Разработка концепции авторского lookbook'а и artbook'а для SKR Clothes.

Введение
Глава 1. Теоретический обзор
1.1 Понятие бренда и его значения в индустрии моды
1.2 Теоретические основы разработки бренда одежды и теоретические основы визуальной коммуникации в fashion-индустрии
1.3 Тенденции в визуальной репрезентации fashion-брендов.
1.4 Адаптация к переменам: Брендинг в условиях трендов.
1.5 Формирование уникального торгового предложения (УТП).
1.6 Lookbook и artbook как инструменты маркетинга и продвижения fashion-брендов: определения, функции, типология.
1.7 Описание бренда SKR CLOTHES
1.8 Характеристика целевой аудитории SKR Clothes: социально-демографические признаки, психографический портрет, потребительские предпочтения.
1.9 Выводы
Глава 2. Разработка концепции авторского lookbook'а и artbook'а для SKR Clothes
2.1 Разработка концепции lookbook'а и artbook'а
2.2 Разработка moodboard'а, отражающего визуальную атмосферу lookbook'а и artbook'а.
2.3 Миссия бренда SKR Clothes
2.4 Разработка lookbook'а и artbook'а. Стилеобразующие элементы и поиск смыслов для каждой коллекции бренда
2.5 Процесс работы над коллекциями бренда SKR CLOTHES для lookbook и artbook: от концептуализации до реализации фотосессий

2.6 Разработка инклюзивного дизайна lookbook'а и artbook'а для SKR Clothes
2.7 Экономическая часть
2.8 Анализ результатов разработанного проекта

Заключение
Список используемой литературы

Весь текст будет доступен после покупки

В современной fashion-индустрии, где визуальная составляющая играет определяющую роль в формировании образа бренда и привлечении внимания потенциальных покупателей, разработка эффективных маркетинговых инструментов становится критически важной. Лукбук и артбук, сочетающие в себе художественный подход и коммерческие цели, представляют собой мощные инструменты визуальной коммуникации, позволяющие донести до аудитории ценности, философию и уникальность бренда. В рамках данного исследования будет детально изучен процесс создания лукбука и артбука для бренда SKR CLOTHES, с особым вниманием к формированию цельной визуальной концепции, отражающей идентичность бренда и предпочтения целевой аудитории.
Актуальность выбранной темы обусловлена растущей конкуренцией в мире моды и необходимостью выделяться среди множества других брендов. Лукбук и артбук, как инструменты визуального маркетинга, позволяют представить коллекции одежды в привлекательном и запоминающемся виде, формируя эмоциональную связь с потребителем и стимулируя рост продаж.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретический обзор
1. Понятие бренда и его значения в индустрии моды
Бренд — это не просто название или логотип. Это комплексное понятие, которое включает в себя все ассоциации и эмоции, связанные с определенным продуктом или услугой. В контексте индустрии моды бренд может быть определен как уникальный набор идентификационных элементов, которые отличают одну марку одежды от другой. К этим элементам относят:
- **Название** — уникальное слово или фраза, которая ассоциируется с продуктом.
- **Логотип** — графический элемент, который визуально представляет бренд.
- **Слоган** — короткая фраза, усиливающая сообщение бренда.
- **Дизайн** — стиль и внешний вид одежды, который часто ассоциируется с конкретным брендом.
Стандартное и устои?чивая значение бренда — это ассоциация и представление о продукте или услуге, которая складывается в представлении и осознании потенциального покупателя. Потребители, покупая товар, основываются на каких-то предпочтениях, будь то удобство потребление, ценовое предпочтение или популяция товара. Люди, рассматривая товары, которые желают приобрести, предпочитают делать выбор, на основе покупательского большинства, считая, что большинство ошибиться не может. И следовательно, они тем самым поддерживают этот товар, помогая ему распространяться. То есть люди повсеместно участвуют в деятельности по созданию долгосрочного предпочтения товару, которое создается благодаря повсеместному воздеи?ствию на потребителя различных элементов рекламы: товарных знаков, упаковок, рекламы – которые объединены определеннои? идееи? и одинаковым оформлением, и благодаря которым товар получает определе?нныи? образ и выделяется среди конкурентов.Еще? понятие бренда можно оценить как знак отличие компании. Но не все компании могут обладать брендом. Технология, которая занимается созданием и внедрением бренда, получила название брендинг. На сегодняшнии? день существует много различных вариантов продвижения товара, и брендинг является однои? из важнеи?шеи? ролью компании для ее? развития и увеличение прибыли. Благодаря ему компания может дифференцироваться на рынке либо полностью, либо какои?-то свои? товар, также брендинг позволяет создать дополнительную ценность и увеличить продажи в долгосрочном периоде. На сегодняшнии? день бренды окружают нас повсеместно, каждыи? день мы видим вокруг себя огромное количество модных брендов.Очень важна индивидуальность бренда, которая указывает на отличительные черты именно этои? марки, на ее функциональность и особенность. Бренд обладает следующими характеристиками: 1) Основное содержание бренда. 2) Эмоциональные и функциональные ассоциации у покупателеи? и клиентов. 3) Форма выражения бренда: а) словесная часть марки – фраза или слово, с которым ассоциируется у людеи? данныи? товар; б) визуальная часть марки – визуальныи? образ, формируемыи? рекламои?. 4) Уровень известности даннои? марки: мировои?, локальныи?. 5) Показатели продаж и оценки покупателеи?. 6) Степень продвинутости бренда: каналы, задеи?ствованные в продвижении товара: реклама, радио, логотипы и т. д. 7) Степень вовлеченности бренда в целевои? аудитории и ее отдельных сегментов. Брендинг – это целая наука по созданию и продвижению торговых марок, целью которых является формирование

