Медиапланирование в социокультурной сфере восприятие рекламы в различных СМИ

ВВЕДЕНИЕ 3
1 СОВРЕМЕННЫЕ ПОДХОДЫ К ВОСПРИЯТИЮ РЕКЛАМЫ В РАЗЛИЧНЫХ СМИ ................................................................................................6
1.1 Общие характеристики восприятия рекламы 6
1.2 СМИ в контексте восприятия рекламных сообщений 12
1.3. Использование различных СМИ с учетом восприятия рекламы на примере Pr-агентства “Больше чем агентство” .................................................................18
2 ЭМПИРИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ВОСПРИЯТИЯ РЕКЛАМЫ В РАЗЛИЧНЫХ СМИ 25
2.1 Методология и методика эмпирического исследования 25
2.2 Анализ и интерпретация исследовательских результатов 29
2.3 Разработка рекомендаций по применению различных СМИ с учетом восприятия рекламы на примере Pr-агентства “Больше чем агентство” 36
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 42
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 47
ПРИЛОЖЕНИЕ 50

Весь текст будет доступен после покупки

В современном мире реклама играет огромную роль в формировании общественного мнения и воздействии на потребителей. Различные СМИ, такие как телевидение, радио, интернет и печатные издания, предоставляют компаниям возможность продвигать свои товары и услуги с помощью рекламы. Однако восприятие рекламы в различных СМИ может существенно отличаться в зависимости от целевой аудитории, контекста и формата рекламного материала. Поэтому важно изучать и понимать, как каждое СМИ влияет на наше восприятие рекламы и какие факторы играют ключевую роль в этом процессе.
Научная проблема курсового исследования заключается в том, что нет достаточного понимания того, как различные средства массовой информации влияют на восприятие рекламы, особенно в контексте деятельности PR-агентств.
Актуальность данного исследования заключается в том, что в условиях современного информационного общества, где реклама играет ключевую роль в формировании мнения аудитории, изучение восприятия рекламы в различных средствах массовой информации является актуальной задачей для понимания эффективности коммуникационных стратегий.

Весь текст будет доступен после покупки

1 СОВРЕМЕННЫЕ ПОДХОДЫ К ВОСПРИЯТИЮ РЕКЛАМЫ В РАЗЛИЧНЫХ СМИ
1.1 Общие характеристики восприятия в рекламе
В настоящее время происходит бурное развитие российского рынка, возникает потребность в новых психологических идеях, основанных не только на здравом смысле, но и на объективных научных данных. Изучение закономерностей и механизмов восприятия населением различных видов рекламы, особенностей ее воздействия позволит в дальнейшем осуществлять разработку рекомендаций для рекламистов, социальных работников, педагогов и представителей других профессий, осуществляющих свою деятельность на пересечении психологии и маркетинга. На тему общих характеристик восприятия в рекламе задумывались Алешина, И. В., Дули Р. и Коффка К.
Понятие-восприятие важное для психологии рекламы. Восприятием называется отражение в сознании человека, предметов или явлений при их непосредственном воздействии на органы чувств.
В ходе восприятия происходит упорядочение и объединение отдельных ощущений в целостные образы вещей и событий .
В отличие от ощущений, в которых отражаются отдельные свойства раздражителя, восприятие отражает предмет в целом, в совокупности его свойств. При этом восприятие не сводится к сумме отдельных ощущений, а представляет собой качественно новую ступень чувственного познания с присущими ей особенностями. Наиболее важные особенности восприятия-предметность, целостность, структурность, контактность и осмысленность.
Предметность восприятия выражается в так называемом акте объективации, т.е. в отнесении сведений, получаемых из внешнего мира, к этому миру.
Без такого отнесения восприятие не может выполнять свою ориентационную и регулирующую функцию в практической деятельности человека. Предметность восприятия не врожденное качество. Существует определенная система действий, которая обеспечивает субъекту открытие предметности мира.
Исследованием психологических особенностей восприятия различных видов рекламы занимались: В. Голдсмит, М.К. Малхотра, Н.Р. Мэйер, Г. Харрелл, П.Т. Янг. Следует отметить А.Х. Хасторфа и Ж. Кантрию, которые провели ставшее известным исследование избирательности восприятия. "Немецкая" методологическая традиция в организации научно-практических исследований и разработок в психологии рекламы развивалась в трудах В. Вундта, Б. Витиса, Т. Кенига, 3. Фегеле. В "Американской" методологической традиции можно отметить работы Джона Б. Уотсона. Под восприятием понимается процесс осознания, отбора, организации и интерпретации стимулов с целью постижения окружающего мира. Восприятие товаров и услуг (рекламы) отчасти зависит от стимулов, которые воздействуют на потребителей, а отчасти - от того, каким образом эти стимулы сами потребители наполняют смыслом. Особый интерес представляют две стороны восприятия. Во-первых, люди получают знания об окружающей среде с помощью органов чувств, следовательно, ощущение - это то, с чего начинается восприятие. Вторая сторона восприятия - процесс интерпретации, который зависит от социо-психологических значений, приписываемых индивидом воспринимаемому объекту. На эти социо-психологические значения огромное влияние оказывают мотивы, руководящие поведением. Следовательно, процесс восприятия является избирательным; потребители замечают и интерпретируют те стимулы, которые подкрепляют и расширяют их взгляды на мир, на них самих, а также на продукты и услуги, которые они покупают.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Аронсон, Э. Эпоха пропаганды: механизмы убеждения, повседневное использование и злоупотребление / Э. Аронсон, Э. Пратка-нис. - СПб.: прайм-ЕВРОЗНАК, 2002.
2. Аронсон, Э. Психологические законы поведения человека в социуме / Э. Аронсон, Т. Уилеон, Р. Эйкерт. - СПб.: прайм-ЕВРОЗНАК, 2002.
3. Алешина, И. В. Поведение потребителей: учеб. пособие / И. В. Алешина. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2000.
4. П. К. Власов. Психология рекламы / отв. ред. - Харьков: Гуманитарный центр, 2006.
5. Джеймс Галпин Скрытая способность медиа усиливать восприятие сообщений / Джеймс Галпин Global Media Practice в Millward Brown - 2013.
6. Дзялошинский И.М. Медиапространство России: пробуждение Соляриса. М.: АПК и ППРО, 2012. 422 с.
7. Дули Р. Нейромаркетинг. Как влиять на подсознание потребителя / Р. Дули. — М.: Попурри, 2015. — 336 с
8. Иваницкий В. Л. Основы бизнес-моделирования СМИ. – М.: Аспект Пресс, 2010.
9. Имшенецкая И. А. Креатив в рекламе. – М.: РИП-холдинг, 2007.
10. Кириллова Н. Б. Медиакультура: От модерна к постмодерну. – М.: Академический проект, 2005.
11. Коффка К. Восприятие: введение в гештальттеорию / / Хрестоматия по ощущению и восприятию. М.: МГУ, 1975.
12. Луман Н. Реальность массмедиа / пер. с нем. А. Д. Фитоновского. – М.: Праксис, 2005.

Весь текст будет доступен после покупки