Концептуальные особенности и их языковая реализация в рекламном дискурсе (на материале французской женской прессы)

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. СПЕЦИФИКА ФРАНЦУЗСКОЙ ЖЕНСКОЙ ПРЕССЫ 6
1.1. Возникновение женской прессы во Франции и её развитие 6
1.1.1. Женские издания в XVIII-XIX веках 6
1.1.2. Развитие женской прессы в XX-XXI веках 9
1.2. Идейные аспекты женских журналов 11
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ЖЕНСКОГО ДИСКУРСА 15
2.1. Женская языковая личность 15
2.2. Ключевые особенности рекламного дискурса женских изданий 17
ГЛАВА 3. ЯЗЫК ЖЕНСКОЙ ПРЕССЫ КАК СПОСОБ РЕАЛИЗАЦИИ КОНЦЕПТУАЛЬНОЙ СОСТАВЛЯЮЩЕЙ ЖУРНАЛА 21
3.1. Основные концепты в женских французских журналах 21
3.2. Прагматика журнального женского дискурса 23
3.3. Языковое своеобразие женской прессы 25
3.3.1. Средства интенсификации 26
3.3.2. Эвфемизмы 28
3.3.3. Сниженная лексика 31
3.3.4. Метафоры 33
3.3.5. Сравнения 34
3.3.6. Роль англицизмов в женских журналах 37
3.3.7. Особенности цветообозначения 41
3.3.8. Другие экспрессивные средства 44
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 46

Весь текст будет доступен после покупки

Реклама как элемент массовой культуры и коммуникации является неотъемлемой частью современного мира. Широкое распространение рекламы, ее воздействие на потребителей, активная роль визуальных и языковых элементов в рекламной коммуникации активно обсуждаются и исследуются различными дисциплинами, в том числе филологией и лингвистикой. Современная филологическая наука уделяет большое внимание развитию такой дисциплины, как медиалингвистика, которая изучает функционирование языка в современной массовой коммуникации, представленной печатными, аудивизуальными и сетевыми медиа. Женская пресса, занимающая одно из первых мест по распространенности из всех СМИ, представляет собой особую категорию печатных медиаматериалов, предназначенных для женщин и отличающихся от других материалов, соответственно, гендерной направленностью, которая напрямую влияет на особенности языка подобных изданий. Поскольку важнейшими средствами манипулирования в рекламе являются языковые средства, то их выбор также нередко предопределяется направленностью на соответствие определенному гендерному стереотипу. Рекламные тексты являются важным предметом лингвокультурологического гендерного анализа, поскольку в основе стереотипов, используемых при создании рекламы, лежат гендерные роли человека. Таким образом, данное исследование является актуальным, потому что именно процессы феминизации, интерес к вопросам гендерного определения в современном обществе, а также их влияние на языковые нормы посредством женской прессы делают необходимым изучение и выявление лингвистических особенностей данной категории печатных изданий.

Весь текст будет доступен после покупки

К середине XVIII в. во Франции культурная жизнь образованных кругов населения характеризовалась достаточно заметным присутствием женщин. Они являлись активными читательницами и хозяйками многочисленных литературных салонов и гостиных. Кроме того, во второй половине XVIII в. стали издаваться произведения, которые способствовали формированию положительного образа женщины: жизнеописания прославленных женщин прошлого, разнообразные Словари знаменитых женщин. Неудивительно, что издания для женской аудитории во Франции стали появляться именно в эту эпоху. И несмотря на недолговечность подавляющего большинства издательских проектов того времени, на рынке периодики постоянно присутствовали женские журналы весьма разнообразной тематики. Первым из таких изданий был «Курьер модных новинок» (Courrier de la Nouveaute, 1758).
Среди других изданий, также появившихся во время правления Людовика XV (1715—1774), необходимо отметить «Газету для дам» (Le Journal des Dames), которая выходила почти 20 лет (1759—1778). Одним из редакторов газеты была мадам де Бомэ, на примере творчества которой можно убедиться в том, что французские журналистки работали далеко не в благожелательном климате: гнет устоявшихся представлений о низких возможностях и способностях женщин был достаточно силен.
Ко времени Великой французской революции (1789—1799) исследователи относят появление идеи женской эмансипации. Что касается прессы, в революционное время печаталось множество изданий, в том числе и женских, но большинство из них выходило лишь эпизодически (например, «Хроника воспитания и полового созревания» (Les Annales de l'Education et du Sexe, 1790), «Происшествия дня» (Les Evenements du jour, 1791)).
Со времени своего появления и на протяжении всего XIX в. женская пресса искала свой путь. Первые «издания для дам» обращались главным образом к темам литературы и моды. Их аудитория состояла лишь из нескольких тысяч избранных женщин, принадлежащих к аристократической и буржуазной элите. И именно в переломные для Франции моменты (1789, 1830, 1848) стали появляться феминистские издания, создававшиеся исключительно женщинами. По мере развития этого сектора прессы, «запретные» темы, впервые затронутые феминистками, постепенно становились общими для всех женских изданий, читательская аудитория которых неуклонно росла.
Вполне закономерно, что по мере развития феминистского движения пресса для женщин разделилась на две группы. В первую вошли феминистские издания-борцы за права женщин: «Свободная женщина» (La Femme libre), «Голос женщин» (La Voix des femmes) и др. Вторую составила периодика, в которой женщина изображалась в традиционной роли хранительницы очага: «Малый дамский курьер» (Le Petit Courrier des Dames), «Газета для дам о моде» и др.

Весь текст будет доступен после покупки

-

Весь текст будет доступен после покупки