СТРАТЕГИИ И ТАКТИКИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ СОХРАНЕ-НИЯ И ПОДДЕРЖАНИЯ ЗДОРОВЬЯ

ВВЕДЕНИЕ 5
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ 7
1.1 Определение социальной рекламы и ее функции 7
1.2 Классификации социальной рекламы 12
1.3 Эффективность социальной рекламы 14
2 ЗДОРОВЬЕ И ЗДОРОВЫЙ ОБРАЗ ЖИЗНИ КАК ОБЪЕКТ РЕКЛАМЫ И ПРОДВИЖЕНИЯ 17
2.1 Определение здорового образа жизни 17
2.2История представлений о здоровом образе жизни и здоровьесберегающем поведении. 19
2.3 Государственная политика РФ в сфере поддержания здоровья граждан 21
2.4. Здоровый образ жизни и хэлсифицированное потребление 26
3. СТРАТЕГИИ И ТАКТИКИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ 28
3.1 Инициаторы социальной рекламы сохранения и поддержания здоровья 28
3.2 Стратегии в социальной рекламе сохранения и поддержания здоровья 33
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 54
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 55

Весь текст будет доступен после покупки

В современном обществе здоровье является условием не только долгой и счастливой жизни людей, но и экономического развития и процветания страны. Сегодня уже общепризнанно, что основное средство поддержания здоровья населения – это здоровый образ жизни. Как отмечают эксперты Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ), здоровье человека на 15-20% зависит от генетических факторов, на 20-25% - от состояния окружающей среды, на 10-15% - от здравоохранения и качества медицинских услуг и на 50-55% - от образа жизни.
По разным оценкам, состояние здоровья значительной части россиян можно охарактеризовать на «удовлетворительно». Так, по данным ВЦИОМ, более трети россиян (36%) оценивают свое здоровье как хорошее, половина (51%) считают свое здоровье удовлетворительным, а 11% — слабым. Похожие оценки своему здоровью россияне дают последние шесть лет. С начала 2010-х годов до 2015 г. ответ об удовлетворительном состоянии здоровья давали реже (в 2012 г. — 43%, в 2013 г. — 44%, в 2014 г. — 42%), а ответы о хорошем или плохом здоровье были несколько более популярны.
Учитывая все вышесказанное, можно заключить, что формирование ценностей и практик здорового образа жизни в российском обществе является действительно насущной задачей.
Одним из важных источников трансляции различных ценностей в совре-менном информационном обществе является социальная реклама. Например, в период пандемии социальная реклама выступила как действенный инструмент взаимодействия государства с населением страны, стала естественной площадкой для воспитательной гигиены, распространения научного знания. Однако присутствуют и отрицательные оценки эффективности социальной рекламы. Очевидно, что требуется глубокое погружение в тематику социальной рекламы, обобщение накопленного опыта исследований, наблюдение за тем, функционирует социальная реклам на современном этапе.
Все это делает актуальным обращение к исследованию особенностей социальной рекламы в сфере сохранения и поддержания здоровья.
Цель работы: описание стратегий и тактик современной социальной ре-кламы сохранения и поддержания здоровья.
К основным задачам относится:
? обобщение сведений по теории и практике социальной рекламы;
? изучение теоретико-методологических материалов, касающихся сохранения и поддержания здоровья, личного и общественного;
? сбор и систематизация материалов социальной рекламы сохранения и поддержания здоровья.
Объект исследования – социальная реклама.

