Молодежь как целевая аудитория в рекламных коммуникациях

Введение…………………………………………………………………………..3
Глава 1 Молодежный маркетинг и его особенности……………………….5
1.1. Молодежь как социально-демографическая группа современного общества……………………………………………………………………5
1.2. Потребительские интересы современной молодежи…………………8
1.3. Особенности молодежной целевой аудитории……………………….15
Глава 2 Особенности воздействия рекламы на молодежь……………….19
2.1. Психологические особенности молодежной аудитории………………19
2.2. Восприятие молодежью креативных решений в рекламе…………...21
Глава 3 Предпочтения молодежи в рекламе………………………………22
3.1. Интернет - реклама и молодежь………………………………………...22
3.2. Использование искусственного интеллекта в рекламе для молодежи………………………………………………………………………...25
Заключение……………………………………………………………………...38
Список источников и литературы…………………………………………..40

Весь текст будет доступен после покупки

Потребительское поведение в современном обществе – одна из самых важных социальных практик. Молодежь, как наиболее активный участник потребления товаров и услуг, оказывает влияние на все современное общество в целом, а также его развитие. Таким образом, актуальным является изучение стилей потребления в молодежной среде.
Актуальность изучения потребительского поведения молодежи обусловлена статусом данной группы. Молодые люди — самые динамичные потребители на рынке товаров и услуг, которые более других влияют на его раскручивание. Изучение характера потребления молодежи — необходимое условие для улучшения ее как социального, так и экономического положения, для создания и поддержания гарантий для реализации молодыми людьми своих прав, а также проведение эффективной молодежной и экономической политики государства.
Современная молодежь не имеет возможности единовременного приобретения дорогих товаров, но она готова, откладывать, денежные средства на подобные нужны. При этом респонденты не осознают необходимость планирования своего бюджета, в связи, с чем подвержены ненужной тратой денежных средств.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1 Молодежный маркетинг и его особенности.
1.1.Молодежь как социально-демографическая группа современного общества.
Молодежь – это хрупкий механизм, с которым нужно бережно работать!
Такой стиль как «Я когда-то тоже был молодым, поэтому я уже все про них знаю» - не лучший вариант. Такая целевая аудитория считается самой быстроразвивающейся. Для того чтобы быть на слуху у молодежи, нужно жить как молодежь, знать ее интересы или, в крайнем случае, быть ею.
При изучении молодежи обязательно нужно обозначить первое определение в рамках отечественной социологии, которое наметил советский, российский ученый В. Лисовский в 1968 году. Так, он определил молодежь следующим образом: «Молодежь – поколение людей, проходящих стадию социализации, усваивавших или же уже усвоивших, в зависимости от возраста, культурные, образовательные, профессиональные и другие социальные функции».
Впоследствии В. Лисовский развивал свою идею относительно того, что он подразумевал под понятием молодежь. Он, в соавторстве с И. Иконниковым и И. Громовым, писал, что «социальная особенность молодежи состоит в наличии у нее следующих качества – это «лабильность» и «открытость», своего рода свобода выбора, а также принятие на себя определенных социальных ролей и позиций».
Молодёжь - социально-демографическая группа, выделяемая на основе совокупности возрастных характеристик, особенностей социального положения и обусловленных тем и другим социально-психологических свойств.
Для значительного большинства из четырех пятых людей в возрасте от 12 до 25 лет важно развивать собственное воображение и творческие способности. Таким образом, творчество имеет большое значение, но не является одной из центральных ценностных ориентаций – здесь преобладают представления, связанные с семьей, участием и отношениями. Важность творчества, спонтанности, гибкости варьируется среди молодежи в зависимости от положения в структуре неравенства и в зависимости от происхождения. Особенно в среде "экспериментаторов" эти качества высоко ценятся как выражение беспрепятственного саморазвития.
