Разработка 3D-рекламы продукции на рынке мобильных игр (НА ПРИМЕРЕ ООО «КРЕОС ДИЗАЙН»)

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………..………………... 3
Глава1. Виды и способы рекламы мобильных игр..………………………..…….….. 8
1.1 Основные особенности рынка и позиционирование компани………………......8
1.2 Виды Рекламы мобильных игр………...……………………………..………….. 18
1.3 Игровая индустрия в России……………………………...………..……………..27
1.4 Способы создания рекламы мобильных игр…………………………….……….29
Глава 2. ХАРАКТЕРИСТИКА ОБСЛЕДУЕМОГО ПРЕДПРИЯТИЯ………….….32
2.1 Краткая характеристика ООО «Креос ДИЗАЙН»" ……………….…….……..32
2.2 Основная деятельность. …………………………………………...……………...32
2.3 Организационная система управления………….. ………………………………33
2.4 Экономическая характеристика предприятия…………………………………...34
2.5. Анализ и характеристика клиентов ООО «Креос»………………...……………35
2.6. Выявление и описание основных конкурентов ООО «Creos»………………….36
2.7. SWOT-анализ предприятия ООО «КРЕОС ДИЗАЙН»…………………………38
Глава 3. ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ………………………………………………….41
3.1. Проблема креативов ……………………………………………………………...41
3.2. Создание памятки дизайнера……………….. ……….................................….....45
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ……………………………………………………….…………....56
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ …….……...60
ПРИЛОЖЕНИЯ ………………………………………………………….

Весь текст будет доступен после покупки

В наши дни компьютерные игры смело конкурировать с различными рекламными площадками. Внедряясь в эту сферу, бренды должны, в первую очередь, найти общий язык с аудиторией, заинтересовать ее, и, во-вторых, провести качественную интеграцию рекламы в игры. В индустрии развлечений рынок видеоигр является одним из самых больших и быстрорастущих. При изучении и рассмотрении компьютерных игр следует отметить, что они являются логическим продолжением своих предшественников в лице кино и театра, музыки и книг, которые упомянуты в данном определении, и могут включать их в свой состав в самых различных вариациях, поэтому можно сделать вывод о том, что компьютерные игры являются полноценным средством массовой коммуникации. Компьютерные игры начали постепенно становиться весомой частью индустрии развлечений к концу прошлого века. В США их признали формой искусства. Видеоигры различаются по жанрам, тематикам и устройствам ввода (к ним относятся компьютер, консоль, а также аркадный автомат). Обычно в видеоиграх игрок управляет одним или несколькими персонажами и совершает ряд действий, направленных на победу над соперником.
Рынок видеоигр имеет ряд особенностей, которые влияют на способы и методы продвижения тех или иных продуктов на этом рынке. Так, на рынке компьютерных игр есть два типа акторов – разработчики и издатели, которые могут быть не только конкурентами, но и покупателями или поставщиками друг для друга. Разработчиками компьютерных игр или игрового программного обеспечения могут быть как отдельная личность, так и целая компания. Некоторые разработчики:
1) создают и распространяют игры своими силами и на свои средства;
2) создают игры при финансовой поддержке издательских компаний, передавая последним часть прав, а издатели уже, в свою очередь, занимаются маркетингом этих игр и продвигает их в массы.
Издатель видеоигр – это фирма, издающая игры, которые она создает сама или с помощью привлеченных со стороны разработчиков. Издатели могут:
1) профинансировать компьютерную игру, пока она пребывает в стадии разработки,
2) или приобрести права на уже разработанную игру, которую остается распространить.
Однако не все игры бывают платными. Некоторые продукты на рынке можно найти бесплатно. Разработчики и издатели таких игр зарабатывают не за счет непосредственных продаж игр, а благодаря рекламодателям. Эти игры называются «Free-to-play». Отличительной чертой таких игр является то, что пользователь может играть бесплатно, однако, он может совершать покупки в самой игре: за определенную сумму ему предоставляются бонусы, дающие игровые преимущества и ускоряющие прохождение игры. Но основным способом заработка на «free-to-play» играх считается интегрированная реклама, за количество показов которой рекламодатели платят деньги.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1.Виды и способы рекламы мобильных игр.
1.1 Основные особенности рынка и позиционирование компании

