Скрытая реклама в тексте журнальных публикаций

Введение……………………………………………………………………3
Глава 1. Современная реклама в тексте журнальных публикаций.6
1.1. Сущность и виды рекламы в тексте журнальных публикаций…6
1.2. Преимущества и недостатки рекламы в тексте журнальных публикаций……………………………………………………………………….11
Глава 2. Скрытая реклама в тексте журнальных публикаций…...13
2.1. Основные понятия скрытой рекламы……………………………….13
2.2. Нативный формат рекламы………………………………………….15
2.3. История скрытой рекламы в тексте журнальных публикаций в России…………………………………………………………………………….17
2.4. Отличия и сходства скрытой рекламы от прямой рекламы……….18
2.5.Анализ наличия скрытой рекламы в тексте журнальных публикаций………………………………………………………………………19
Глава 3. Методика и методы, используемые в скрытой рекламе текстов журнальных публикаций.
3.1.Методика, используемая в скрытой рекламе……………………24-26
3.2. Методы, используемые в скрытой рекламе…………………..26-33
Заключение………………………………………………………………36
Список литературы…………………………………………………37-40

Весь текст будет доступен после покупки

В настоящее время, реклама стала неотъемлемой частью жизни современного общества. Реклама является посредником между товаропроизводителем и предполагаемым покупателем. С помощью рекламы потенциальный покупатель имеет возможность узнать о наличии нового или необходимого ему товара. Реклама выполняет информационную функцию, функцию популяризатора новинок, повышает спрос на модернизированные и усовершенствованные товары. Она способствует созданию положительного впечатления о предприятии, которое предлагает потребителю свои товары и услуги.
На мировом рынке, в настоящее время, на рекламу расходуются боснословные суммы денег, что является показателем прибыльности рекламы для предприятий – производителей товаров и услуг. Реклама на современном этапе превратилась в отдельный вид деятельности человека – рекламный бизнес. Залогом успеха такого вида деятельности является качественное, профессиональное управление.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Современная реклама в тексте журнальных публикаций
1.1. Сущность и виды рекламы в тексте журнальных публикаций
Существует множество трактовок к понятию «реклама», некоторые их них представляется возможным отобразить.
Реклама – это одна из форм массовой коммуникации. Она передает различные типы маркетинговой информации, направленной на достижение понимания между продавцами и покупателями на рынке. Реклама не только информирует о продукции, но и одновременно трансформирует ее в некий образ, который становится в сознании покупателя неотделимым от фактических сведений о качествах рекламного товара».[1].
Реклама представляет собой инструмент, при помощи которого потребителю дается такая информация, побуждающая его приобрести рекламный товар.[12].
По мнению Е.Ромата и Д.Сендерова «реклама представляет собой тип социальной массовой коммерческой коммуникации, инициирующая, формирующаяся и оплачиваемая конкретным рекламодателем конкретным рекламодателем и направленная адресатам, конкретный состав которых является неопределенным. Цель рекламы – формирование определенной целевой психологической установки у получателей рекламного обращения относительно объекта рекламирования(товара, услуги, имиджа, идеи, личности, организации, государства, территории и т.д.)».[13].
Известным маркетологом Филиппом Котлером также было дано понятие о рекламе. По его мнению, реклама представляет собой как любую оплачиваемую заказчиком форму неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг. Рекламные обращения, по его мнению, могут представлять экономически эффективный способ распространения сообщения, цель которых – создание предпочтений по отношению к конкретным торговым маркам, направленных на обучение людей. Как полагает Ф.Котлер, цель рекламы – налаживание коммуникаций с конкретной целевой аудиторией.
Согласно Федеральному закону «О рекламе», реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке[2].
Принимая во внимание полученные данные, можно сказать, что реклама – это:
• информация о товаре/услуге, привлекающая к нему внимание с целью его продажи
• способ оповещения о товарах/услугах
• способ обезличенной, адресованной обществу, коммуникации, возникающей на основе коммерции
• направление маркетинговой коммуникации, привлекающее внимание к товару, и также обеспечивающее его продвижение в массы, тем самым, увеличивая число покупателей.
• Рекламный текст выступает как коммуникативная единица, которая содержит в себе ряд признаков:
• информация о физическом или юридическом лице;
• информация о товарах, идеях и начинаниях;
• предназначение для неопределенного круга лиц
• развитие или сохранение интереса к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям, начинаниям;
• содействие в реализации товаров, идей, начинаний.
Цели рекламы подвержены развитию, а именно:
• естественное стимулирование продаж(1920-1930)
• поиск и донесение до потребителя информации об «уникальном торговом предложении» товара(1940-1955)
• создание уникального имиджа бренда(1955-1960)
• узнаваемость бренда –разработка сообщения для него, которое будет отличать его от конкурентов в выбранном сегменте рынка и максимально близкое для его целевой аудитории (с1970г.).[5].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Цит. По Лебедев-Любимов А. Психология рекламы – Спб.: Питер, 2004 – с.24
2. Федеральный Закон «О рекламе» от 13.06.2006 №38-ФЗ. Электронный ресурс - https://legalacts.ru/doc/federalnyi-zakon-ot-13032006-n-38-fz-o/
3. Луговой Д. Б.
Л 83 Копирайтинг: учебное пособие. – Ставрополь: Изд-во
СКФУ, 2017 – 131 с.
4. Дорн, Г. А. Основы цифровых технологий реализации продукции АПК : учебное пособие / Г. А. Дорн, О. В. Кирилова. — Тюмень : ГАУ Северного Зауралья, 2019. — 152 с.
5. Product Рlacement : учебно-методическое пособие / составитель Н. В. Агаркова. — Донецк : ДОНАУИГС, 2021. — 202 с. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/215078 (дата обращения: 20.06.2022). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
6. Солганик, Г. Я. Лингвистика речи. Медиастилистика: колл. монография, посвященная 80-летию профессора Г.Я. Солганика : монография / Г. Я. Солганик. — 3-е изд., стер. — Москва : ФЛИНТА, 2019. — 528 с. — ISBN 978-5-9765-1466-9. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/119433 (дата обращения: 20.06.2022). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
7. Цит. По Сибирская, Е.В. Скрытая реклама как инструмент продвижения товаров / Е.В. Сибирская, С.В. Иванченко // Научные записки ОрелГИЭТ. — 2010. — № 2. — С. 46. — ISSN 2079-8768. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/journal/issue/301047 (дата обращения: 20.06.2022). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
8. Цит. По Берёзкина О. П.
Product Placement. Технологии скрытой рекламы. — СПб.: Питер,
2009 — 208 е.: ил. — Серия «Маркетинг для профессионалов».

Весь текст будет доступен после покупки