Развитие рекламной деятельности библиотек.

Введение………………………………………………………………………… 2
Глава 1 Теоретические основы рекламной деятельности библиотек……….. 5
1.1 Сущность понятия «реклама»…………………………………………6
1.2 Специфика рекламной деятельности библиотек…………………….5
Глава 2 Анализ рекламной деятельности муниципального бюджетного учреждения «Централизованная библиотечная система Яйского муниципального округа» (МБУ ЦБС Яйского округа)………….…5
2.1 Характеристика сектора рекламно-презентационной деятельности Центральной библиотеки МБУ ЦБС Яйского округа ………….…..6
2.2 Рекомендации по развитию рекламной деятельности МБУ ЦБС Яйского округа……………………………………………………..…..
Заключение ……………………………………………………………………….
Список литературы……………………………………………………………….
Приложение……………………………………………………………………

Весь текст будет доступен после покупки

Реклама занимает в жизни современного человека важное место. Она проникла, практически, во все сферы деятельности людей и является одним из наиболее востребованных компонентов маркетинговой коммуникации.
Актуальность данной работы обусловлена тем, что библиотека, являясь информационным, досуговым, образовательным учреждением нуждается в рекламе своей деятельности. Реклама призвана привлекать пользователей в библиотеку, формировать положительное эмоциональное отношение к ней, давать общее представление о библиотеке, о составе фонда, о предоставляемых услугах. Важно и то, что благодаря рекламе библиотека может не только информировать своих пользователей, но и привлекать новых читателей.
Проблемами рекламной деятельности в современных библиотеках, отражены в работах А.Н. Ванеева, О.О. Борисовой, С.И. Головко, которые считают, что одной из важнейших форм продвижения библиотечных услуг и интеллектуальной продукции библиотек является библиотечная реклама.
Рекламная деятельность, которые осуществляют библиотеки, наиболее часто анализируются в статьях А.Ю. Сергеевой, В.М. Суворовой, И.М. Сусловой, Н.А. Тураниной и др.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ БИБЛИОТЕК
1.1 Сущность понятия «реклама»

Сегодня реклама считается одним их эффективных инструментов в попытках предприятия привлечь внимание покупателей к своим товарам и услугам, создать позитивный имидж самого предприятия, показать его общественную значимость и полезность. Реклама является вариантом коммуникации, важным элементом человеческой жизни.
Термин «реклама» в переводе с латинского языка (reklamate) означает «громко кричать» или «извещать». Еще в Древней Греции и Древнем Риме глашатаи на базарах и площадях громко расхваливали различные товары.[1]
Зарождение рекламного дела в России традиционно относят к X – XI вв. к периоду расцвета Киевской Руси. Наиболее популярной в этот период была «голосовая реклама» (зазывалы, коробейники). В это же время большое распространение получило производство лубков – специальных деревянных дощечек, раскрашенных от руки, содержащих информацию о товаре и призыв к его приобретению. Помимо рекламы товаров на лубах также ими пользовались церковнослужители, размещая на стенах храма информацию о сборе пожертвований.
Первая российская печатная реклама появляется в XVIII веке в газете «Ведомости Петра I», где публиковались объявления о купле или продаже товаров, а также расположении магазинов. В XIX в. рекламу в России стали размещать на установленных в различных частях города круглых тумбах, на конках, в трамваях. Массовые издания «Голос», «Петербургский листок», «Московский листок», взяв ориентир на широкую читательскую аудиторию, способствовали зарождению первых российских рекламных агентств. Наиболее авторитетным рекламным агентством XIX в. в России являлась центральная контора объявлений торгового дома «Мет-цель и Ко». Среди изданий, выпускавшихся на рубеже веков, наибольшее количество рекламных объявлений помещалось в газете «Новое время.
Следующий серьезный сдвиг в Отечественной рекламной деятельности происходит после Октябрьской Революции. Советская власть полностью монополизирует право на рекламу. Только после Новой экономической политики ситуация резко меняется и появляются целые рекламные агентства, такие как «Связь», «Рекламтранс» и «Мосгорреклама».
Советская реклама в конце 20-х – 30-е гг. фактически слилась с пропагандой. Идеологические черты стали содержать в себе большинство рекламных продуктов, адресованных к массовому потребителю.[2]
Застой в развитии рекламы пришелся на период СССР, когда практически отсутствовала коммерческая и телевизионная реклама, а имевшиеся рекламные продукты (объявления в газетах, буклеты, плакаты), были просты и мало распространены. Причиной тому стал бюрократический аппарат и плановая экономика. С изменением политической ситуации в 1991 г. начинается бурный рост рекламного бизнеса в России.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Борисова, О. О. Библиотечно-библиографическая реклама : учебно-практическое пособие / О. О. Борисова ; Орлов. гос.ин-т иск. и культуры, Рос. гос. б-ка, сектор библиографоведения. – Mосква: Изд-во МГУК, ИПО Профиздат, 2002. – 224 с. – Текст : непосредственный.
2. Балашова, Е. В. Библиотечный дизайн: учебное пособие / Е. В. Балашова, М. Р. Тищенко, А. Н. Ванеев. – Москва : Гардарики, 2004. – 288 с.- Текст : непосредственный.
3. Библиотековедение. Общий курс: учебник / под. ред. А.Н. Ванеева,
М.Н. Колесниковой. — Санкт-Петербург : Профессия, 2013. - 240 с. – Текст : непосредственный.
4. Борисова, О. О. Реклама в библиотеке / О. О. Борисова. - Москва : Либерея-Бибинформ, 2005. - 216 с. – Текст : непосредственный.
5. Борисова О. О. Рекламная кампания библиотек / О. О. Борисова // Библиография. - Текст : непосредственный. - 2001. - №6.– С. 56-64.
6. Ванеев, А.Н. Продвижение библиотечной продукции и услуг.
Библиотечная реклама / А. Н. Ванеев // Справочник библиотекаря /
под ред. А.Н. Ванеева.- Текст : непосредственный. - Санкт-Петербург: Профессия, 2013. - С. 461-471.
7. Войко, А. История рекламы в России / А. Войко // КУЛЬТУРА.РФ. — 2023. — URL: https://www.culture.ru/materials/255253/istoriya-reklamy-v-rossii?ysclid=lgaau5ihle567394531 (дата обращения: 20.04.2024). — Текст: электронный.

Весь текст будет доступен после покупки