В последние годы мировой рынок видеоигр стремительно растёт. Сейчас он переживает настоящий бум - сегодня рынок компьютерных игр составляет примерно 50 млрд. долларов США. Говоря о российском рынке видеоигр, он стабильно увеличивается на двадцать – двадцать пять процентов ежегодно. В 2022 году он достиг отметки в 2 – 2,5 млрд. долларов США (данный расчет имеет немалую погрешность из-за высокой доли пиратской продукции в стране), став тем самым крупнейшим рынком Центральной и Восточной Европы.
Игровая индустрия вот уже несколько лет подряд бьёт рекорд за рекордом. Она является примером одной из самых динамично развивающихся отраслей. Объяснение этому очевидное: массовое увлечение видеоиграми. Как свидетельствует статистика, на девяноста восьми процентах персональных компьютеров мира установлена хотя бы одна игра. Только в онлайн-игры в мире в 2022 году играло 2,96 млрд. человек, в 2023 году число пользователей может достичь 3,22 млрд. По данным NewZoo геймеры в России составляют около 88 млн. человек. Причём, если прежде компьютерными играми увлекались в основном подростки, то сегодня в них играют все - дети и пенсионеры, мужчины и женщины - и везде. В США они уже превратились фактически в неотъемлемую часть повседневной жизни, известно, что средний американец тратит на игры 6-7 часов в неделю. Что же до россиян, то около миллиона из них проводят за компьютерными играми от 3 до 7 часов в сутки.
Большая часть имеющих персональный компьютер россиян, используют его исключительно для игр: игры помогают самоутверждению, прежде всего, мужской части населения, позволяют побывать в иной виртуальной реальности, помогают почувствовать себя, например, лихим гонщиком, известным футболистом, величайшим путешественником или же Властелином мира. Не случайно же в качестве "подарка для настоящего мужчины" магазины предлагают "Сборник компьютерных игр". Массовое увлечение человека видеоиграми можно также объяснить его желанием отдохнуть от проблем, ежедневной рутины, отвлечься от текущих забот, снять напряжение и расслабиться. Не просто так в экономически кризисные года игровая индустрия не просто не испытывала трудности, а более того - в эти непростые годы для мировой экономики она продолжала расти. Чем хуже состояние экономики, тем больше желающих скрасить унылую повседневность недорогими развлечениями, в том числе и компьютерными играми. Как известно, азартнее всего играют те, кто утратил душевный покой.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Абрамова Г.П., Касаев Б.С., Гаджинский А.М. Маркетинг. Учебное пособие для вузов. М.: Инфра-М, 2018. 173 с.

2. Багиев Г. Л. Тарасевич В. Маркетинг. - СПб.: Питер, 2016. – 560 с

3. Закон РСФСР от 22 марта 1991 г. №948-1 «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» (в ред. Закона РФ от 02 февраля 2006 г. №019-ФЗ), с дополнениями и изменениями 2019г.

4. Зиганшин Марсель - Бизнес в стиле "Макдоналдс": Как превратить вашу компанию в стабильно работающий механизм - Альпина Паблишер, 2021 г. – 208 с.

5. Сайт Brand Finance [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://brandfinance.com/ (Дата обращения 22.03.2022)

6. Сайт Forbes [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.forbes.ru/ (Дата обращения 22.03.2022)

7. Сайт Kantar [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.kantar.com/ (Дата обращения 22.03.2022)

8. Якобсон, А. Я. История управленческой мысли: Учебное пособие / Якобсон А.Я., Бацюн Н.В. - Москва :ИЦ РИОР, НИЦ ИНФРА-М, 2017. - 100 с. (Высшее образование: Бакалавриат) (Обложка. КБС)ISBN 978-5-369-01558-2. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/542259

9. Баззел, Р. Информация и риск в маркетинге. / Р. Баззел, Р. Браун, Д. Кокс. – Москва: Финстатинформ, 2007. – 93 с

10. Власова, Н. М. Рекламный конструктор / Н. М. Власова. – Новосибирск: Прогресс, 2009. – 97 с.

11. Датян, А. Реклама /Пер. с фр. / А. Датян. – Москва: Наука, 2007. – 180 с.

12. Картер, Г. Эффективная реклама: Путеводитель для малого бизнеса: Пер. с англ. / Г. Картер. – Москва: Прогресс, 2011. – 156 с.

13. Котлер, Ф. Основы маркетинга Краткий курс Перевод с англ. / Ф. Котлер. – Москва: Издательский дом "Вильяме", 2007. – 656 с.

Весь текст будет доступен после покупки