1. Теоретические аспекты изучения социальной рекламы
1.1. Понятие и сущность социальной рекламы
Социальная реклама играет важную роль в осведомлении общества. Она выполняет функцию показа правды. То, какие острые проблемы стоят в обществе, те, которые стараются не замечать.
Во-первых, реклама может помочь снизить уровень социального напряжения и насилия. Различные кампании help-линий, которые работают по предотвращению домашнего насилия или поддержке людей в кризисной ситуации, могут сократить уровень преступности и насилия в обществе.
Во-вторых, социальная реклама может повысить осведомленность общественности о социально-экономических и экологических вопросах. Реклама может привлечь внимание к глобальным изменениям климата, выбросами мусора, бедности и неравенства. Благодаря этому люди могут стать более осознанными, что может привести к уменьшению экологического следа и более справедливому распределению благ в обществе.
В-третьих, социальная реклама может влиять на поведение людей. Например, кампании ведения здорового образа жизни могут привести к увеличению количества людей, занимающихся спортом и отказавшихся от курения. Подобные кампании также могут повлиять на распространение наркотиков, сексуальные отношения или на охрану окружающей среды.
И, наконец, социальная реклама может вовлечь людей в активную социальную позицию. Реклама может привлечь население к различным акциям протеста или благотворительности, что способствует гражданскому укреплению социального капитала [8].
Социальная реклама также может помогать изменять мнения и поведение людей. Например, кампания по борьбе с курением может показывать вредные последствия этой привычки, вызывая негативную реакцию и мотивируя к бросанию курения. Этот процесс также может включать фазы тестирования и презентации данных, чтобы убедить людей в необходимости изменений.
Важной особенностью является доступность и простота в использовании. Реклама может быть размещена в различных местах и легко доступна для широкой аудитории людей. Большинство людей имеют доступ к интернету, телевизии, радио, печатным материалам и могут быстро обратиться к информации, которая им интересна.
Кроме того, социальная реклама обладает высокой степенью гибкости и адаптивности. За счет различных форматов и множества инструментов рекламодатель может адаптировать кампанию под специфические целевые аудитории, более эффективно достигать целей и увеличивать число людей, которые она сможет достигнуть.
И последнее, но не менее важное, — это то, что социальная реклама способствует укрупнению общественной ответственности и осознанности. Она может быть использована для поднятия настроения и мотивации людей к деятельности на благо общества и окружающей среды. К примеру, кампания по общественной ответственности может обращаться к своим людям общими словами о том, как они могут быть помощниками в различных областях наук, спорта и технологий.
Выделяют важные черты социальной рекламы, такие как [5]:
1) функционирование коммуникативной деятельности в рамках социальных и государственных интересов;
2) адресация рекламируемого продукта широкой, рассредоточенной массовой аудитории;
3) привлечение внимание аудитории к актуальным социальным проблемам;
4) распространение значимых установок, норм, ценностей [11].
Как форма коммуникации, социальная реклама, отображает в себе общественные и государственные интересы и реализуют социально полезные цели [10]. Данна реклама представляет особую важность для государства, так как необходимо сообщать гражданам о том, какие программы и проекты проводятся, потому как, если не сообщается данная информация, люди думают, что государство не делает ничего.
Исходя из выше сказанного, можно отметить, что государственная власть, не только транслируют социальную ситуацию и демонстрировать приоритеты социальной политики, но и показывает обществу образ государства – участника.
В целом можно выделить следующие задачи социальной рекламы:
1) информационная: информирование аудитории о том, что существуют определенные трудности, проблемы, социальные программы, проекты, мероприятия и так далее;
2) гуманистическая: внимание общественности привлекается к социальным проблемам, что может способствовать их решению;
3) социально-политическая: задача обозначить направления и повлияет приоритеты социальной политики и показать государство как участника в разрешении социальной ситуации;
4) ценностно-ориентирующая: информирование людей не только о проблемах и вариантах их профилактики и решения, но, также, демонстрация социально разных ценностей, побуждать к возрождению и поддержанию традиций, создание новых визуальных типов общественных отношений, изменение поведенческой модели общества в целом;
5) имиджевая: она отображает деятельность участников общественной коммуникации, а именно: создание позитивного отношения к государственным социально ориентированным структурам, демонстрация социальной ответственности коммерческих и некоммерческих структур.
Следуя задачам и функциям, описанным выше, социальная реклама чаще всего обращается к одним и тем же темам:
1) Безопасность жизнедеятельности (проблема преступности, правила дорожного движения, охрана памятников архитектуры, борьба с загрязнением окружающей среды и т.д.);
Весь текст будет доступен после покупки
