Исследование и анализ бренда компании «Ролекс».

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы разработки и продвижения бренда 6
1.1 Сущность и значение брендинга 6
1.2 Этапы и процесс брендинга 9
Глава 2. Исследование и анализ бренда компании «Ролекс» 18
2.1 Характеристика основной деятельности компании и ее основные финансово-экономические показатели 18
2.2 Создание и продвижение бренда 21
Глава 3. Проблемы брендинговой деятельности Компании и пути их разрешения 24
3.1 Выявление проблемы в брендинговой деятельности «Ролекс» 24
3.2 Предложение по совершенствованию брендинговой деятельности предприятия 32
Заключение 38
Список использованной литературы 40

Весь текст будет доступен после покупки

Современный рынок предъявляет к участникам жёсткие требования. Для получения высокой прибыли компании необходимо обладать достаточной конкурентоспособностью. Выстраивание сильного бренда – один из основополагающих факторов выживания и успешности компании и товара в условиях конкуренции на рынке. Сильный бренд основан, в первую очередь, на устойчивой идентичности, то есть идеальном образе бренда, который стремятся создать маркетологи в умах потребителя. Это те качества и целостность, которые должна принять целевая аудитория. В отличии от УТП (уникального торгового предложения), идентичность бренда не целевое предложение (о доставке, стоимости товара или других его качествах или сервисе), это формирование в сознании целевой аудитории цельного образа, ощущения причастности, чувства вовлеченности во вселенную, в атмосферу конкретного бренда. Далеко не всем брендам удается отстроиться от конкурентов и выстроить свою идентичность. Только самым сильным брендам удается выживать и преуспевать в течение долгих лет. Иногда только один неверный шаг приводит к краху известного бренда. В других случаях к нему может привести, напротив, бездействие и неумение подстраиваться под стремительно изменяющуюся рыночную реальность.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические основы разработки и продвижения бренда
1.1 Сущность и значение брендинга
В самом общем понимании бренд может быть определен как торговая марка, то есть марка определенного товара или самой компании, которая символизирует комплекс информации о предприятии, продуктах или услугах. Бренд является символикой производителя продукции или услуг, либо символикой самой компании, и, следовательно, должен быть не только легко узнаваемым, но и нести в себе всю информацию в сжатом виде. Легко узнаваемые бренды известных мировых компаний (Аррlе, Nike, Аdidаs и другие) характеризуются тем, что, когда потребитель слышит названия данных брендов у него не возникает никаких сомнений в принадлежности товара к компании или в качества товара или услуг [11].
Бренд понимается как знак узнаваемости продукции или компании, причем бренд в современной реальности обеспечивает предприятию высокий уровень реализации продукции или услуг и высокую прибыль. Бренд является комплексом представлений, мнений и ассоциаций о ценностных характеристиках определенной продукции или услуги. Бренд уникален тем, что сам по себе оказывает не прямое, но скрытое воздействие. Потребитель подсознательно уверен, что продукция Apple или Adidas не может быть плохой или некачественной, то есть в сознании сформирован не только образ компании или продукта, но и образ характеристик продукта.
По мнению многих современных исследователей, бренд является ментальной оболочкой продукции или услуги, то есть бренд является абстрактным названием. Бренд представляет собой некий образ, который невозможно выразить физическими характеристиками [24].
Физическими составляющими (носителями), отражающим бренд, является комплекс элементов фирменного стиля, то есть:
- название бренда (слово, словосочетание),
- логотип с уникальными принципами построения,
- палитра фирменных цветов, поддерживающая фирменный стиль,
- оригинальная графика,
- набор фраз, звуки,
- торговая марка и др.
Бренд является ассоциацией в сознании целевой аудитории, и, следовательно, символизирует определенные качества продукции или характеристики производителя продукции или услуги, то есть компании. Очевидно из всего вышесказанного, что бренд должен быть легко узнаваем и нести в себе всю смысловую нагрузку о продукции или информации. Бренд является носителем информации о продукции, услугах или компании, и поэтому не может быть непонятным [34]. Так как бренд отражает саму суть продукции, услуг или компании, которая формируется в сознании большей части потребителей, права на использование бренда обычно защищают юридически. Также важно отметить, что одной из важных составляющих бренда является репутация, как репутация продукции или услуг, так и компании в целом.

Весь текст будет доступен после покупки

Монографии, научная и учебная литература
1. Кольца В.В. Использование инструментов Digital-маркетинга для повышения эффективности привлечения клиентов (на примере ООО «Единый центр защиты»): бакалавр.раб. Красноярск, 2017. 91 с.
- Периодические издания
2. Дмитрик Елена Диджитализация фармацевтического маркетинга // Аптека.ua. газ. 2013. 29 июл. №29 (900). URL: https://www.apteka.ua/article/243441 (дата обращения: 22.04.2024).
3. Кулакова Н.В. «Технологии позволяют давать людям ту информацию, к восприятии которой они готовы» // Тематические страницы РБК+. газ. 2017. 14 дек. С. 5. URL:
4. Тарасенко Е. А. E-Detailing: использование информационных технологий в маркетинговых коммуникациях медицинских представителей фармацевтических компаний с врачами // Врач и информационные технологии. 2013. №5. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/e-detailing-ispolzovanie-informatsionnyh-tehnologiy-v-marketingovyh-kommunikatsiyah-meditsinskih-predstaviteley-farmatsevticheskih (дата обращения: 22.04.2024).
5. Филиппова Ирина Представительство в Интернете: престижно или выгодно? // Ремедиум. 2013. №2. URL: https://cyberleninka.ru/arcticle/n/predstavitelstvo-v-internete-prestizhno-ili-vygodno (дата обращения: 22.04.2024).
6. Широкова Ирина «Дигитализация» фармацевтического маркетинга // Ремедиум. 2013. №1. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=18727499 (дата обращения: 22.04.2024).
- Ресурсы Интернет
7. Иванников Сергей Цифровая революция фармы [Электронный ресурс] : [сайт]. [2017]. URL: https://vc.ru/marketing/30661-cifrovaya-revolyuciya-farmy (дата обращения: 22.04.2024).
8. Интернет 2017–2018 в мире и в России: статистика и тренды. URL: https://www.web-canape.ru/business/internet-2017-2018-v-mire-i-v-rossii-statistika-i-trendy/

Весь текст будет доступен после покупки