РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ СТРОИТЕЛЬНОЙ КОМПАНИИ (НА ПРИМЕРЕ ООО "ИНЭКС")

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..4
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ…………………………………………………………………6
1.1 Понятие и классификация стратегии………………………………………..6
1.2 Порядок разработки стратегии…………………………………………….19
ВЫВОД ПО ПЕРВОЙ ГЛАВЕ…………………………………………………31
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В КОМПАНИИ ООО «ИНЭКС»………………………………………………………………….32
2.1 Общая характеристика компании…………………………………………32
2.2 Экономический анализ……………………………………………………...36
2.3 Анализ маркетинговой деятельности и политики продвижения………...43
2.4 SWOT-анлиз ООО «ИНЭКС»…………………………………..………….50
ВЫВОД ПО ВТОРОЙ ГЛАВЕ…………………………………………………53
ГЛАВА 3 РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «ИНЭКС»………………………………………………………………….54
3.1 Мероприятия по продвижению компании…………………………………54
3.2 Оценка эффективности предлагаемых мероприятий……………………...74
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….78
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ……………………………..80
ГЛОССАРИЙ…………………………………………………………………….82

Весь текст будет доступен после покупки

Долгосрочная эффективная работа любой компании, ее экономический рост и развитие определяются правильным выбором стратегической политики, позволяющей максимально эффективно использовать потенциал человеческого капитала и других ресурсов.
Актуальность выбора темы диплома определяется тем, что на сегодняшний день стратегия является основополагающим стержнем в управлении бизнесом, который должен обеспечить устойчивый экономический рост и развитие компании и повысить конкурентоспособность ее продукции и услуг.
В высококонкурентной и быстро меняющейся среде компании должны не только сосредоточиться на внутреннем состоянии дел, но и разработать долгосрочную стратегию, которая позволит им не отставать от изменений в своей среде.
В прошлом многие компании могли успешно работать, сосредоточившись в основном на повседневной работе и на внутренних вопросах, связанных с повышением эффективности использования ресурсов в текущей деятельности. Хотя задача рационального использования потенциалов в текущей деятельности не снимается, сейчас становится крайне важным внедрить такое управление, которое обеспечит адаптацию компании к быстро меняющимся условиям ведения бизнеса. Ускоренные изменения внешней среды, появление новых требований и изменение отношения потребителей, усиление конкуренции за ресурсы, интернационализация бизнеса, появление новых неожиданных возможностей для бизнеса, открываемых достижениями науки и техники, развитие информационных сетей, широкая доступность современные технологии, изменение роли человеческих ресурсов и ряд других причин привели к тому, что значимость стратегического управления значительно возросла.
Целью дипломной работы является разработка маркетинговой стратегии для строительной компании ООО «ИНЭКС».
Объектом исследования является ООО «ИНЭКС».
Предметом исследования является маркетинговая стратегия строительной компании.
Цель позволила сформулировать задачи, которые решались в данной работе:
• определить понятия корпоративной стратегии;
• уточнение сущности и типов стратегий развития бизнеса;
• охарактеризовать различные методы разработки стратегии развития;
• провести анализ деятельности ООО «ИНЭКС».;
• проанализировать внешнюю и внутреннюю среду компании;
• разработать стратегию развития компании.
Содержание работы отражено в 3 главах.
В первой главе диссертации показаны теоретические аспекты маркетинговой стратегии в бизнесе. Особое внимание уделено изучению алгоритма разработки маркетинговой стратегии.
Вторая глава дипломной работы представляет собой анализ хозяйственной деятельности строительной организации ООО «ИНЭКС»..
Третья глава содержит практические разработки по реализации маркетинговой стратегии в компании, а также экономику предлагаемых мероприятий.
Теоретико-методологическую основу исследования составили работы отечественных и зарубежных ученых и практиков по разработке и внедрению маркетинговой стратегии в компаниях.
В качестве источников информации использовались данные строительной компании ООО «ИНЭКС».
Для достижения поставленных целей использовались следующие методы исследования: монографический, абстрактно-логический, экономико-статистический, системно-аналитический, социологический и опытно-эмпирический.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ
