рынке. 11
1.5 Оценка эффективности и значимости влияния рекламы ЛС и товаров аптечного ассортимента для компании и потребителя. 12
Глава 2. Практическая часть. 15
2.1 Паспорт аптечной организации. 15
2.2 Анализ рекламы лекарственных средств и товаров аптечного ассортимента в аптеке «Будь здоров!». 17
2.3 Анализ рекламных средства в аптечных организациях. 19
2.4 Опрос 28
Заключение 35
Список используемой литературы 36
Приложение 1 38
Приложение 2 39

Весь текст будет доступен после покупки

Реклама- это распространение информации для привлечения внимания к продукту, с целью формирования или поддержания интереса к нему.
Актуальность темы исследования: Тема является актуальной, так как фармацевтический рынок продолжает активно развиваться, а реклама является одним из основных инструментов для привлечения покупателей. Реклама лекарственных средств и товаров аптечного ассортимента предполагает особую ответственность, так как здоровье потребителей является принципиальным фактором.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретическая часть.

1.1 История рекламы.
Реклама – один из наиболее эффективных и распространенных способов продвижения товаров и услуг с целью привлечения покупателей и увеличения продаж. История рекламы началась много веков назад, когда люди начали торговать своими продуктами и услугами, и для привлечения клиентов придумали различные способы рекламы. Первые рекламные тексты появились в древней Греции и Египте в основном они содержали информацию о гладиаторских боях, продажи рабов и т. д. размещались они на папирусах, камнях, жилых домах. Одним из древнейших примеров рекламы, считается надпись, обнаруженную на камне в древнейшем городе Мемфис: «Я, Рино с острова Крит, по воле богов толкую сновидения». Самой распространенной рекламой принято считать настенную рекламу, она была более эффективной и распространенной. С изобретением Иоганна Гуттенберга печатного станка в 1450г. для рекламы появились большие возможности поскольку ее можно было напечатать в книге или газете, также это требовало гораздо меньше времени для создания. Печатная реклама в Европе появилась в 1630г. В Париже это была справочная контора, которая начала печатать объявления во французской газете. Первая российская печатная реклама появилась в 1702г. В «Ведомостях» Петра I. Более обширная реклама появилась в России в середине XIX века. Ее основным видом был рекламный листок, который распространялся по городам и селам. Тогда основными рекламируемыми продуктами были алкогольные напитки, табак и крепкие водки. В начале ХХ века в России начали появляться рекламные агентства, которые занимались созданием рекламных кампаний и распространением рекламных материалов. Они помогали фирмам продвигать свою продукцию на рынке. Реклама лекарственных средств и товаров аптечного ассортимента была разрешена только в 1992 году. В то время реклама проводилась в основном в печатных изданиях. [2]

Весь текст будет доступен после покупки

1. Александрова, И.В. (2015). Влияние рекламы на поведение потребителей в сфере здравоохранения. Медицинский маркетинг14-19.
2. Балашова, О.В. (2016). Реклама лекарственных средств: проблемы и перспективы. Фармацевтический журнал, 17-21.
3. Глазунова, Е.В. (2018). Реклама лекарственных средств: проблемы и решения. Фармация, 32-36.
4. Морозова, А.С. (2018). Влияние рекламы на продвижение лекарственных средств и товаров аптечного ассортимента. Медицинский маркетинг, 12-17.
5. Орлова, Е.А. (2019). Влияние рекламы на поведение потребителей в сфере здравоохранения. Медицинский маркетинг, 18-23.
6. Павлова, Н.В. (2016). Реклама лекарственных средств: проблемы и перспективы. Фарматека, 48-53.
7. Статья 24. Реклама лекарственных средств, медицинских изделий и медицинских услуг, методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, методов народной медицины. [Электронный ресурс] https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/8fbc3d05dbc778e17bfc1b45fb7339df525c1985/
8. Головлева Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. – М.: ОАО «Московские учебники», 2006.
9. Федеральный закон от 12.04.2010 N 61-ФЗ (ред. от 04.06.2018) «Об обращении лекарственных средств». Российская газета, N 78, 14.04.2010 // Справочно-правовая система «Консультант Плюс»: [Электронный ресурс] / Компания «Консультант Плюс». – Дата обращения 28.10.2018.
10. Беляева Е.Б. Не шмыгай носом!/Е.Б. Беляева // Новая аптека. Аптечный ассортимент для первостольника. – 2017.- ч.1.- С.20-22

Весь текст будет доступен после покупки