ВЫСТАВКА КАК СПОСОБ ПРОДВИЖЕНИЯ КОМПАНИИ (НА ПРИМЕРЕ ООО «СПЕЦМАШ»)

СОДЕРЖАНИЕ
Введение 7
ГЛАВА 1. ВЫСТАВКА КАК СПЕЦИАЛЬНЫЕ МЕРОПРИТИЯ В PR - ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ 10
1.1. Роль выставочной деятельности в системе PR-коммуникаций 10
1.2. Специальные мероприятия как способ продвижения компании B2B -сегмента 17
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ КОММУНИКАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «СПЕЦМАШ» 23
2.1. Характеристика организации ООО «Спецмаш» 23
2.2. Анализ PR и рекламной деятельности ООО «Спецмаш» по продвижению услуг на рынок 32
2.3. Разработка проекта участия ООО «Спецмаш» в 28-ой Международной выставке машин и оборудования для добычи, транспортировки полезных ископаемых «MiningWorldRussia – 2023» 40
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 55
Приложение 1. Выставочный стенд компании ООО «Спецмаш» на выставке «Газ. Нефть. Технологии – 2021» 60
Приложение 2. Выставочный стенд компании ООО «Спецмаш» на выставке «MiningWorldRussia – 2022» 61
Приложение 3. Выставочный стенд компании ООО «Спецмаш» на форуме «Петербургский международный Газовый форум – 2022» 62
Приложение 4. Экспертный опрос 63
Приложение 5. Конкурентный анализ 64
Приложение 6. План выставочного стенда ООО «Спецмаш» на выставке «MiningWorldRussia – 2022» 67
Приложение 7. Техническое задание 68
Приложение 8. Выставочный стенд компании ООО «Спецмаш» на выставке «MiningWorldRussia – 2023» 72
Приложение 9. Выставочный макет флотационной машины 73
Приложение 10. Выставочные объекты 74
Приложение 11. Макет печатной продукции 75
Приложение 12. Календарный план 76
Приложение 13. Бланк опроса стендистов 77
Приложение 14. Форма отчёта о проведении выставки 78
Приложение 15. Сувенирная продукция 79
Приложение 16. Пример приглашения по базе клиентов 80

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность избранной темы выпускной квалификационной работы за-ключается в том, что в условиях растущей конкуренции и нестабильной экономической ситуации, данные условия обязывают компании искать новые способы продвижения. В настоящее время существует множество способов для привлечения внимания целевой аудитории к деятельности организации. Одним из наиболее эффективных инструментов продвижения компаний на современном рынке являются специальные мероприятия.
Проблема исследования состоит в разработке проекта участия организации в выставочном мероприятий с целью привлечения клиентов и повышения эффективности.
Объектом исследования является выставочная деятельность компаний.
Предметом исследования является выставочная деятельность в качестве способа продвижения компании ООО «Спецмаш».

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ВЫСТАВКА КАК СПЕЦИАЛЬНЫЕ МЕРОПРИТИЯ В PR - ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ
1.1. Роль выставочной деятельности в системе PR-коммуникаций
Коммуникация играет ключевую роль в эффективной деятельности орга-низации, обеспечивая взаимосвязь между сотрудниками, клиентами, партнера-ми и общественностью. Также коммуникация влияет на создание и поддержа-ние положительного имиджа организации, управление конфликтами.
Коммуникация – некоторая форма взаимодействия и обмена информацией между людьми в процессе их деятельности, путем вербальных и невербальных средств.
PR – Public Relations (англ.) – связи с общественностью, отношения с об-щественностью, общественное взаимодействие (с властными органами). В ши-роком смысле – информирование общественности, выстраивание взаимоотно-шений общества и государственных органов или коммерческих структур.
В PR-деятельности процесс коммуникации также осуществляется посред-ством обмена, на основе которой специалисты PR получают сведения, необхо-димые для принятия эффективных решений. PR-коммуникация осуществляется между базисным субъектом и его целевой аудиторией.
Задачами PR-коммуникации является:
1) формирование положительного имиджа;
2) управление репутацией;
3) повышение узнаваемости;
4) информирование аудитории о новом продукте или услуге;
5) стимулирование интереса к деятельности компании.
В ракурсе PR специализированные мероприятия играют роль событий, которые пропагандируют определенные политические или коммерческие взгляды и несут названия «переговоры», «пресс-конференция», «брифинг» и пр. Специализированные мероприятия несут также множество других имен: «Event», «Event-мероприятие», «Форум», «Выставка» и многие другие (далее термин будет указан как «специализированное мероприятие») [34]. Однако следует разделять понятия «выставка» и «выставочная деятельность».

Весь текст будет доступен после покупки

1. Белоусов, В. В. Выставочная деятельность: учебное пособие [Текст] / В. В. Белоусов — 3. — Москва: Издательство «Академия», 2016 — 310 c.
2. Бердышев, С. Н. Организация выставочной деятельности: Учебное пособие [Текст] / Бердышев, С. Н. — 2. —: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2011 — 228 c.
3. Борисова, И.А. Роль выставок в продвижении компании [Текст] / Борисова, И.А. // Менеджмент в России и за рубежом. — 2017. — № 3. — С. 92-96.
4. Годунова, Я.В Особенности проведения мероприятий в рамках выставочной деятельности [Текст] / Годунова, Я.В // Бизнес в фокусе. — 2016. — № 3. — С. 83-91.
5. ГОСТ 32608-2014. Деятельность выставочно-ярморочная. Термины и определения. – Введ. 2016-01-01. – М.: Стандартинформ, 2014. – 16 с.
6. Громова, И.Ю. Выставка как инструмент продвижения продукции на рынок [Текст] / Громова, И.Ю. // Экономические науки. — 2018. — № 2. — С. 53-64.
7. Державин, И. В Выставочные мероприятия как инструмент продвижения товаров и услуг на внутреннем рынке [Текст] / Державин, И. В // Маркетинг и маркетинговые исследования. — 2014. — № 1. — С. 89-95.
8. Димитко, Е.С Поведение потребителей на B2B-рынках [Текст] / Димитко, Е.С // Клиентинг и управление клиентским портфелем. — 2012. — № 4. — С. 302-308.
9. Добывающая промышленность / [Электронный ресурс] // Calameo: [сайт]. — URL: https://www.calameo.com/books/004682985a078d2c118ea (дата обращения: 27.05.2023).
10. Добывающая промышленность. Российский рынок флотационных машин: анализ ситуации и сценарии развития / [Электронный ресурс] // Канекс: [сайт]. — URL: https://kanex.ru/press-center/news/articles/3672/ (дата обращения: 27.05.2023).
11. Ермаков, Д. Ю. Особенности маркетинговых коммуникаций на рынке B2B / Ермаков, Д. Ю. [Электронный ресурс] // Молодой ученый: [сайт]. — URL: https://moluch.ru/archive/206/50414/ (дата обращения: 27.05.2023).
12. Жукова, Е.В Выставочная деятельность как инструмент продвижения продукции [Текст] / Жукова, Е.В // Маркетинг в России и за рубежом. — 2014. — № 3. — С. 44-49.

Весь текст будет доступен после покупки