Анализ актуальности социальной рекламы в России

ВВЕДЕНИЕ 4
1. Теоретические аспекты изучения социальной рекламы 6
1.1. Понятие и сущность социальной рекламы 6
1.2. Актуальные вопросы нормативно-правового регулирования социальной рекламы. 27
2. Характеристика социального пространства для поиска актуальной тематики социальной рекламы 32
2.1. Анализ социальной рекламы как регулятора социального поведения 32
2.2. Специфика проблем, освещаемых социальной рекламой в РФ 40
2.3. Спецификация проблем, освещаемых социальной рекламой в РФ. 50
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 58
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 60
Приложение А 65
Приложение Б 66

Весь текст будет доступен после покупки

В современном мире реклама является важным инструментом взаимодействия с аудиторией. Реклама помогает продвигать товары, повышать узнаваемость бренда, а также освещает важные общественные темы. Таким видом рекламного освещения можно назвать социальную рекламу.
Социальная реклама – это вид рекламы, направленный на привлечение внимания общественности к социальным проблемам. Она может быть использована для решения самых разных проблем, начиная от здоровья и безопасности до окружающей среды и прав человека. Например, социальная реклама может напоминать об опасности курения, продвигать соблюдения правила дорожного движения, настаивать на важности сохранения природы и сохранения окружающей среды, а также поднимать вопросы гендерного равенства и борьбы с насилием.
Социальная реклама в целом существует на некоммерческой основе. Получают финансирование от органов власти, благотворительных организаций.
Основной задачей социальной рекламы, является донесение до аудитории остросоциальную тему, побудить общество на какую-то реакцию с последующими действиями и выводами.
За счет ограниченного финансирования социальных проектов, на первый план выходит вопрос об актуальности социальной рекламы в России. Для вы-явления спроса на данных рекламный продукт были проанализированы при-меры российской социальной рекламы, а также проведен опрос для оценки актуальности рекламы среди аудитории.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Теоретические аспекты изучения социальной рекламы
1.1. Понятие и сущность социальной рекламы

