Планирование и реализация рекламных мероприятий организации в Интернете (на примере столовой "Сарпике" ЧГПУ им. И.Я. Яковлева)

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………....4
1 Основы планирования рекламной кампании ......................…..............7
1.1 Рекламная кампания: понятие, классификация .........…………………...7
1.2 Цели рекламной кампании ………………..……………………………...10
1.3 Основные этапы планирования рекламной кампании ………….……....14
2 Исследование рекламной кампании студенческая
столовая «Сарпиге ЧГПУ им И.Я Яковлева»…………………….............36
2.1 Характеристика объекта исследования………….………………….…….36
2.2 Процесс планирования и проведения рекламной кампании ...........….…40
3 Рекомендации по проведению рекламной кампании предприятия
«Сарпиге ЧГПУ им И.Я. Яковлева»……………………..................……....41
3.1 Проект рекламной кампании предприятия «Сарпиге ЧГПУ
Им И. Я. Яковлева»………….………………....................................................41
3.2 Оценка эффективности рекламной компании «Сарпиге»
ЧГПУ им. И.Я.Яковлева.....................................................................................53
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………..……………………………………...58
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………..……………..62
ПРИЛОЖЕНИЯ…………………………………………………………...…..63

Весь текст будет доступен после покупки

Одним из результатов формирования основ рыночной экономики в России является стремительное расширение предложения товаров и услуг на внутреннем рынке. В этих условиях успех любой российской компании все больше зависит от того, выберут ли покупатели ее продукцию или продукцию другого производителя. Удовлетворение желаний покупателя становится одним из важнейших факторов успеха, которого можно достичь при правильной организации рекламной кампании.
Рекламная кампания обобщает расположение на рынке, тактику кампании, стратегию для основных областей творчества и СМИ, а также сферы маркетинговой коммуникации: стимулирование сбыта, прямой маркетинг, связи с общественностью.
Верно спланированная рекламная кампания помогает минимизировать риски, связанные с недопониманием покупателя, и повысить результативность рекламы, т.е разработка рекламной кампании помогает фирме благополучно справляться с задачами сбыта и разрешает удачно соперничать с другими предприятиями. Скрупулезно разработанная рекламная кампания содействует стремительной и бесперебойной реализации изготавливаемой продукции.
С этой позиций роль проведения рекламных кампаний непрерывно растет. Предприятия независимо формируют свою выручку, находятся на полной самоокупаемости. Следственно для того, дабы завоевать и удержать свою долю рынка, а в последующем непрерывно ее расширять, нужно в определенные периоды проводить рекламные кампании.
Таким образом, результативное применение рекламной кампании решает тактические и стратегические задачи фирмы, связанные с её миссией на рынке.

Целью выпускной квалификационной работы является разработка рекламных мероприятий для студенческой столовой «Сарпиге ЧГПУ им
И.Я Яковлева».
Исходя из поставленной цели, были определены следующие задачи:
1. Рассмотреть сущность и разновидность рекламных мероприятий;
2. Изучить особенности мероприятий;
3. Ознакомиться с инструментами продвижения компании в сети Интернет;
4. Определить особенности продвижения предприятия в сети интернет
5. Предоставить характеристику агентства «Сарпиге ЧГПУ им И.Я Яковлева» и его услуг;
6. Проанализировать рекламную деятельность предприятия;
7. Исследовать конкурентную среду компании;
8. Разработать рекламные мероприятия.
Объектом исследования в данной работе является студенческая столовая «Сарпиге ЧГПУ им И.Я Яковлева».
Предметом исследования являются особенности и инструменты продвижения агентства событийных коммуникаций «Сарпиге ЧГПУ им И.Я Яковлева».
Практическая значимость выпускной квалификационной работы определяется комплексом рекламных мероприятий, разработанных для продвижения студенческой столовой «Сарпиге ЧГПУ им И.Я Яковлева».
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех разделов, заключения, списка использованных источников и приложений.
В первом разделе на теоретическом уровне изучена сущность и виды рекламных мероприятий, в особенности разработка мероприятий и продвижение компании в сети Интернет.