Весь текст будет доступен после покупки

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ

1.1 Определение социальной рекламы и ее функции

Понятие социальной рекламы все еще не обрело строго закрепленного определения. В профессиональной среде ведется дискуссия, правомерно ли включать в это понятие рекламу на общественно значимые темы, которую заказывают и финансируют государственные структуры. А.К. Симонова считает, что подобная реклама «побуждает к рационально обоснованному пересмотру тех ценностных ориентаций, которыми человек руководствуется в повседневной жизни путём демонстрации одобряемых социумом форм реализации долга, ответственности перед людьми и самим собой» .
В России социальная реклама получила серьёзный импульс лишь в по-следние десятилетия, и пока ещё только формируется как отдельная отрасль и входит, преимущественно, в сферу интересов государства. Так как социальная реклама создаётся в основном государственными органами для разъяснения гражданам своих установок, целей и задач в краткосрочной или долгосрочной перспективах, и используется для поддержания позитивного имиджа государ-ственных институтов, она зачастую носит пропагандистско-патриотический, политический характер.
Термин «социальная реклама» трактуется исследователями по-разному. Отмечается, что в мировой практике российскому термину «социальная рекла-ма» соответствуют понятия «общественная реклама», «некоммерческая рекла-ма» .
Сравнительный анализ определений социальной рекламы, предлагаемых разными авторами, показывает, что под социальной рекламой понимается информация, направленная на достижение государственных и общественных интересов, на формирование и/или поддержание социально одобряемых моделей поведения, ценностей и норм. Подобные цели позволяют рассматривать социальную рекламу как социальный феномен, способствующий повышению уровня общественной консолидации посредством регуляции социального поведения. См.Таблица1.
Одну из наиболее важных трактовок определения дает закон. В статье 18 Федерального Закона РФ от 18 июля 1995 г. No 108-ФЗ «О рекламе» социальная реклама определяется через ее функции: «Социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей. А вот в Федеральном законе от 13 марта 2006 г. No 38-ФЗ «О рекламе» определения социальной рекламы нет вообще. В статье 10 указывается следующее: «Рекламодателями социальной рекламы могут выступать физические лица, юридические лица, органы государственной власти, иные государственные органы и органы местного самоуправления, а также муниципальные органы, которые не входят в структуру органов местного самоуправления. Органы государственной власти, иные государственные органы и органы местного самоуправления, а также муниципальные органы, которые не входят в структуру органов местного самоуправления, осуществляют размещение заказов на производство и распространение социальной рекламы в соответствии с законодательством РФ».

