Принципы создания рекламных типографических иллюстраций

-

Весь текст будет доступен после покупки

В современном мире реклама играет ключевую роль в продвижении товаров и услуг. Одним из важных инструментов в создании эффективной рекламы являются типографические иллюстрации. Дизайн печатных материалов, таких как плакаты, буклеты и широкоформатная реклама, имеет огромное значение для привлечения внимания целевой аудитории. Визуальные образы считываются человеком лучше всего. При этом удовлетворяется актуальная потребность в наличии четких и ясных целей, решаемых задач и, конечно, полного понимания пользователем представленной идеи. Для этого необходимо доступно передать информацию в условном графическом виде, убрав все лишнее, соблюдая при этом привлекательность подачи. При создании рекламных типографических иллюстраций важно помнить о целевой аудитории и основном сообщении, которое нужно передать. Создание эффективных рекламных иллюстраций требует понимания технологий их создания и основных принципах дизайна, а также умения работать с различными техниками иллюстрирования, типографическими стилями и элементами.
Основная цель рекламных типографических иллюстраций заключается в передаче нужного информационного сообщения, создании эмоциональной привязки и вызове желаемых реакций у потребителей. При этом, ключевыми факторами являются правильный выбор типографии, цветовой гаммы, композиционное решение и использование дополнительных графических элементов.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические основы типографики в рекламе
1.1. История и развитие типографики и её роль в рекламе
Типографика – это художественное оформление текста посредством набора и верстки. Оформление текста включает его расположение, выбор гарнитуры, кегля, длины строк и расстояния между ними (интерлиньяж), изменение пробелов между буквами (кернинг) и группами букв (трэкинг). С типографикой тесно связан шрифтовой дизайн, хотя большинство типографов не рисуют шрифтов, а некоторые шрифтовые дизайнеры не считают себя типографами.
Типографикой занимаются верстальщики, наборщики, типографы, графические дизайнеры, арт-директоры, художники комиксов, графитисты, офисные служащие и все, чья работа связана с оформлением текста. В доцифровую эпоху типографика была специализированной профессией, но сейчас можно сказать, что «типографика – это то, чем занимается каждый».
Функциональная задача типографики – сделать текст удобным для восприятия. Это значит, пользователю должно быть легко читать и находить необходимую информацию; глаза не должны уставать от чтения; текст должен выглядеть гармонично и аккуратно -- не раздражать, не отвлекать.
Сначала «слово» было устным, потом -- письменным, и затем уже напечатанным. И вот в этот-то момент, с изобретением книгопечатанья и созданием первой напечатанной книги, начинается история типографики. Первые наборные формы были изобретены в Китае в 1040-х годах. Благодаря всем известной китайской точности, до наших дней дошло даже имя человека, создавшего этим формы, – Би Шэн. В связи с тем, что он использовал фаянс, его изобретение было довольно непрочным и, соответственно, недолговечным. К середине XIII века технология Би Шэна достигла Кореи, а к середине XV -- Европы. Там она пересеклась с длительной историей латинского шрифта. Из-за того, что для латиницы требовалось гораздо меньше знаков, нежели для иероглифов, в Европе типографский набор расцвел так, как никогда не смог бы в Китае.
Родоначальником книгопечатания называют Иоганна Гутенберг. Его самая большая заслуга состояла в том, что в середине 1440 года он разработал металлическую наборную форму и печатный станок, при помощи которых большое количество самого разного материала можно было отпечатать быстро и c большой точностью. Но главное -- появилась возможность многократно использовать отдельные буквенные литеры, отлитые из расплавленного свинца. Такая технология получила название разборного (наборного) шрифта. Каждая литера, вырезанная в обратном виде, изготовлялась отдельно. Затем из них набирались строки, и с помощью пресса делались оттиски на бумаге. Для первых отливок литер Гутенберг выбрал готический шрифт, потому что в то время это была господствующая форма рукописного шрифта. Шрифт был очень точной имитацией самого совершенного письма той эпохи. Он содержал около 300 знаков.

Весь текст будет доступен после покупки

1. А. Назайкин Иллюстрирование рекламы: Эксмо; Москва; 2005.
2. Бутахина, Д. Р. Шрифт в рекламной деятельности / Д. Р. Бутахина, Е. Д. Грызунова // Экономика, управление и право: инновационное решение проблем: сборник статей победителей VIII Международной научно-практической конференции: в 3 частях, Пенза, 25 мая 2017 года.
3. Данкова, А. В. Особенности типографики в графическом дизайне на примере рекламной продукции / А. В. Данкова // Региональная культура как компонент содержания современного художественного образования: Материалы третьей Всероссийской научно-практической конференции с международным участием, Липецк, 12 октября 2018 года / Под редакцией Г.М. Корякиной, В.В. Абрамовой, И.М. Елисеевой. Том Выпуск 3. – Липецк: Липецкий государственный педагогический университет имени П.П. Семенова-Тян-Шанского, 2018. – С. 326-329.
4. Дизайн и архитектура: синтез теории и практики: сб. науч. тр. Вып. 3. – Краснодар: Кубанский гос. ун-т, 2019. – 357 с.
5. Вековцева, Т. А. Художественный образ в печатной рекламе России [Электронный ресурс]: автореф. дис. ... канд. искусствоведения: 17.00.06 / Т. А. Вековцева. – Режим доступа: http://www.dissercat.com/ content/khudozhestvennyiobrazvpechatnoireklamerossii. – Дата доступа: 08.08.2016.

Весь текст будет доступен после покупки