Разработка PR-кампании для коммерческой организации

ВВЕДЕНИЕ .............................................................................................................. 6
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ PR-ПРОГРАММЫ
ПРОДВИЖЕНИЯ ОРГАНИЗАЦИИ НА РЫНКЕ .............................................. 10
1.1 Понятие и сущность PR-продвижения организации ................................... 9
1.2 1.2 Анализ современного состояния связей с общественностью в алкогольной сфере в России и за рубежом ............................................................................... 24
1.3 1.3 Особенности PR-продвижения в алкогольном секторе .............................. 26
2 АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И ПРОДВИЖЕНИЯ ООО «ЛАБИРИНТ-УРАЛ»
НА РЕГИОНАЛЬНОМ РЫНКЕ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ АЛКОГОЛЬНОЙ
ПРОДУКЦИЕЙ ...................................................................................................... 31
2.1 Краткая история развития, современное состояние рынка ........................ 31
2.2 Основные тенденции развития рынка ........................................................... 33
2.3 Основные участники рынка ........................................................................... 35
2.4 Особенности законодательного регулирования отрасли ............................ 41
2.5 Особенности позиционирования компании и продукта на рынке ............. 44
2.6 Анализ коммуникативной политики компании ........................................... 48
2.7 Анализ применяемых методов формирования бюджета на продвижение
продукта ................................................................................................................. 53
3 КОНЦЕПЦИЯ PR-ПРОГРАММЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ООО «ЛАБИРИНТ-УРАЛ»
НА РЕГИОНАЛЬНОМ РЫНКЕ .......................................................................... 55
3.1 План-график мероприятий проекта ............................................................... 55
3.2 Инструментарий PR-коммуникаций в рамках проекта ............................... 60
3.3 Оценка эффективности предложенных мероприятий ................................. 65
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ..................................................................................................... 70
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК ................................................................. 73
ПРИЛОЖЕНИЯ ..................................................................................................... 77
Приложение А. Комплекс маркетинга ................................................................ 77
Приложение Б. Связи с общественностью в системе маркетинговых
коммуникаций ........................................................................................................ 77
Приложение В. Структура потребления алкогольной продукции ................... 78
Приложение Г. Ставки акцизов на некоторые виды алкогольных товаров .... 78
Приложение Д. Индексированные значения цен на алкоголь.......................... 79
Приложение Е. Факторы стадии рост цикла жизни рынка ............................... 79
Приложение Ж. Факторы выбора вино-водочной продукции ......................... 81
Приложение И. Эластичность спроса на водку ................................................. 82
Приложение К. Фирменный стиль в оформлении магазинов .......................... 82
Приложение Л. Сопоставление факторов конкурентоспособности ................ 82
Приложение М. Позиционирование компаний на рынке ................................. 83
Приложение Н. Интегральная оценка интенсивности конкуренции ............... 83
Приложение П. Анализ внутренней среды магазинов «Красное & Белое» .... 84
Приложение Р. Матрица SWOT для «Красное & Белое» ................................. 85
Приложение С. Оценка сильных и слабых сторон «Красное & Белое» ........ 86
Приложение Т. Структурная модель PR-деятельности .................................. 87
Приложение У. Календарный план основных мероприятий PR-кампании .. 87
Приложение Ф. Медиаплан размещения информационных статей .............. 88
Приложение Х. Расход материалов на одну дегустацию................................ 89
Приложение Ц. Имиджевые материалы бренда в печатных СМИ ................ 90
Приложение Ч. Бюджет на дегустацию ............................................................ 91
Приложение Ш. Сценарий дегустации ............................................................. 93

Весь текст будет доступен после покупки

В современных условиях жесткой конкуренции, компаниям критически важно определить эффективные методы продвижения, разработать программы, позволяющие им выделяться среди конкурентов, повысить их конкурентоспособность и привлекательность на рынке. В современной научной литературе, особое внимание уделяется вопросам продвижения как ключевого элемента маркетинга, что делает изучение процесса продвижения и разработку инструментария продвижения актуальной и практически значимой задачей. В современном мире каждая организация стоит перед сложной задачей разработки своей стратегии развития в условиях быстро меняющейся среды. Для достижения коммуникативных целей, использование технологий связей с общественностью, включая Public Relations, является эффективным методом. PR-программа способствует формированию репутации компании и её связям с общественностью с целью привлечения новых клиентов.