Весь текст будет доступен после покупки

Аакер, Д. (2003). Создание сильных брендов. Издательский дом Гребенникова.
Котлер, Ф., Келлер, К. Л. (2019). Маркетинг менеджмент. Питер.

Глава 1. Теоретический обзор
1 Понятие бренда и его значения в индустрии моды
Schmitt, B. H. (1999). Experiential Marketing. Journal of Marketing Management, 15(1-3), 53-67.
Moore, C. M., & Birtwistle, G. (2004). The nature of fashion marketing. European Journal of Marketing, 38(7), 775-788.
Теоретические основы разработки бренда одежды и теоретические основы визуальной коммуникации в fashion-индустрии
Wheeler, A. (2018). Designing Brand Identity: An Essential Guide for the Entire Branding Team. Wiley.
Barnard, M. (2013). Fashion Theory: An Introduction. Routledge.
Berger, J. (1972). Ways of Seeing. Penguin Books.
Fiell, C., & Fiell, P. (2010). Fashion Sourcebook. Goodman.
Тенденции в визуальной репрезентации fashion-брендов
Breward, C. (2003). Fashion. Oxford University Press.
Entwistle, J. (2015). The Fashioned Body: Fashion, Dress and Modern Social Theory. John Wiley & Sons.
Адаптация к переменам: Брендинг в условиях трендов
Godin, S. (2018). This is Marketing: You Can't Be Seen Until You Learn to See. Portfolio.
Lipovetsky, G. (1994). The Empire of Fashion: Dressing Modern Democracy. Princeton University Press.
Формирование уникального торгового предложения (УТП)
Ries, A., & Trout, J. (2006). Positioning: The Battle for Your Mind. McGraw-Hill Education.
Stone, M., & Desmond, J. (2007). Fundamentals of Marketing. Routledge.
Lookbook и artbook как инструменты маркетинга и продвижения fashion-брендов: определения, функции, типология
Evans, C. (2013). Fashion Communication. Wiley-Blackwell.
Irvine, L. (2013). Fashioning Adulthood: How Clothing Makes Us Who We Are. Berg.
Сайт SKR CLOTHES

Весь текст будет доступен после покупки