Фирменный стиль как система идентификации организации на примере рекламно-дизайнерской студии «Акцент»

ВВЕДЕ-НИЕ……………………………………………………………………3
ГЛАВА 1. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ. ЕГО ИСТО-РИЯ…………………….….7
1.1 История возникновения фирменного стиля. ……………………………7
1.2 Понятие и элементы фирменного сти-ля………………………………..11
1.3 Роль фирменного стиля в формировании успешного брен-да……………………………………………………………………………..…21
ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ РЕКЛАМ-НО-ДИЗАЙНЕРСКОЙ СТУДИЙ «АКЦЕНТ»…………………………26
2.1 Характеристика рекламно-дизайнерской студий и ее положение на рын-ке………………………………………………………………………….……..26
2.2 Анализ фирменного стиля и его роль в маркетинге реклам-но-дизайнерской студий……………………………………………………29
2.3 Исследование эффективности фирменного стиля реклам-но-дизайнерской студий……………………………………..…………….34
ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ КОМ-ПАНИИ РЕКЛАМНО-ДИЗАЙНЕРСКОЙ СТУДИЙ «АКЦЕНТ»…….…..40
3.1 Разработка мероприятий по созданию фирменного стиля реклам-но-дизайнерской студий……………………………………………..….…40
3.2 Анализ эффективности предложенных мероприятий…….………..…42
ЗАКЛЮЧЕ-НИЕ……………………………………………………………....48
СПИСОК ЛИТЕРАТУ-РЫ………………………………………..………..…51

Весь текст будет доступен после покупки

Сегодня ориентация на клиента играет ключевую роль в стратегии лю-бой организации, и чем лучше производитель сможет удовлетворить потребности покупателя, тем больше его уровень конкурентоспособности на рынке возрастает. В современных условиях мирового рынка имидж организации, являющейся неотъемлемой частью корпоративной идентичности, становится все более важным для привлечения и удержания потребителей.
В текущем пространстве, заполненном информацией в конкурентной борьбе за потребителей, каждая организация обязана привлекать внимание с помощью маркетинговых инструментов. Фирменный стиль является одним из основных маркетинговых и рекламных инструментов любой современной организации, поскольку он играет ключевую роль в узнаваемости бренда. Понятие «бренд», в свою очередь, включает в себя все ассоциации потребителей, возникающие в связи с продуктом путем приобретения их собственного опыта, общественного одобрения и советов других лиц. Фирменный стиль – это имидж компании, с которой он может выделиться из большого числа конкурентов. Уникальность и эмоциональный, выразительный имидж компании выступают в качестве мощного средства рекламы, которое может сделать компанию известной в толпе. Символика компании, как одно из самых эффективных средств рекламы может информировать покупателя о компании, ее вкусах, амбициях и планах. Логотип, цвета и другие элементы бренда, в свою очередь, помогают сформировать определенный образ в массах и тем самым облегчить процесс рекламы продуктов и услуг на рынке.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ. ЕГО ИСТОРИЯ
1.1 История возникновения фирменного стиля