Социальная реклама играет важную роль в осведомлении общества. Она выполняет функцию показа правды. То, какие острые проблемы стоят в обществе, те, которые стараются не замечать.
Во-первых, реклама может помочь снизить уровень социального напряжения и насилия. Различные кампании help-линий, которые работают по предотвращению домашнего насилия или поддержке людей в кризисной ситуации, могут сократить уровень преступности и насилия в обществе.
Во-вторых, социальная реклама может повысить осведомленность общественности о социально-экономических и экологических вопросах. Реклама может привлечь внимание к глобальным изменениям климата, выбросами мусора, бедности и неравенства. Благодаря этому люди могут стать более осознанными, что может привести к уменьшению экологического следа и более справедливому распределению благ в обществе.
В-третьих, социальная реклама может влиять на поведение людей. Например, кампании ведения здорового образа жизни могут привести к увеличению количества людей, занимающихся спортом и отказавшихся от курения. Подобные кампании также могут повлиять на распространение наркотиков, сексуальные отношения или на охрану окружающей среды.
И, наконец, социальная реклама может вовлечь людей в активную социальную позицию. Реклама может привлечь население к различным акциям протеста или благотворительности, что способствует гражданскому укреплению социального капитала [8].
Социальная реклама также может помогать изменять мнения и поведение людей. Например, кампания по борьбе с курением может показывать вредные последствия этой привычки, вызывая негативную реакцию и мотивируя к бросанию курения. Этот процесс также может включать фазы тестирования и презентации данных, чтобы убедить людей в необходимости изменений.
Важной особенностью является доступность и простота в использовании. Реклама может быть размещена в различных местах и легко доступна для широкой аудитории людей. Большинство людей имеют доступ к интернету, телевизии, радио, печатным материалам и могут быстро обратиться к информации, которая им интересна.
Кроме того, социальная реклама обладает высокой степенью гибкости и адаптивности. За счет различных форматов и множества инструментов рекламодатель может адаптировать кампанию под специфические целевые аудитории, более эффективно достигать целей и увеличивать число людей, которые она сможет достигнуть.
И последнее, но не менее важное, — это то, что социальная реклама способствует укрупнению общественной ответственности и осознанности. Она может быть использована для поднятия настроения и мотивации людей к деятельности на благо общества и окружающей среды. К примеру, кампания по общественной ответственности может обращаться к своим людям общими словами о том, как они могут быть помощниками в различных областях наук, спорта и технологий.
Выделяют важные черты социальной рекламы, такие как [5]:
1) функционирование коммуникативной деятельности в рамках социальных и государственных интересов;
2) адресация рекламируемого продукта широкой, рассредоточенной массовой аудитории;
3) привлечение внимание аудитории к актуальным социальным проблемам;
4) распространение значимых установок, норм, ценностей [11].
Как форма коммуникации, социальная реклама, отображает в себе общественные и государственные интересы и реализуют социально полезные цели [10]. Данна реклама представляет особую важность для государства, так как необходимо сообщать гражданам о том, какие программы и проекты проводятся, потому как, если не сообщается данная информация, люди думают, что государство не делает ничего.
Исходя из выше сказанного, можно отметить, что государственная власть, не только транслируют социальную ситуацию и демонстрировать приоритеты социальной политики, но и показывает обществу образ государства – участника.
В целом можно выделить следующие задачи социальной рекламы:
1) информационная: информирование аудитории о том, что существуют определенные трудности, проблемы, социальные программы, проекты, мероприятия и так далее;
2) гуманистическая: внимание общественности привлекается к социальным проблемам, что может способствовать их решению;
3) социально-политическая: задача обозначить направления и повлияет приоритеты социальной политики и показать государство как участника в разрешении социальной ситуации;
4) ценностно-ориентирующая: информирование людей не только о проблемах и вариантах их профилактики и решения, но, также, демонстрация социально разных ценностей, побуждать к возрождению и поддержанию традиций, создание новых визуальных типов общественных отношений, изменение поведенческой модели общества в целом;
5) имиджевая: она отображает деятельность участников общественной коммуникации, а именно: создание позитивного отношения к государственным социально ориентированным структурам, демонстрация социальной ответственности коммерческих и некоммерческих структур.
Следуя задачам и функциям, описанным выше, социальная реклама чаще всего обращается к одним и тем же темам:
1) Безопасность жизнедеятельности (проблема преступности, правила дорожного движения, охрана памятников архитектуры, борьба с загрязнением окружающей среды и т.д.);

Весь текст будет доступен после покупки

1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе". URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_57709/
2. Бакланова Н.В. Социальная реклама в России: исторический аспект и современное состояние. «Наука и техника рекламы», 2016, № 2, c. 17-23.
3. Бурлакова А.В., Салинский И.Н. Какими свойствами обладает эффективная социальная реклама? Маркетинг. Журнал НИУ ВШЭ, 2016. №7 (221).
4. Голубева Е.Ю., Евдокимов М.В. Оценка негативных эффектов социальной рекламы // Вестник НГТУ. - 2016. - №1 (51). - С. 33-40.
5. Голубева Е.Ю., Евдокимов М.В. Принципы составления социально-информационных кампаний в сфере рекреации и спорта // Модернизация экономики: проблемы, тенденции, перспективы. - 2016. - №12. - С. 841-844.
6. Громыко А.М., Матвеева Т.Н., Мирзабекова А.А. Социальная реклама в России: от идеи до результата // Вестник Московского университета имени С.Ю. Витте. - 2016. - С. 116-119.
7. Долгов А.В. Социальная реклама как форма влияния на общественное мнение и поведение людей// Реклама и связи с общественностью, 2016, №12 (208), стр. 102-110.
8. Златопольский Д. Социальная реклама в России: как заставлять людей думать // ArtInRussia, 2016, №10.
9. Карпусь Л.Н. Эффективность социальной рекламы: от теории к практике // Российский маркетинговый журнал. - 2016. - №3
10. Кривушин А.Г. Особенности создания и реализации социальных рекламных кампаний в России // Маркетинг в России и за рубежом. - 2016. - №5. - С. 38-41.

Весь текст будет доступен после покупки