Социальная реклама как ресурс государственного управления в современном российском обществе

Введение………………………………………………………………………..
Глава 1. Социальная реклама: теоретические основы………………….
1.1 Понятие и сущность и функции социальной рекламы……………
1.2 Инструменты и методы воздействия социальной рекламы………...
1.3 Роль социальной рекламы в государственном и муниципальном управлении ……………………………….................................................
1.4 Теоретические аспекты и нормативно-правовые основы социальной рекламы в деятельности органов государственной власти.
Глава 2. Роль социальной рекламы в государственном управлении………
2.1 Примеры социальной рекламы В России ……………..
2.2 Исследования восприятия социальной рекламы в России……………
2.3 Анализ конкурса социальной рекламы «Профилактика телефонного мошенничества» в Нижегородской области …………………………..
2.4 Оценка воздействия социальной рекламы проекта на целевую аудиторию ……………………….
Глава 3. Разработка проекта социальной рекламы «Демографическое будущее нации: путей много, одна цель – рост!»
3.1 Проект социальной рекламы «Демографическое будущее нации: путей много, одна цель – рост!»
3.2 Оценка эффективности проекти…………………………………
3.3 Рекомендации по повышению эффективности социальной рекламы
Заключение ………………………………………………………………
Список источников и использованной литературы …………