В обществе молодежь имеет свою определенную роль, характеризующуюся внесением изменений в устоявшиеся правила, продвижением современных новаторских идей для усовершенствования различных жизненных и общественных процессов, и меняется вместе с изменением общества.
Современное общество в настоящее время испытывает кардинальные изменения, которые происходят практически во всех сферах жизни людей: в политике, экономике, в общественной жизни, это связано с усилением социокультурных трансформаций, заключающихся в том, что общество приобретает новые черты. Приобретение новых черт обществом происходит из-за того, что меняются жизненные стандарты, образцы поведения, появляются новые потребности и уходят отжившие. Вследствие постоянных изменений, происходящих в обществе, люди сталкиваются с проблемой выбора социальных ориентиров и ценностей, причем, молодежь воспринимают данную проблему гораздо тяжелее вследствие свойственной для людей этого возраста эмоциональной неустойчивости. Социокультурной трансформации подвергаются как все общество, так и каждый его институт в отдельности, отражаясь на структуре общества и его ценностях. Вследствие трансформации общества происходит перестройка статусно-ролевых позиций, оказывая влияние на содержание личности человека, в том числе и его ценностные ориентиры. Особенное влияние трансформации общества заметно в молодежной среде. Каждое общество имеет свои ценности, которые трансформируются и подстраиваются под запросы того или иного периода времени. Иными словами, ценности Древнего мира ни как совпадают с запросами древних цивилизаций Востока или общественными нормами современности.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Молодежь в системе потребительских отношений [Электронный ресурс]. URL: http://center-yf.ru/data/ip/molodezh-v-sisteme-potrebitelskihotnosheniy.php (дата обращения: 15.05.2017).
2. Мельникова, Т. Ф. Особенности молодежного сегмента на рынке потребительских товаров / Т. Ф. Мельникова, А. В. Мельникова, М. Н. Евченко, А. В. Нияскина. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2014. — № 17 (76). — С. 301-304. — URL: https://moluch.ru/archive/76/13075/ (дата обращения: 27.05.2024).
3. Оськин Я., Молодежный маркетинг: что это такое и как это работает // Sostav.ru. Реклама, маркетинг, PR. — М.: 2014. — Режим доступа: http://www.sostav.ru
4. Костюченко Р. Н., Молодежный маркетинг/Р. Н. Костюченко.//Маркетинг: теория и практика. Часть 2. Сб. статей Всероссийской научно-практической конференции. — Магнитогорск: ГОУ ВПО «МГТУ», 2006. — с. 114–119.
5. Аскаров Р.Р., Коротаева Т.В. Молодежь как социально-демографическая группа и ее ценностные ориентации // Скиф. Вопросы студенческой науки. 2023. № 1 (77). С. 263-267.
6. Алешина С.А., Конькина Е.В. К вопросу динамики ценностей современной молодежи // Мир образования - образование в мире. - 2021. - № 2 (82). - С. 158-161.
7. Жильцова О.Н. Поведение потребителей. Учебное пособие.-М.: Вузовский учебник, 2022.- 320 с.;
8. Козубова, Г.А. Эффективность психологического воздействия социальной рекламы на ценности современной молодежи : автореферат дис. ... кандидата психологических наук : 19.00.05 / Рос. акад. гос. службы при Президенте РФ. - Москва, 2006. - 26 с.
9. Лебедев-Любимов, А. Н. Психология рекламы / А. Н. Лебедев-Любимов. -СПб. : Питер, 2014. – 384 с.
10. Кошарная, Г. Б. Ценностные ориентации современной российской молодежи / Г. Б. Кошарная, Ю. Л. Афанасьева // Известия высших учебных заведений. Поволжский регион. Общественные науки. – 2012. – № 4. – С. 41-52.
11. (Коммуникационный менеджмент: учебное пособие для вузов. /Под ред. В.М. Шепеля. – М.: Гардарики, 2004. – 350 с.).
12. (Ромат Е.В. Реклама. 5-е изд. – СПб.: Питер, 2002. – 544 с.с. 99).
13. Новожилова И. SMM. Эффективное продвижение в соцсетях.- М.: BHV, 2021.- 352 с.;

Весь текст будет доступен после покупки