Влияние визуальных характеристик логотипов на потребительское восприятие целевой аудитории (на примере анализа логотипов)

Введение 3
Глава 1. Логотип как основной элемент фирменного
стиля организации 6
1.1. Фирменный стиль: понятие, типология. 6
1.2. Логотип как элемент фирменного стиля. 16
1.3. Особенности визуальных характеристик современных логотипов 23
Глава 2. Особенности формирования логотипа столовой «Борщев и Ложкин» 35
2.1. Характеристика деятельности столовой «Борщев и Ложкин» ..35
2.2. Элементы фирменного стиля столовой «Борщев и Ложкин» и их влияние на потребительское восприятие целевой аудитории 40
2.3. Рекомендации по продвижению логотипа столовой «Борщев и Ложкин» 47
Заключение 54
Список используемых источников 56
Приложения 61

Весь текст будет доступен после покупки

Логотип - графический знак, эмблема или символ, используемый территориальными образованиями, коммерческими предприятиями, организациями и частными лицами для повышения узнаваемости и распознаваемости в социуме. Он предназначается, в первую очередь, для идентификации фирмы на рынке. Логотипы были придуманы для того, чтобы различать продукцию разных компаний в рамках одной области. Зарегистрированный торговый бренд (куда входит логотип) охраняет фирму от конкурентной борьбы, а также дает возможность защитить ее права в суде.
Мы и в самом деле часто судим о книгах по обложкам. Вот почему воспринимаемая ценность товара или услуги обычно выше, чем ценность подлинная. Постоянно попадающийся на глаза логотип внушает доверие, а доверие побуждает клиентов покупать снова и снова.
Тема исследования является актуальной, в связи с тем, что каждый день мы видим огромное количество логотипов: этикетки на одежде, спортивной обуви, мобильных телефонах и компьютерах. Круглосуточно они присутствуют в нашей повседневной жизни. Зачастую популярные логотипы состоят из рисунка с наименованием фирмы, либо продукта. Определенные логотипы состоят только из слова - наименования фирмы без символа или рисунка. Эмблема, если она есть в логотипе, обязана являться и интересной и в тоже время, простой. От привлекательности логотипа будет зависеть, насколько он заинтересует потребителей, но легкость даст возможность людям удержать в памяти логотип. Покупатели часто выбирают продукты в соответствии не столько с их реальной, сколько с воспринимаемой ценностью. В восприятии покупателя присутствие логотипа, либо трейдерского знака считается залогом качества продукта. Посредством грамотно созданного фирменного стиля можно повысить воспринимаемую ценность продукта, установить с клиентами отношения, для которых время и границы — не преграда и которые способны перерасти в постоянное сотрудничество.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ЛОГОТИП КАК ОСНОВНОЙ ЭЛЕМЕНТ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОРГАНИЗАЦИИ

1.1.Фирменный стиль: понятие, типология.
В условиях современной рыночной экономики и конкурентной среды, в ситуации, когда только в одной стране существует более 500 тысяч предприятий, для каждого из них вопрос о фирменном стиле становится наиболее острым, поскольку разработка фирменного стиля - длительный и сложный процесс. Сегодня разработка и использование собственного фирменного стиля становится все более популярным атрибутом стратегии развития возрастающего числа компаний.
Фирменный стиль нужен для того, чтобы посредством индивидуальности и единства графических и других констант, выделиться среди конкурентов, стать узнаваемым (идентификация) и хорошо запоминаемым. Из-за хорошей узнаваемости уменьшается количество средств, потраченных на рекламные кампании. Наличие грамотно разработанного фирменного стиля значительно повышает эффективность рекламы.
Фирменный стиль (ФС) создается в соответствии с миссией компании. Профессиональная разработка ФС – это эффективное маркетинговое средство развития компании, которое становится определяющим фактором успехов рекламной деятельности и реализации товаров или услуг .

Весь текст будет доступен после покупки

Законодательные и нормативные акты

1. «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров: закон Российской Федерации от 23 сентября 1992 г. № 3520-I (с изменениями и дополнениями, внесенными Федеральным Законом от 11 декабря 2002 года № 166-ФЗ «О внесении изменений и дополнений в Закон Российской Федерации «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»). - СПб.: Питер, 2003.
2. СНиП 2.08.02-83 «Общественные здания и сооружения» - М: Право, 2009
3. Федеральный закон РФ №108 «О рекламе» от 14.06.2006 (с изменениями и дополнениями 2023г.)
Литература
- отечественная

4.Айзенберг, М.Н. Менеджмент рекламы. / М.Н. Айзенберг – М.: Интел-тех, 2020. – 412с.
5. Афанасьев, Г.С. Event мероприятия как инструмент продвижения товарных брендов и услуг. / Г.С. Афанасьев: М.: Лаборатория Книги, 2021. – 321с.
6. Базыма, Б.Р. Психология цвета. Теория и практика./Б.Р. Базыма - М.: Речь, 2019.-216с.
7. Буланова, Е.О. Event на службе маркетинга: как привлечь внимание клиентов // Маркетинговые коммуникации. — 2019. — №2. — С.108–113
8. Вирин, Ф.А. Интернет-маркетинг. Полный сборник практических инструментов / Ф. А. Вирин. – М.: Эксмо, 2020. – 224 с.
9. Волкова, Е.В. Дизайн в рекламе. /Е.В. Волкова- М.: Слово, 2019. – 122с.
10. Гольман, И.Я. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. / И.Я. Гольман– М.: Гелла-принт, 2019.– 371с.

Весь текст будет доступен после покупки