Феминистские тенденции в рекламе

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………….3
Глава 1. Методологические основы изучения специфики понятия «феминизм» в рекламной деятельности……………………………………. 6
1.1. Понятие «феминизм», ключевые характеристики и особенности…….6
1.2. История и специфика взаимодействия феминизма и маркетинга…... 12
1.3. Разновидности феминизма в рекламной деятельности………………17
1.4. Современные тенденции использования феминизма в рекламной деятельности………………………………………………………………...… 24
Выводы по главе 1……………………………………………………..………..28
Глава 2. Исследование феминистских тенденций в рекламе на примере транснациональных компаний……………………………………………… 29
2.1. Характеристика объектов исследования …………………………… 29
2.2. Проведение исследования рекламной деятельности компаний …… 35
2.3. Анализ результатов исследования и их оценка…………………………..47
Глава 3. Практические разработки по результатам исследования рекламных компаний ……………………………………………………….50
3.1. Рекомендации по внедрению феминистских тенденций в рекламную деятельность компаний……………………………………………………….50
3.2. Этапы внедрения разработок и оценка их эффективности……………....52
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………. 57
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ……………………… 59
ПРИЛОЖЕНИЯ…………………………………………………..…………….64

Весь текст будет доступен после покупки

Тематика феминизма, гендерного равноправия и эмансипации женщин является остросоциальной и актуальной в современном обществе. Несмотря на то, что активное движение женщин за равноправие началось еще в начале XX века и стало интернациональным феноменом, масштабы характер и формы которого, определялись конкретными социально-политическими условиями, культурно-историческими традициями того или иного общества, проблематика признания женской индивидуальности и силы все равно остается популярной и принимает различные формы реализации и проникает в разные слои жизни общества.
Феминизм в рекламе — это концепция использования гендерных равенств и эмансипации женщин в рекламных компаниях. Он охватывает широкий спектр идей и методов, используемых для борьбы с сексистскими стереотипами, промоушна женской уникальности и понимания гендерного равенства. Феминистская реклама стремится сделать женщин более видимыми в обществе и отразить их разнообразие и реальные роли. Она обращает внимание на проблемы, с которыми сталкиваются женщины, и призывает к равноправному отношению и справедливости в обществе.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Методологические основы изучения специфики понятия «феминизм» в рекламной деятельности.

1.1. Понятие «феминизм», ключевые характеристики и особенности.
Феминизм является философским и социально-политическим движением, целью которого является достижение полной равноправности между мужчинами и женщинами и прекращение дискриминации на основе половой принадлежности.
Феминизм является полиморфным и динамичным движением, которое продолжает претерпевать изменения в соответствии с меняющимися потребностями и вызовами в обществе. Благодаря феминизму, женщины во всем мире уже много лет сражаются за свои права и стремятся создать более справедливое и равноправное общество для всех.
Феминизм стремится освободить женщин от ограничений, которые налагают на них мужчины, и обеспечить равные возможности для них в обществе.]

Ключевые характеристики и особенности феминизма включают:
1. РавенствоФеминизм нацелен на достижение полного равноправия между мужчинами и женщинами в различных сферах жизни, включая политику, экономику, социальную сферу и семейные отношения.

Весь текст будет доступен после покупки

1. В статье "Влияние гендерных стереотипов на восприятие рекламы" (Бученкова Э.О., 2019) рассматривается вопрос о том, как гендерные стереотипы влияют на то, как мы воспринимаем рекламу. Это исследование опубликовано в электронном научном журнале "Наука. Общество. Государство" в 2019 году, в 7-м томе, номер 3.
2. Учебное пособие "Теория и практика рекламы" автора Чабанюка Т. А. было издано в 2013 году в городе Комсомольске-на-Амуре. Книга содержит 62 страницы и представляет собой комплексный материал, включающий в себя как теоретические основы, так и практические аспекты рекламы. 3.
3. Автор автореферата диссертации кандидата социологических наук П.Е. Ефимова исследует социокультурную эволюцию гендерных стереотипов в российской рекламе с 1850-х до начала 2000-х годов.
4. Учебное пособие "Дипломное проектирование в области PR и рекламы" было написано И. В. Марусевой и опубликовано в 2015 году издательством Директ-Медиа в Москве и Берлине. Это вторая часть пособия, которая представляет собой практикум и содержит 751 страницу.
5. Учебное пособие "Язык средств массовой информации" предназначено для студентов вузов и издано Московским издательством "Академический проект; Альма Матер" в 2008 году. Всего в книге содержится 760 страниц.
6. Маркетинговые исследования" - учебное пособие, написанное Н. Б. Сафроновой и И. Е. Корнеевой, является 2-м изданием и было издано в Москве в 2019 году издательством "Дашков и К°". Общий объем книги составляет 294 страницы.
7. Влияние медиа и рекламы на формирование гендерных моделей поведения, исследование Ларисы Сергеевны Павелкиной в журнале "Коммуникативные исследования" в 2014 году.
8. Изучение институциональных практик формирования и применения гендерных образов в российской рекламе в связи с моделированием поведения потребителей, проведенное Простотиной Юлией Викторовной, опубликовано в Гуманитарии Юга России в 2019 году, выпуск №1.
9. Ольга Воронина в своей книге "Феминизм и равноправие полов" (2003) обсуждает тему гендерного равенства и его связь с феминизмом. Книга имеет объем в 320 страниц и была издана в Москве издательством "Эдиториал".
10. Исследование, проведенное Турутиной Еленой Сергеевной и Тоноян Сюзанной Норайровной, посвящено особенностям восприятия и представления гендерных образов в рекламе. Результаты исследования были опубликованы в альманахе теоретических и прикладных исследований рекламы в 2010 году.
11. Игорь Иванович Булычев исследует в своей статье "Образы мужественности и женственности в контексте нежного представления мира" в журнале Credo New, выпуск № 1, Санкт-Петербург, 2004 год.
12. Представляем вводное руководство в области гендерных исследований, состоящее из первой части учебного пособия. Редактором данного издания является И.А. Жеребкина. Книга была издана Харьковским центром гендерных исследований в 2001 году и также доступна в издательстве "Алетейя" в Санкт-Петербурге.
13. И. В. Грошев исследует в своей книге "Образ пола в рекламе" вопросы, связанные с изображением гендерных ролей в рекламных материалах. Книга была опубликована в 2008 году издательством "Вершина" и содержит 300 страниц.
14. В статье "Полоролевые стереотипы в рекламе" (Грошев И. В., 2005) рассматривается проблема стереотипов, связанных с гендерными ролями, в сфере рекламы. Автор исследует влияние таких стереотипов на восприятие рекламных сообщений и показывает их негативное влияние на общество. В результате анализа доступной литературы и проведенных исследований, автор приходит к выводу о необходимости изменения подхода к созданию рекламных материалов с целью более справедливого и равноправного отображения мужчин и женщин.
15. Прочти мое желание" - книга И.А. Жеребкиной, в которой рассматриваются темы постмодернизма, психоанализа и феминизма. Книга была издана в 2000 году издательством Идея-Пресс в Москве.

Весь текст будет доступен после покупки