1.1 Понятие и классификация стратегии
Сегодня достаточно сложно однозначно определить понятие стратегии, поскольку оно настолько сложно, что даже незначительное изменение точки зрения существенно меняет картину.
Стратегия – это общий подход, общая концепция деятельности организации. Она обеспечивает общие принципы, на основе которых руководители данной организации могут принимать согласованные решения для обеспечения скоординированного и упорядоченного достижения целей. С этой точки зрения она представляет собой общую программу, включающую в себя распределение ресурсов, конечные цели, выбор основных задач и комплекс действий по реализации поставленных перед организацией целей.
Стратегия — это обязательство действовать определенным образом: так, а не иначе. Стратегия разбита на множество конкурентных действий и бизнес-подходов, от которых зависит успешное управление компанией. В общем, стратегия — это план ведения бизнеса, направленный на укрепление его позиций, удовлетворение клиентов и достижение поставленных целей.
Менеджеры разрабатывают стратегии, чтобы определить, в каком направлении будет двигаться компания, и принимать обоснованные решения при выборе курса действий. Выбор конкретной стратегии руководителями означает, что из всех возможных действий, которые открываются перед компанией, выбрано направление, в котором она будет развиваться.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Henry Mintzberg, "Five Ps for Strategy"[Текст], California Management Review, Fall – 2013 – 105c.
2. Дунаев О.Н. Стратегия – искусство, без которого не удержать бизнес [Текст] / О.Н.Дунаев// научная статья – 2013. – 6 с.
3. Разумовская А.Л. [Текст]: Инвестиционная привлекательность районов СПб /А.Л.Разумовская// научная статья – 2016
4. Meyer A. Marketing: Abschied vom Marketing-Mix und Ressort-denken [Текст] // Absatzwirtschaft,Heft 9. 2013. S. 94–101 / Heft 10. 2013. P. 102–106
5. Березин И.С. Проведение массовых опросов // Маркетинг и маркетинговые исследования в России [Текст], 2011. – № 5. – С. 32.
6. Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для Менеджеров. Курс лекций; М.: Экмос, 2008. - 480 c.
7. Беквит Г. Продавая незримое; М.: Альпина, 2006. - 272 c.
8. Богачева, О.С. Продажа рекламной площади в газете; М.: Аспект-пресс, 2007. - 140 c.
9. Голубков, Е.П. Основы маркетинга; М.: Финпресс; Издание 2-е, перераб. и доп., 2006. - 688 c.
10. Ленсколд Дж. Рентабельность инвестиций в маркетинг. Методы повышения прибыльности маркетинговых кампаний; СПб: Питер, 2008. - 272 c.
11. Прингл, Х.; Томпсон, М. Энергия торговой марки; СПб: Питер, 2009. - 288 c.
12. Скопылатов Н.А., Ефремов О.Ю. Управление персоналом. - СПб.: Смольный университет, 2006.
13. Berry L.L.. Relationship Marketing // L.L. Berry, G.L. Shostak, G. Upah, eds. Emerging Perspectives on Services Marketing. – Chicago: AMA, 2012. – P. 25–38
14. Berry L.L.. Relationship Marketing // L.L. Berry, G.L. Shostak, G. Upah, eds. Emerging Perspectives on Services Marketing. – Chicago: AMA, 2012. – P. 25–38
15. Фокс Д.; Грегори Р. Конкурентные преимущества в денежном выражении; М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. - 294 c.
16. Шекшня С.В., Ермошкин Н.Н. Стратегическое управление персоналом в эпоху Интернета. Изд.6-е, перераб. и доп. (Серия «Библиотека журнала «Управление персоналом») - М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2008.
17. Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг. Стратегический подход; Питер, 2009. - 864 c.
18. Чижов Н.А. Кадровые технологии. - М.: Экзамен, 2006.
19. Эванс Дж; Берман, Б. Маркетинг; М.: Экономика, 2008. - 335 c.

20. Токарев Б. Е. Маркетинговые исследования [Текст]: учебник / Б. Е. Токарев. - М.: Экономистъ, 2014. - 624 с
21. http://www.grandars.ru/ – Энциклопедия экономиста
22. http:// www.elibrary.ru/ – Научная электронная библиотека
23. http://www.marketing.spb.ru/ – Энциклопедия маркетинга
24. http://www.elitarium.ru – Электронная экономическая библиотека
25. http://www.fas.gov.ru – Электронный справочник законов РФ
26. https://ru.wikipedia.org – Свободная энциклопедия
27. http://www.4p.ru/ – Экономический справочник
28. http://marketingclub.ru – Научный портал в сфере маркетинга.

Весь текст будет доступен после покупки