Весь текст будет доступен после покупки

1. Российская Федерация. Законы. Об информации, информационных тех-нологиях и о защите информации : Федеральный закон от 27.07.2006 №149-ФЗ : текст с изменениями и дополнениями на 29 декабря 2022 года: принят Государственной думой 8 июля 2006 года : одобрен Советом Федерации 14 июля 2006 года. – Москва : Эксмо, 2022. – 350 с.
2. Российская Федерация. Постановление. Главного государственного санитарного врача Российской Федерации от 21.03.2022 № 9 «О внесении изменений в санитарно-эпидемиологические правила СП 3.1/2.4.3598-20 «Санитарно-эпидемиологические требования к устройству, содержанию и организации работы образовательных организаций и других объектов социальной инфраструктуры для детей и молодежи в условиях распространения новой коронавирусной инфекции (COVID-19)»‚ утвержденные постановлением Главного государственного санитарного врача Российской Федерации от 30.06.2020 № 16.
3. Абдуллаев, Н.А. Развитие социальной рекламы в России / Н.А. Абдуллаев, С.А. Нажмутдинова // Экономика и управление: проблемы, решения. – 2019. – Т. 7. – № 2. – 278 с.
4. Андриенко, А.А. Коммуникативные стратегии трансляции ценностей со-циальной рекламы (на материале современного английского языка) / А.А. Андриенко // Известия Южного федерального университета. Педагогические науки. – 2017. – № 3. – 336 с.
5. Ардуванова, А.А. Влияние социальном рекламы на общество / А.А. Ар-дуванова // Аспирант. Приложение к журналу Вестник Забайкальского государственного университета. – 2018. – № 1. – С. 6-9. – ISSN 2074- 9155. – Лань : электронно-библиотечная система. – URL: https://e.lanbook.com/journal/issue/309571. – Текст : электронный (дата обращения : 25.11.2022).
6. Афанасьева, Ю.Л. Влияние рекламы на потребительское поведение молодежи / Ю.Л. Афанасьева // Известия высших учебных заведений. Поволжский регион. Общественные науки. – 2009. – No 1. – 298 с.
7. Афанасьева, Ю.Л. Ценностные ориентации современной российской мо-лодежи / Ю.Л. Афанасьева, Г.Б. Кошарная // Известия высших учебных заведений. Поволжский регион. Общественные науки. – 2008. – No 4. – 461 с.
8. Брушкова, Л.А. Социальная реклама как средство репрезентации ценно-стей здорового образа жизни в российском обществе / Л.А. Брушкова // Социодинамика. – 2018. – № 2. – 359 с.
9. Белянин, А.Б. Социальная реклама как коммуникативный ресурс управ-ления / А.Б. Белянин. – М. : Автореф. дис. ... канд. социол. наук. – М. : МГУ, 2007. – 275 с.
10. Вайнер, Э.Н. ЗОЖ как принципиальная основа обеспечения здоровой жизнедеятельности / Э.Н. Вайнер. – М. : ОБЖ. Основы безопасности жизни. 2021. №3. – 134 с. – Текст: непосредственный.
11. Варламова, С.Н. Здоровый образ жизни – шаг вперед, два шага назад / С.Н. Варламова, Н.Н. Седова. – М. : Социс, 2010.-№4. – С. 75-88. – Текст : непосредственный.
12. Всемирная Организация Здравоохранения (ВОЗ). – URL: http://www.who.int/ru/. – Текст : электронный (дата обращения : 25.11.2022).
13. Всероссийский конкурс проектов по здоровому образу жизни «Здоровая Россия». http://zdravo-russia.ru/. – Текст : электронный (дата обращения : 19.11.2022).
14. Горохова Н.А. Организация здоровьесбережения / Н.А. Горохова // ОБЖ. – 2020. – № 7. – 531с.
15. Грошев И.В. Особенности воздействия элементов шокирующей рекламы на поведение потребителя / И.В. Грошев, Л.В. Морозова // Социальная психология и общество. № 1/2012. – URL: https://psyjournals.ru/journals/sps/archive/2012_n1/50088. – Текст : элек-тронный (дата обращения : 10.09.2022).
16. Гершун М.В. Социальная реклама как коммуникативный инструмент государственного управления / М.В. Гершун // Автореф. дис. … канд. пол. наук. – М. : РАГС, 2007. – 294 с.
17. Горячев, А.А. Моделирование речевого воздействия в рекламной коммуникации / А.А. Горячев // Диссертация … кандидата филологических наук : 10.02.19. – Санкт-Петербург, 2010. – 296 с.
18. Дмитриева Л.Ю. Социальная реклама / Л.Ю. Дмитриева. – М. : Юнити-Дана, 2009. – 272 с.
19. Доклад о состоянии здравоохранения в Европе, 2009 г. Здоровье и системы здравоохранения // Всемирная организация здравоохранения, 2010. – URL: http://www.euro.who.int/__data/assets/pdf_file/0006/117186/E93103R.pdf. Текст : электронный (дата обращения: 20.11.2022).
20. Ерохина Е.Г. К содержанию понятия «речевая стратегия» в исследовании письменного дискурса / Е.Г. Ерохина. – М. : Вестник Иркутского государственного лингвистического университета. 2014. – № 2 (27). – 351 с.
21. Завьялов А.Е. Здоровый образ жизни в системе ценностей российской молодежи / А.Е. Завьялов, В.И. Левашов // Прорывные научные исследования, как двигатель науки : Сборник статей международной научно-практической конференции. Ч. 3. – 2015. – 280 с.
22. Зельманов, А.Б. Связи с общественностью в социальной сфере / А.Б. Зельманова. – М. : Издательство Михайлова В.А., 2008. – 128 с.

Весь текст будет доступен после покупки