Во втором разделе дана характеристика компании «Сарпиге ЧГПУ им И.Я Яковлева», проведен анализ ее рекламной деятельности.
Также проанализирована рекламная деятельность конкурентов и дан аргументированный вывод о необходимости более активного продвижения компании.
В третьем разделе предлагаются разработанные рекламные мероприятия по продвижению компании.
Также автором предложены рекомендации по внешней оптимизации сайта и продвижению компании в социальных сетях (Вконтакте, Телеграм). Основными направлениями продвижения в сети Интернет выбраны публикация статей в каталогах, сетевых СМИ, регистрация сайта в электронных каталогах, улучшение содержания сайта, проведение конкурсов и опросов в социальных сетях.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Основы планирования рекламной кампании
1.1 Рекламная кампания: понятие, классификация
Рекламная кампания – это комплекс взаимосвязанных, скоординированных действий, разрабатываемых для достижения тактических целей и решения проблемных задач предприятия, и являющихся итогом универсального рекламного плана для разных, но связанных друг другу рекламных обращений, помещенных в разных СМИ в течение определенного периода времени.
Из определения мы можем выделить основополагающие моменты для любой рекламной кампании:
– рекламная кампания – это процесс, который включает в себя несколько последовательных этапов, начиная с постановки целей и заканчивая анализом эффективности;
– рекламная кампания предполагает комплексное использование рекламных средств.
Классификация рекламной кампании по следующим признакам.
1. По широте охвата аудитории:
– международные – направленные на международные рынки;
– общенациональные – нацеленные на всех граждан данной страны;
– региональные – проводимые в отдельных областях, регионах и других крупных административных, экономических и географических регионах;
– местные (локальные) – направленные на потребителей, живущих в одном городе или районе.
2. По основному объекту рекламирования:
– товары / услуг;
– идеи;
– предприятия (имиджевая реклама);
– личности.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Гринь, С. Н. Связи с общественностью : методическое пособие (курс лекций) / С. Н. Гринь. – Симферополь : Университет экономики и управления, 2018. – 183 c. – ISBN 2227-8397. – Текст : электронный // Электронно-библиотечная система IPR BOOKS : [сайт]. – URL: http://www.iprbookshop.ru/86416.html.
2. Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций : учебник и практикум для академического бакалавриата / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 486 с. – (Бакалавр. Академический курс). – ISBN 978-5-9916-3061-0. – Текст : электронный // ЭБС Юрайт [сайт]. – URL: https://urait.ru/bcode/425906.
3. Маркетинг: большой толковый словарь / Под ред. А.П. Панкурина. М.: Омега-Л, 2011. 462 с.
4. Планы маркетинга. Как их составлять и использовать\ MarketingPlans: HowtoPrepareThem, HowtoUseThem.Режим доступа: http://ecsocman.hse.ru/text/19168334/ (дата обращения: 23.03.2016)
5. Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью : учебник для бакалавров / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 552 с. – (Бакалавр. Академический курс). – ISBN 978-5-9916-3181-5. – Текст : электронный // ЭБС Юрайт [сайт]. – URL: https://urait.ru/bcode/425190
6. Хальцбаур, У. Э. Йеттингер, Б. Кнаусе, Р. Мозер, М. Целлер. Event-менеджмент. М.: Эксмо. - 384 с. : ил. - (Библиотека ЭКСПЕРТА)., 2015.
7. Чумиков, А. PR в Интернете: / Александр Чумиков, Михаил Бочаров, Мария Тишкова. - М.: Альпина Паблишерз, 2016. - 132 с. - ISBN 978-5-9614-2051-7.


8. Виканский В.Н. «Менеджмент» – М.: Гардарика, 2015 г. – 255 с.
9. Глазунов В.В. «Торговая реклама» – М., Экономика, 2018 г.–350 с.
10. Гумницкий Г.Н., О.М. Кононова «Эстетика в общественном питании» М.: Экономика, 2003 г. – 328 с.
11. Годин, Сет. Фиолетовая корова; М.: Росмэн, 2017. - 192 c.
12. Головлева, Е.Л. Торговая марка: теория и практика управления; Вершина, 2003. - 176 c.
13. Гэд, Томас 4D брэндинг: Взламывая корпоративный код экономики; СПб: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге; Издание 3-е, 2019. - 230 c.
14. Дибб, С.; Симкин, Л.; Брэдли, Дж. Практическое руководство по маркетинговому планированию; СПб: Питер, 2018. - 256 c.
Электронные источники
1. Статьи о рекламе. http://www.reklamanaauto.ru/content/stati/efekt.html
2. Сборник статей. http://advtime.ru/online/reklkamp.html
4. Сборник статей. http://www.arm-group.ru/history/work/advert
5. Сборник статей. http://basegroup.ru/practice/promotion.htm
6.Сборник статей. http://www.dkor.ru/part2-4.htm (расчёт бюджета любой рекламной кампании on-line)
7. Д. Мамонтов. Статья. Увеличение эффективности рекламных кампаний в Google AdWords. http://www.mamontov.com.ua/context-google-adwords.html

Весь текст будет доступен после покупки