Фирменный стиль бренда Tommy Hilfiger

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА I. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ КАК СРЕДСТВО ПОВЫШЕНИЯ УЗНАВАЕМОСТИ TOMMY HILFIGER 6
1.1. Понятие фирменного стиля, его функции 6
1.2.Этапы построения элементов фирменного стиля 8
1.3. Особенности разработки фирменных констант для отрасли: российский и зарубежный опыт. 11
1.4. Место TOMMY HILFIGER на рынке. 13
1.5. Этапы создания фирменного стиля для TOMMY HILFIGER.. 19
II.РАЗРАБОТКА ВИЗУАЛЬНОГО КОНЦЕПТ БРЕНДА TOMMY HILFIGER 24
2.1. Исследование существующтх решений и трендов индустрии. 24
2.2. Предложения по изиенеию визуального оформления рекламы для бренда TOMMY HILFIGER 24
2.3.Примеры рекомендаций по применению нового визуального концепта. 25
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 29
ЛИТЕРАТУРА 32
ПРИЛОЖЕНИЯ 34

Весь текст будет доступен после покупки

Современные условия ведения бизнеса предъявляют повышенные требования к визуальной идентификации бренда. Успешные компании понимают, что создание уникального и запоминающегося образа является ключевым фактором, способствующим достижению высоких результатов на рынке. В этой связи тема разработки визуальной концепции для бренда приобретает особую актуальность. Данная курсовая работа направлена на изучение процесса создания визуальной концепции для бренда Tommy Hilfiger, одного из ведущих представителей мировой модной индустрии.
Целью данной работы является анализ и оценка существующей визуальной концепции бренда Tommy Hilfiger, а также выявление возможностей для ее оптимизации и адаптации к современным трендам и вызовам рынка. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: исследовать историю развития визуального стиля бренда, определить ключевые элементы его текущей визуальной идентичности, проанализировать восприятие бренда целевой аудиторией, выявить сильные и слабые стороны визуальной концепции, а также разработать рекомендации по ее улучшению и адаптации к новым условиям.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА I. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ КАК СРЕДСТВО ПОВЫШЕНИЯ УЗНАВАЕМОСТИ TOMMY HILFIGER.
1.1. Понятие фирменного стиля, его функции.
Для достижения успеха в бизнесе ключевую роль играет фирменный стиль – основа имиджа любой коммерческой компании. В академических работах существует множество трактовок этого понятия, но большинство экспертов сходятся во мнении, что фирменный стиль – это комплекс визуальных, текстовых и других средств, формирующих узнаваемый образ компании и отличающих её от соперников. Как правило, в фирменный стиль входят такие элементы, как логотип, цветовая палитра, шрифты, слоган, дизайн упаковки и другие составляющие, которые можно увидеть в рекламе, корпоративной документации и непосредственно на товарах.
Фирменный стиль — это совокупность постоянных визуальных и вербальных элементов, которые создают единый узнаваемый образ компании и ее продуктов в восприятии потребителей. Иногда фирменный стиль называют корпоративной или визуальной идентичностью (айдентикой).Роль и функции фирменного стиля.
Разнообразие задач, выполняемых фирменным стилем, объясняется его значимостью в создании неповторимого облика организации. Среди основных функций можно выделить следующие:
Идентификационная функция.
Эта функция является одной из самых важных. В условиях высокой конкуренции на рынке фирменный стиль помогает компании выгодно отличаться от других и привлекать внимание потенциальных клиентов. За счет уникального сочетания визуальных и текстовых элементов потребители легко узнают продукцию конкретной компании среди обилия предложений. Таким образом, фирменный стиль способствует повышению узнаваемости бренда и укреплению его репутации.
Коммуникативная функция.
Коммуникативная функция фирменного стиля заключается в донесении до аудитории ценностей и целей компании посредством визуальных и текстовых средств. Каждый элемент фирменного стиля несет определенный посыл, который может воздействовать на восприятие потребителя, формируя у него конкретные ассоциации с продукцией или услугами компании. Например, выбор определенных цветов, шрифтов и изображений способен вызвать определенные эмоции и ощущения. Так, использование нежных пастельных тонов и элегантных шрифтов может ассоциироваться с изысканностью и утонченностью, а яркие цвета и крупные шрифты – с энергией и динамикой.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Что такое фирменный стиль и зачем он нужен бизнесу? //Статья URL: https://ironov.artlebedev.ru/blog/tips/importance-of-brand-identity/ (дата обращения 20.05.2025)
2.Что такое брендбук и зачем он нужен? //Статья URL: https://allo.tochka.com/brandbook?utm_referrer=https%3a%2f%2fyandex.ru%2f (дата обращения 20.05.2025)
3.Что такое брендбук и зачем он нужен? //Статья URL: https://allo.tochka.com/brandbook?utm_referrer=https%3a%2f%2fyandex.ru%2f (дата обращения 20.05.2025)
4.Что такое константы фирменного стиля// Статья URL: https://hattomonkey.ru/blog/tpost/53fcboc801-chto-takoe-konstanti-firmennogo-stilya (дата обращения 20.05.2025)
5.Ralph Lauren Corporation//Статья URL:https://ru.wikipedia.org/wiki/Ralph_Lauren_Corporation (дата обращения 20.05.2025).
6.Диверсификация в бизнесе: что это такое, как разработать и использовать стратегию//Статья URL: https://lpgenerator.ru/blog/chto-takoe-diversifikaciya/#diversifikaciya-cen (дата обращения 20.05.2025)
7.Глобализация//Статья URL:https://www.banki.ru/wikibank/globalizatsiya/(дата обращения 20.05.2025).
8.Локализация//Статья URL:https://neftegaz.ru/tech-library/economy/148139-lokalizatsiya/(дата обращения 20.05.2025).

Весь текст будет доступен после покупки