Интернет-реклама в мобильных приложениях

ВВЕДЕНИЕ 5
1. Теоретический аспект интернет-рекламы в мобильных приложениях 7
1.1 Интернет-реклама: понятие, сущность и виды 7
1.2 Особенности и инструменты интернет-рекламы в мобильных приложениях 16
2. Использования интернет-рекламы в мобильных приложениях 23
2.1 Анализ эффективности интернет-рекламы в мобильных приложениях 23
2.2 Анализ пользовательской привлекательности интернет-рекламы в мобильных приложениях 28
2.3 Сравнение интернет-рекламы в мобильных приложениях "Сбербанка" 31
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ 36
ПРИЛОЖЕНИЯ 40

Весь текст будет доступен после покупки

В современном мире Интернет стал доступен всем и каждому, сегодня пользоваться всемирной паутиной можно почти из любой точки планеты. С развитием технологий рекламисты и пиарщики поняли, что Интернетом не просто пользуется огромное количество человек, а проводят в нем большое количество времени, имея доступ к нему почти в любом месте и оставляют там свои данные. Такой коммуникационный канал открыл совершенно новые возможности, ведь Интернет позволяет не только максимально быстро разместить информацию в нужном месте и в нужное время и так же быстро получить обратный ответ, но и получать данные пользователей, их интересы и запросы. Реклама в интернете стала неотъемлемой частью любой рекламной кампании, и продвижении товаров и услуг в целом.
Еще недавно люди заходили в Интернет в основном с персонального компьютера, но сегодня у каждого пользователя есть смартфон или планшет, с помощью которого он может войти в сеть почти в любом месте и в любое время. Когда смартфоны только появились, информация в них была представлена в основном на сайтах, но с развитием мобильных технологии в смартфонах теперь огромное количество мобильных приложений. С помощью них пользователь может почти все: заказать еду или одежду, почитать книгу, посмотреть фильм, переписываться с другими людьми и т.д. И почти в каждом приложении есть реклама, которая представлена в различных форматах и нацеленная на самую разную аудиторию.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Теоретический аспект интернет-рекламы в мобильных приложения
1.1 Интернет-реклама: понятие, сущность и виды

Реклама является одной из древнейших сфер жизнедеятельности человека. С развитием технологии, развивалась и реклама, внедряясь в новые коммуникационные средства и подстраивалась под быстро меняющейся общество.
На протяжении всей нашей истории человечество постоянно улучшало и придумывало новые способы передачи информации. Телеграф позволил передавать сообщения на большом расстоянии, телефон – слышать их, а радио и телевидение – узнавать обо всем, что происходит вокруг, и видеть это собственными глазами [15]. И люди, которые так или иначе работают с рекламой всегда находят способ внедрить ее в самый новый канал коммуникации, и сеть Интернет не стала исключением.
Но, прежде чем давать определение интернет-рекламе, стоит сказать о определении рекламы в целом.
Единого определения рекламы не существует, в разные эпохи разные люди формировали свое понятие что такое реклама. Например, известный зарубежный маркетолог Ф. Котлер считает, что реклама – это платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие связи, агитирующие в пользу какого-либо товара, марки, фирмы. А американская ассоциация маркетинга дает такое понятие: реклама – это любая платная форма неличного представления и продвижения идей и услуг от имени спонсора [4, с. 1].
Что бы дать определение рекламе можно обратиться к Российскому федеральному закону «О рекламе». Согласно статье 3 данного закона «реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке» [3, с. 30].
Но определение из закона довольно большое и монотонное, поэтому можно дать более короткое: реклама - оплаченная определенным спонсором форма неличного сообщения по поводу фирмы, товара, услуг, идей. Или же реклама — оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей [5, с. 13].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Аганина Р. Н., Андронова Т. А. Интернет-реклама в эпоху цифровизации // Вестник Университета имени О. Е. Кутафина. – 2020. – №7 (71). – С.44-52.
2. Алмагсуси М. ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА И ЕЕ ВЛИЯНИЕ НА ПОТРЕБИТЕЛЯ // Глобус: гуманитарные науки. – 2019. – №3 (29). – С.10-12.
3. Бортникова А. А. Понятие интернет-рекламы, ее особенности и виды // Социально-экономические науки и гуманитарные исследования. – 2016. – №. 14. – С. 29.
4. Брежнева В. М., Башкатова В. Я. Сущность и виды интернет-рекламы // Современные тенденции экономики и управления. – 2016. – С. 19-26.
5. Годин, А. А. Интернет-реклама. Учебное пособие / А. А. Годин, А. М. Годин, В. М. Комаров. – Москва: Дашков и К, 2012. – 920 с.
6. Демичев Д. А. Виды рекламы в интернете // E-Scio. – 2019. – №8 (35). – С.308-313.
7. Мелехова А. С. Нативная реклама как элемент digital-коммуникационной стратегии бренда // Вестник экономики, права и социологии. – 2015. – №. 3. – С. 242-245.
8. Назайкин А.Н. Эффективность рекламы в Интернете // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. – 2010. – №5. – С.90-102.

Весь текст будет доступен после покупки