Особенности позиционирования российских брендов в индустрии моды

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ КОНКУРЕНТНОГО ПРЕИМУЩЕСТВА БРЕНДА 6
1.1. Индустрия моды в России : основные понятия и особенности отрасли 6
1.2. Сущность понятия «Конкурентные преимущества» 11
1.3. Особенности и принцип формирования конкурентных преимуществ бренда в индустрии моды на российском рынке 13
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ КЛЮЧЕВЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ КОМПАНИИ И ОСОБЕННОСТИ ЕЁ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРИМЕРЕ БРЕНДА ООО “АВН ПРОДАКШН” 14
2.1. Анализ методов и стратегий позиционирования fashion-брендов в России 14
2.2. Характеристика и анализ деятельности компании ООО “АВН ПРОДАКШН” 23
2.3. Анализ конкурентоспособности и выявление основных конкурентных преимуществ бренда 52
ГЛАВА 3 РАЗРАБОТКА ПРЕДЛОЖЕНИЙ ПО ПОВЫШЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СИЛЬНЫХ СТОРОН БРЕНДА 63
3.1.Разработка рекомендаций по формированию конкурентного преимущества 63
3.2. Оценка эффективности предложенных рекомендаций 68
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 74
Список использованных источников 77

Весь текст будет доступен после покупки

Российский рынок моды представляет собой уникальное пространство,в котором переплетаются глобальные тенденции и локальные особенности. В условиях повышенной конкуренции как среди отечественных, так и международных брендов, задача эффективного позиционирования становится ключевым элементом стратегического развития.
Позиционирование бренда в индустрии моды — это процесс, направленный на создание уникального имиджа, формирующего у потребителей чёткое восприятие и отличающее марку от конкурентов. В рамках данной дипломной работы рассмотрены ключевые аспекты позиционирования российских модных брендов, включая их уникальные торговые предложения, влияние культурных и экономических факторов, а также стратегии продвижения.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ КОНКУРЕНТНОГО ПРЕИМУЩЕСТВА БРЕНДА

1.1. Индустрия моды в России : основные понятия и особенности отрасли

Индустрия моды в России представляет собой динамично развивающуюся сферу, которая включает в себя производство, маркетинг, сбыт и продажу одежды, обуви и аксессуаров. Её развитие характеризуется как адаптацией мировых трендов, так и формированием собственных уникальных черт, отражающих национальные особенности и культурное наследие.
Мы живём в мире, заваленном вещами. Тренды, коллекции, да и сами вещи насовсем утратили свою сезонность, существует латинское высказывание «carpe diem» (лови момент) более неприменимо к моде. Казаки в летнее время и морской стиль зимой — современная действительность.
Меж тем желание особенно выделяться из толпы всегда было свойственно человеку. Одежда, обувь, аксессуары, различные детали сообщают окружающим о принадлежности человека к определенному классу, культуре в иерархическом обществе.
С течением времени средние и низшие слои населения, в попытках приблизиться к верхушке общества, всеми путями пытались повторить и скопировать уникальные элементы одежды или аксессуаров, тем самым распространяя тренд на ношение тех или иных вещеи?, создавая “эффект утечки”. Протекая вниз, продукт переставал быть эксклюзивным и терял свою уникальность. Предмет, которыи? вчера говорил об особенности владельца - сегодня не имел никакого значения, потому что был у всех. Тогда, для поддержания преимущественного положения, светским людям приходилось находить все? новые и новые элементы, отличающие их от всего остального населения.
Сегодня процесс разработки, производства и реализации модного товара перестал носить обывательскии? характер и приобре?л статус отдельного сектора в экономике - индустрии моды. Эта отрасль, которая связана с развитием человечества и его стремления к индивидуальности. С его потребностью быть услышанным и уникальным.
Люди перестали пытаться подчеркивать свое положение в обществе с помощью одежды. Они уделяют большее внимание внутреннему развитию, а также отдают предпочтения комфорту в одежде, а не дороговизне приобретаемои? вещи. Однако даже при смене фокуса с внешнеи? оболочки на внутреннии? мир человека теория протекания до сих пор имеет место быть.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Кузнецова, Н. А. (2021). Конкурентоспособность российских брендов в условиях глобализации. Москва: Научный мир.
2. Иванова, Т. С. (2019). Стратегии позиционирования российских модных брендов. Санкт-Петербург: РГГУ.
3. Смирнова, Е. В. (2020). Мода и маркетинг: концепции и подходы. Екатеринбург: Уральский университет.
4. Гончарова, Т. Н. Маркетинг в индустрии моды: теория и практика / Т. Н. Гончарова. — М.: ИНФРА-М, 2020. — 256 с.
5. Котлер Ф., Армстронг Г. Принципы маркетинга. — М.: Вильямс, 2020.
6. Российский рынок моды: аналитический отчёт за 2023 год // Fashion Consulting Group.
7. Портер М. Конкурентное преимущество. — М.: Альпина Паблишер, 2019.
8. Национальные тренды в индустрии моды // Российская газета, 2023.
9. Тренды e-commerce в модной индустрии // Аналитика Data Insight, 2022.
10. Котлер Ф., Армстронг Г. Принципы маркетинга. — М.: Вильямс, 2020.

Весь текст будет доступен после покупки