Разработка и Internet продвижение бренда шоколадной продукции.

Содержание
Введение......................................................................................................................3
Глава1.Теоретические основы продвижения и развития бренда………….………............................................................................................15
1.1. Сравнительный анализ проблематики брендинга шоколадной продукции в России и в мире …………….……...........................................................................15
1.2. Теоретические подходы к исследованию продвижения шоколадной продукции……………………………......................................................................29
1.3. Методы и механизмы способствующие реализации шоколадной продукции на рынке, как бренда.................................................................................................43
Глава 2. Практическая часть исследования компании ООО «Аленка»……………………………………………………………………...54
2.1. Модель построения рекламной кампании ООО «Аленка»...........................................................................................................54
2.2. Анализ мнения респондентов о шоколадной продукции ООО «Аленка»……………………………………………………………...............60
2.3. Авторский проект рекламной кампании ООО «Аленка»............................................................................................................71
Заключение…………………………………………………………………...….....78
Список Используемой Литературы……………………………………………….81
Приложение…………………………………………………………………...…....88

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность данного исследования связана с выявлением эффективных механизмов для продвижения бренда шоколадной продукции как на рынке ремесленного, премиального шоколада, так и в медиа-пространстве в общем. В настоящее время тренды в производстве шоколада на мировом рынке задают известные компании-бренды. Российские производители представлены на мировом рынке продукцией классического шоколада, но изменение времени и потребностей потребителей приводит к появлению новых компаний, которые выходят на рынок с производством новых шоколадных изделий. При продвижении своей продукции производители шоколада сталкиваются с определенными трудностями, одна из которых, помимо качества шоколадных изделий, заключается в узнаваемости на информационном поле и востребованности среди потребителей.

Весь текст будет доступен после покупки

В первой главе будет разработана модель исследования. В первом параграфе составлен портрет шоколадного бизнеса в России на основании сравнительного анализа, рассматривается проблематика брендинга шоколадной продукции в России и в мире. Во втором параграфе изучена теоретическая основа для создания психологического портрета потребителя. Для данного исследования были рассмотрены теории позиционирования, брендинга, теория ценностей, теория массы и теория установок. В третьем параграфе рассмотрены рекламные механизмы по созданию бренда шоколада и составлению его брендовой идеи на рынок шоколадной продукции. Для этого были изучены теория позиционирования и теория коммуникации, с помощью которых были сформированы механизмы вывода бренда шоколадной продукции на рынок.

1.1. Сравнительный анализ проблематики брендинга шоколадной продукции в России и в мире
Разумно и полноценно представить, что объект исследования поможет нам рассмотреть концепцию со стороны разных авторов, и мы начнем с общей концепции (определения) "бренда", существующей в нескольких подходах.

С юридической точки зрения бренд является товарным знаком, который выражает себя как принадлежащий определенному производителю с надлежащей правовой защитой. В законодательстве Российской Федерации бренд не существует, поэтому многие маркетологи используют термин "товарный знак" (бренд). Тем не менее, товарный знак - это не все, что ограничивает бренд, поэтому юридическое определение не может полностью отразить всю сущность предмета исследования. Для полноты мысли стоит обратиться к западным и русским источникам литературы о рекламе.

Д. Грегори утверждает, что бренд - это конструкция в сознании потребителя, которая связывает имидж компании с восприятием и опытом. Фактически, это весь опыт человека в отношении ощущений, потребления и знания продукта, воплощенного в одном символе.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Аакер Д. Создание сильных брендов М.: Издательский дом Гребенникова, 2003.
2. Азоев Г.Л. Конкурентные преимущества фирмы / Азоев Г.З., Челенков А.П. М.: Новости, 2000.
3. Анхольт С. Брендинг: дорога к мировому рынку. М.: КУДИЦ-ОБРАЗ, 2004.
4. Бартеншоу К., Махон Н., Барфут К. Фундаментальные основы креативной рекламы. – М., 2013;
5. Бернбах Б., Левенсон Б. Библия Билла Бернбаха. История рекламы, которая изменила рекламный бизнес. – М.: Эксмо, 2011;
6. Богословская, К. Все о фокус-группах/ К. Богословская //Рекламист. - 1996. - №2.
7. Васильева М., Надеин А. Бренд сила личности. - СПб.: Питер,2003.-208с.
8. Восприятие и деятельность /под ред. А.Н. Леонтьева – М.: МГУ 1976; Психологический образ: строение, механизмы функционирование и развитие. Том 1, М., 2009, 270 с.
9. Геращенко Л. Л. Мифология рекламы. – М.: ООО Изд. Дом «Диаграмма», 2006; Зимен С. Бархатная революция в рекламе. – М.: Изд – во «Эксмо», 2003;
10. Глоссарий бизнес-школы SRC – http://www.src-master.ru/glossary.php
11. Гончарук, В.А. Маркетинговое консультирование/ В.А. Гончарук. - М.: Дело, 1998. - 248с.

Весь текст будет доступен после покупки