«Фирменный стиль – это комплекс использования единых принципов и визуальных решений оформления и подачи информации о компании». Он представляет из себя совокупность различных приёмов, служащих для со-здания целостного образа, улучшающего запоминаемость не только самой компании, клуба или фирмы, но и их деятельности.
Понятие, звучащее как «фирменный стиль» на самом деле относительно новое, зародившееся менее, чем сотню лет назад, однако, ряд его элементов на протяжении всей человеческой истории применялся довольно часто. Люди издревле использовали особые, уникальные для себя, знаки для обозначения своей собственности в самых разных областях: клеймили собственный скот, отмечали свою территорию, вырезали и выжигали авторскую «подпись», порой в виде имени, порой в виде знака, на деревянных и глиненных фигур-ках, посуде, изделиях труда, доспехах. Особенно часто этим пользовались мастера и ремесленники, преуспевшие в своём деле, ведь благодаря хорошей репутации и фирменному знаку, покупателям легче было найти и приобрести именно их изделения среди множества других. Рассмотрим явление древних мастеров и их знаки подробнее.
Клейма и античная керамика. Зарождение древних аналогов совре-менных логотипов можно проследить вплоть до эпохи античности. Клейма получили активное распространение и стали привычной практикой со сто-роны мастеров в те времена, их ставили на художественные произведения, изделия и амфоры. Археологи часто находят фирменные знаки ремесленников на изделиях от 8-7 вв. до нашей эры. Как пример, клейма в виде оттисков ак-тивно встречаются даже на красно-лаковых керамических изделиях из Юго-Западного Крыма и на амфорах, чьё происхождение ведёт в Херсонес [8,122]. По этим оттискам можно также заметить, что мастера того времени пробовали разные виды клейма, чаще всего их ставили путём вдавливания, но не редко можно найти знаки, оставленные пресс-формой и являющиеся вы-пуклыми. Помимо знаков работы древних мастеров, также сопровождались надписями, которые после расшифровки оказались именами владельцев тех или иных мастерских. Благодаря этому мы можем понять, что мысли о своём «фирменном стиле», «товарном знаке» и «логотипе» присутствовали в умах людей уже тогда.
Ещё один пример использования фирменного стиля можно заметить в средних веках, где можно отследить уже полноценные торговые марки и так сказать определённую «атрибутику». С увеличением городов, производства и с развитием рыночной системы потребность в «фирменных знаках» увели-чивалась. Самым ярко-выраженным примером полноценной «атрибутики» можно назвать имущество феодалов, которое обязательно помечалось для того, чтобы его нельзя было украсть и для демонстрации силы, власти и бо-гатства определённых лиц. Элементы фирменного стиля можно было встре-тить везде – в расцветке и гербах на флагах, щитах, знамёнах, гобеленах, одежде уполномоченных слуг, самих феодалов, на тронах, на кубках, посуде, оружии и доспехах. Замки, конечно же, также учитывались, как собственность, и поэтому тоже содержали в себе особые знаки, иногда просто вырезанные на камнях в стенах, иногда вписанные в архитектуру.
Стоит отметить, что, в отличие от античных времён, в средние века гербам уделялось по-настоящему пристальное внимание, в них начали вкла-дывать не только значение авторства(которое активно применялось в античное время), но значение именно принадлежности определённой «компании», главой которой и выступал феодал и его семья. Также стоит заметить, что в античные времена авторы в основном ставили клейма именно на собственно-ручно созданную продукцию, как товара, в то время как в средние века по-метка вещей стала выступать как обозначение собственности конкретного владельца. Это прочно связывает средневековую символику с современным фирменным стилем, так как сквозную идентификацию называют «отличи-тельным признаком современного фирменного стиля» [8,112]. В наше время отличительные символы ставят на любую продукцию и предметы, которые принадлежат определённой фирме или связанны с её деятельностью.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Азрикян, Д., Щелкунов, Д. О природе и функциях фирменного стиля №10 – Изд., Техническая эстетика, 1975 – 125с.
2. Багера Е.А. Колледж, где готовят специалистов широкого круга про-фессий// НАУКОГРАД НАУКА ПРОИЗВОДСТВО ОБЩЕ-СТВО-2017г. стр.72-74
3. Бондаренко Е. А. Роль фирменного стиля в деятельности в формиро-вании имиджа компании и продвижении ее товаров и услуг // Вестник РГГУ. Серия «Экономика. Управление. Право», 2016. – №2(4). – С.
4. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности.. М.:2007
5. Годин А. М. Брендинг: Учебное пособие / А. М. Годин. - 3е изд., перераб. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков
6. Голубкова Е. Интегрированные маркетинговые коммуникации 3-е изд., пер. и доп. Учебник и практикум для академического бакалавриата – М.:2021
7. Гольман, И. А. Рекламная деятельность: планирование,технологии, ор-ганизация : учебник для вузов / И. А. Гольман. – 2-е изд. 2002. — 400с.
8. Добробабенко, Н.В. Фирменный стиль: возникновение, этапы и прин-ципы разработки – М., Изд., РАГС, 2006 – 256с
9. Домнин В. Н. Брендинг: Учебник и практикум для бакалавриата – М.: 2016. – 313 с.

Весь текст будет доступен после покупки