Разработка фирменного стиля кампании «KGZ ACUSTIC»

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ. ЕГО ИСТОРИЯ 6
1.1 История возникновения фирменного стиля 6
1.2 Понятие фирменного стиля 8
1.3 Элементы фирменного стиля 9
1.4 Роль фирменного стиля в формировании успешного бренда 26
1.5 Брендбук компании, как стандарт фирменного стиля 27
ГЛАВА 2. Разработка фирменного стиля кампании «KGZ ACUSTIC» 31
2.1 Характеристика компании 31
2.2 Анализ положения на рынке акустических систем 34
2.3 Маркетинговая деятельность компании 36
2.4 SWOT-анализ 40
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА ФИРМЕННОГО СТИЛЯ КАМПАНИИ «KGZ ACUSTIC» И ЕГО ИНТЕГРАЦИЯ В СРЕДУ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА 44
3.1 Характеристика продукта 44
3.2 Разработка фирменного стиля 46
3.3 Интеграция бренда в среду интернет маркетинга 53
Заключение 61

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы дипломной работы определяется особой значимостью рассматриваемой проблемы: каждый день на рынке появляется множество фирм, некоторые уверенно выходят в лидеры, другие распадаются, не выдержав конкуренции. Именно конкуренция заставляет организации бороться за право существования на рынке. Ни одна из организаций не отказалась бы от прочной репутации, престижа, финансового успеха. Именно эти факторых определяют положительный имидж, который является гарантом выгодного положения фирмы в рыночной среде.
Одним из ключевых звеньев в построении имиджа компании занимает фирменный стиль, который в широком понимании предполагает использование единых принципов оформления цветовых сочетаний и способов для всех форм рекламы, документации, упаковки продукции, оформления офиса, одежды сотрудников и других компонентов, имеющих отношение к компании.
Фирменный стиль нужен для того, чтобы посредством индивидуальности и единства графических и других констант, выделиться среди конкурентов, стать узнаваемым (идентификация) и хорошо запоминаемым. Из-за хорошей узнаваемости уменьшается количество средств, потраченных на рекламные кампании. Наличие хорошего фирменного стиля значительно повышает эффективность рекламы.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ. ЕГО ИСТОРИЯ

1.1 История возникновения фирменного стиля

Фирменный стиль (Corporate Identity) - это комплексная система визуальной идентификации, способствующая формированию благоприятного имиджа компании и усиливающая эффективность ее рекламных контактов с потребителями, повышающая доверие партнеров и способствующая росту репутации и известности компании на рынке [30, 55]. Ежедневно в поле нашего зрения попадает около 1000 логотипов и торговых марок, расположенных на упаковке товаров, на самих товарах, в рекламе.
По статистике потребитель начинает воспринимать их после того, как в его сознании сложится стереотип соответствия изображения с образом конкретного продукта или услуги, а следовательно как минимум 15-20 раз увидеть, понять и воспринять эту очевидную взаимосвязь. Собственно метод, облегчающий процесс восприятия, запоминания, своеобразного кодирования информационного сообщения в предельно лаконичную форму и есть фирменный стиль [30, 51]. С его помощью достигается некая идентичность рекламных обращений, которая позволяет потребителям суммировать увиденную ранее информацию о ваших товарах или услугах с вновь поступающей. На Западе эта комплексная система идентификации компании называется "Corporate Identity", а в России прижилось и используется другое определение – "фирменный стиль" [14, 120].
Одним из ключевых звеньев в построении имиджа компании занимает фирменный стиль. Понятие фирменного стиля зародилось относительно недавно, ему еще нет и сотни лет, но еще в древности отдельные элементы фирменного стиля использовались довольно часто. Кочевые народы накладывали знак собственности на скот, наиболее искусные ремесленники помечали свою продукцию личным клеймом, а покупатели, осведомленные о высокой профессиональной репутации этих ремесленников стремились приобрести товары с такими знаками.
В средние века появились цеховые корпоративные торговые марки. По мере централизации производства и расширения географии рынков значение товарных знаков, других фирменных отличительных знаков постоянно росло [33, 58].
В середине XIX века в США и странах Западной Европы складываются предпосылки для возникновения общенациональных торговых марок. Крупных производителей, накопивших к тому времени значительный капитал, уже не устраивал полный контроль над сбытом со стороны посредников. В условиях растущей конкуренции и формирования единого информационного пространства производители товаров могли выделить непосредственно потенциальных покупателей в качестве целевой аудитории своих коммерческих коммуникаций. При этом первоочередной задачей крупного товаропроизводителя стала самоидентификация, выделение себя из общей массы непосредственных конкурентов [35, 98].

Весь текст будет доступен после покупки

-

Весь текст будет доступен после покупки