Весь текст будет доступен после покупки

В настоящее время в российском обществе социальная реклама играет важную роль в государственном управлении. Как никогда ранее, она стала важной частью медиасообщества и активным инструментом влияния на общественное мнение. В этом исследовании я поставил перед собой задачу как можно более подробно изучить, как социальная реклама может быть использована в качестве ресурса государственного управления в современном российском обществе.
В целом можно отметить, что социальная реклама значительно изменилась за последние десятилетия и много раз меняла свои парадигмы. Она стала более персонализированной, чаще стала активно использовать современные технологии и социальные сети для достижения своих целей и задач. Но, несмотря на ряд успешных инициатив и успешно реализованных идей, социальная реклама еще не преодолела проблемы современного информационного общества и нашла новые творческие подходы к привлечению внимания и вовлечению общественности в социально захватывающие проблемы.
Одним из основных аспектов социальной рекламы в государственном управлении является формирование общественного мнения и сознания. С помощью данного вида рекламы государство может повлиять на восприятие людей об определенных проблем и направить общественное сознание в нужное русло. Если говорить о ярких примерах данной деятельности, то это, конечно, рекламные кампании о здоровом образе жизни, экологии или социальной ответственности государства. Они помогают общественности помнить о важности данных вопросов и широко обсуждаются в средствах массовой информации.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Социальная реклама: теоретические основы
1.1. Понятие, сущность и функции социальной рекламы
Для того чтобы лучше понять особенности деятельности данного вида рекламы, необходимо разобраться в том, что значит сам термин "социальная реклама". За последние несколько десятилетий социальный вид рекламы в нашей стране стала очень значимой частью различных сфер жизни современного общества - культуры, политики, экономики и здоровья. Относительно социальной рекламы, большинство исследователей сходятся во мнении о ее мощном воздействии на общественное сознание и поведение, о ее эффективности в борьбе с социальными болезнями и как средстве формирования общественного мнения .
В большинстве стран мира этому виду рекламы соответствуют термины "некоммерческая" и "общественная", однако в России широко используется термин "социальная реклама". В Федеральном Законе РФ «О рекламе» социальная реклама определяется следующим образом: «Информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства». .
Социальная реклама отличается от коммерческой рекламы тем, что она не направлена на продажу товаров или услуг для получения прибыли. Она стремится создать позитивные изменения в обществе, воздействуя на ценности, убеждения и поведение людей. При этом социальная реклама может быть основана как на государственных и общественных, так и на коммерческих инициативах.
Социальная реклама использует различные каналы коммуникации для достижения своей цели. Это могут быть телевидение, радио, пресса, Интернет, наружная реклама, социальные сети и другие платформы. Она активно применяет такие рекламные приемы, как эмоциональное воздействие, запоминающиеся слоганы, яркая графика и картинки, участие известных личностей и прочие методы, чтобы привлечь внимание и вызвать эмоциональный отклик у потребителей.
Согласно определению социальной рекламы, она является инструментом формирования общественного мнения, мобилизации граждан для решения социальных проблем и участия в их решении. Это может осуществляться через благотворительные акции, социальные кампании, затрагивающие актуальные проблемы общества в целом. Благодаря такой рекламе, люди стали более осведомленными о социальных явлениях, и их отношение к социальным процессам улучшилось, что привело к повышению осознанности каждого в принятии общих решений.
В целом, социальная реклама играет важную роль в формировании общества и повышении его культуры. Она служит голосом для тех, кто не может выразить свое мнение самостоятельно, и содействует изменению отношения к социальным вопросам в лучшую сторону. Благодаря своей сущности и принципам работы социальная реклама способна привлечь внимание общественности к актуальным проблемам и стимулировать их решение для создания лучшего будущего.
Социальная реклама является неотъемлемой частью современного общества, играющей важную роль в формировании мнений, ценностей и поведенческих паттернов у населения. Ее функции и виды разнообразны, и они направлены на достижение различных целей и решение социальных проблем.
Одной из основных задач социальной рекламы является информирование и направление задуматься о существующих проблемах. Она направлена на передачу информации и вызывает эмоциональную реакцию, поощряющую людей задуматься над проблемой. Например, рекламные кампании могут обратиться к перенаселению или проблеме переработки мусора, внушая людям необходимость их решения.
Другая важная функция социальной рекламы - побуждение к действию. Ее целью является стимулирование людей совершить конкретные акции, которые могут помочь решить проблему. Например, реклама может призывать перечислить средства в благотворительный фонд, отдать ненужные вещи на переработку или стать волонтером. Это позволяет обычным людям принять участие в процессе изменения ситуации.
Третья функция социальной рекламы - изменение модели поведения. Рекламные кампании могут направлять усилия на изменение определенного поведения, которое вредно для окружающей среды или для людей. Например, они могут призывать не кормить птиц вредным для них хлебом или не садиться за руль после употребления алкоголя. Подобные кампании помогают формировать новые привычки и способы взаимодействия с окружающим миром.
Наконец, социальная реклама может способствовать совершению определенных действий. Во время пандемии COVID-19, социальная реклама активно призывала людей оставаться дома и соблюдать меры безопасности. Это позволяло снизить распространение вируса и защитить здоровье общества.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Николайшвили Г. Социальная реклама : теория и практика / Г. Николайшвили. – М., 2006. – 200 с.
2. Николайшвили Г. Социальная реклама // Отечественные записки. – 2006. – № 5.
3. Шекова Е.Л. Социальная реклама: основные понятия // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. – N 5. – С. 99-101. – Библиогр.: с. 101 (4 назв.)
4. Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) Социальная реклама - 2023: кому? Зачем? О чём? / Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) [Электронный ресурс] // : [сайт]. — URL: https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/socialnaja-reklama-2023-komu-zachem-o-chjom
5. Евневич, М.А., Ябурова, Д.В. (2015). Влияние социальной рекламы на поведение человека в зависимости от содержания сообщения. Российское предпринимательство, 16(22), 4169–4182. doi: 10.18334/rp.16.22.2083
6. Воронова, Е. Д. Социальная реклама в деятельности органов государственной власти : специальность 38.03.04 «Государственное и муниципальное управление» : Автореферат на соискание доктора социологических наук / Воронова, Е. Д. ; . — Саратов, 2016. — 11 c.
7. Синьковская, И.Г. Феномен социальной рекламы и его теоретико-методологический анализ : специальность 22.00.01 «Теория, методология и история социологии» : Диссертация на соискание кандидата социологических наук / Синьковская, И.Г. ; Новосиб. гос. архитектур.-строит. ун-т. — Новосибирск, 2006. — 60 c.
8. Агентство интернет-маркетинга Exiterra Социальная реклама: примеры креативного дизайна постеров и баннеров / / Агентство интернет-маркетинга Exiterra [Электронный ресурс] // : [сайт]. — URL: https://exiterra.ru/blog/advertising/sotsialnaya-reklama-primery-kreativnogo-dizayna/

Весь текст будет доступен после покупки