Таким образом, тема связей с общественностью и PR-продвижения является важной в современной научной литературе, исследования этой темы проводились многими авторами, включая С. Катлип, Д. Ф. Джефкинс, Ф. Буари, Д. Доти, А. Векслер, А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров, В. Г. Королёв, Г. Г. Почепцов, В. М. Шепель, Б. Джи, Г. Даулинг, И. Абрамов, И. Алешин, Е. П. Савруцкая, М. Шишкина и другие. В данном исследовании целью является разработка программы PR-продвижения ООО "Лабиринт-Урал" на региональном рынке.

Весь текст будет доступен после покупки

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ PR-ПРОГРАММЫ
ПРОДВИЖЕНИЯ ОРГАНИЗАЦИИ НА РЫНКЕ
1.1 Понятие и сущность PR-продвижения организации

Современные методы связей с общественностью представляют собой средства воздействия на коммуникативную среду и взаимодействия с средствами массовой информации. Одной из ключевых задач связей с общественностью является установление эффективного общения с различными целевыми группами общественности.

PR-технологии активно используются для достижения стратегических целей организации, формирования имиджа и воздействия на общественное мнение. Важной задачей для специалистов по связям с общественностью является разработка и реализация комплекса программ и планов для управления информационными и коммуникативными процессами (см. [21, с.66]).

В рамках информационного общества формирование концепции связей с общественностью представляет собой неотъемлемую часть организационной деятельности. Современные организации вынуждены строить эффективное коммуникативное взаимодействие с различными группами общественности как внутри, так и вне организации в условиях стремительного развития коммуникативных средств и модификации информационных процессов в PR-продвижении.

Существует множество определений связей с общественностью в литературе, включая определения от С. Блэка, С. Катлипа и Е.П. Савруцкой, что свидетельствует о сложности и многоаспектности данного понятия.

В данной дипломной работе, связи с общественностью рассматриваются как управленческая коммуникативная деятельность, направленная на оптимизацию взаимодействий субъекта PR-деятельности с ключевыми целевыми группами общественности (см. [34, с.18]).

Далее будет рассмотрено соотношение понятий "связи с общественностью" и "продвижение" для формулировки термина "PR-продвижение". Также будет проанализировано понятие маркетинга и его комплекса "4P" (Продукт, Место, Цена, Продвижение).

Весь текст будет доступен после покупки

Научные монографии
1 Алешина, И.В. Паблик Рилеишнз для менеджеров / И.В. Алешина - М., 2009. – 413 с.
2 Блэк, С. Введение в паблик рилеишнз / С. Блэк. – Ростов н/Д:
Издательство «Феникс», 2010.
3 Божук, С. Г. Маркетинговые исследования / С. Г. Божук, Л. Н. Ковалик. – СПб.: Питер, 2010. – 379 с.
4 Борисов, Б. Л. Технологии рекламы и PR / Б. Л. Борисов ? М.: ФАИРПРЕСС, 2009. ? 624 с.
5 Векслер, А.Ф. Связи с обшественностью для бизнеса / А.Ф. Векслер. – Н. Новгород: Издательскии центр Агентства «PR-Эксперт», 2011.
6 Баранов, Д.Е. PR: Теория и практика / Д.Е. Баранов. – М., 2007. – 348 с.
7 Моисеев, В. Паблик рилеишнз: Теория и практика / В. Моисеев, ? М., 1998. – 285 с.

Весь текст будет доступен после покупки